Por qué el marketing de influencers a través de vídeos es una estrategia de éxito

Eneste año, el marketing de video fue testigo de desarrollos masivos, ya sea el auge de plataformas como TikTok o elCrecimiento rápido en el uso de YouTubeTikTok creció hasta500 millones de usuarios activos mensualesen un lapso de sólo tres años, mientras YouTube superó los 2 mil millones de usuarios activos mensuales.

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Las personas también usan Stories en Facebook e Instagram con frecuencia. Casi500 millonesLa gente ve Instagram Stories a diario.

De acuerdo ainvestigaciónEl 72% de los consumidores afirmó que preferiría ver un vídeo en lugar de leer un texto para obtener más información sobre un producto o servicio. Además,54% de los consumidoresQuiero ver más vídeos de las marcas y empresas que apoyan.

Es probable que paraeste año, el vídeo represente79% del total de Internet móviltráfico. Por lo tanto, tiene sentido hacer del marketing de influencers de vídeo una parte importante de suestrategia de comercialización.

Aquí se explica por qué el marketing de video con influenciadores será un éxitoestrategia de comercializacióneneste año.

1. El auge de IGTV

Instagram Television (IGTV) es una de las funciones más útiles para los influencers hoy en día, y ganará mucho más impulso eneste año.

Instagram tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales, de los cuales alrededor deLa mitad de ellos están activosDiariamente. Esta plataforma ha ganado éxito en los últimos años debido a los esfuerzos que ha puesto en ofrecer nuevas funciones útiles como Stories e IGTV.

Si bien los videos de Instagram compartidos a través de publicaciones e historias se limitan a videos cortos, IGTV es una solución madura para compartir contenido de formato largo e involucrar a los usuarios.

Los videos de IGTV les dan a los influencers la oportunidad de explicar cosas en detalle y tener conversaciones más largas con sus seguidores, algo que antes no era posible en Instagram.

Es un lugar especialmente bueno para crear videos instructivos de productos, cuya explicación puede llevar mucho tiempo. Los influencers también pueden crear reseñas más largas y detalladas a través de IGTV.

2. La popularidad de TikTok

Lanzada eneste año, la popularidad de esta plataforma se disparó después de su fusión con Musical.ly. Es la aplicación móvil de redes sociales más popular en los EE. UU. a septiembre deeste año, con unduración media de la sesiónde 10,85 minutos. En EE. UU., un usuario abre la aplicación casiocho vecesUn día.

TikTok permite a sus usuarios crear videos con un toque creativo y compartirlos globalmente. Las marcas pueden encontrar laInfluenciadores adecuadospara actividades promocionales allí, mientras que también se enfoca en aprovechar al máximo varias opciones de campañas publicitarias. Además, optimizar el contenido paraAumento de las visualizaciones de TikTokPuede mejorar significativamente la visibilidad y la participación.

Con el rápido aumento de los usuarios activos mensuales de esta plataforma de video, puede esperar una alta tasa de participación de sumarketing de influenciacampañas.

3. Importancia de los datos y las métricas

Las marcas son cada vez más conscientes de las distintas métricas que deben seguir para medir el éxito de sus campañas de marketing de influencia. Esto hace que sea esencial que los influencers tengan un excelente desempeño en sus campañas.

Casi el 97 % de los profesionales del marketing que utilizan vídeos afirman que estos les ayudan a mejorar la comprensión que los consumidores tienen de sus productos. Además, el 83 % de los consumidores considera compartir los vídeos que les gustan con sus amigos. Esto puede ayudar a mejorar las tasas de interacción con las publicaciones de los influencers.

Los videos también pueden ayudarte a mejorar la tasa de clics promedio de tus campañas de correo electrónico. Muchas marcas de comercio electrónico usaron videos para duplicar la tasa de clics.8,98% tasa de clicsde sus correos electrónicos promocionales. También puedes utilizar videos creados por influencers para aumentar la participación de los usuarios.

Con las calculadoras de influencia, las marcas pueden averiguar la eficacia de los influencers y decidir si trabajar con ellos o no. Para asegurarse de que las marcas quieran asociarse con ellos, los influencers deben tener altas tasas de interacción y un gran número de seguidores.

Para ello, los vídeos pueden resultar de gran ayuda, lo que los convierte en una de las mejores formas de contenido para el marketing eneste año.

4. Herramientas avanzadas para optimizar el marketing de vídeo

Herramientas impulsadas por IA comoAnimotoyMagistoayudó a los creadores a mejorar su producción, edición y marketing de videos eneste año. El año que viene será solo una extensión de lo mismo.

Con capacidades avanzadas y mejoras continuas, herramientas como estas ayudarán a más usuarios a crear videos con facilidad.

Esto facilitará a los influencers la creación de vídeos que su público quiera ver. Y, lo mejor de todo, no será una tarea que demande tanto tiempo como antes. Como resultado, estarán más dispuestos a crear vídeos para tus campañas de marketing de influencers.

Además, los vídeos de aspecto profesional captarán la atención de los espectadores y muchos de ellos pueden terminar interactuando con ellos. Algunos de ellos pueden incluso terminar comprando productos de su marca, lo que aumentará sus ventas.

5. Vídeos en directo

Cerca deEl 85% de todos los usuarios de Interneten EE. UU. vieron videos en sus dispositivos eneste año. Además, más de100 millonesLos usuarios de Instagram miran o crean un video en vivo todos los días. Estos videos suelen generar más interacción que los videos normales porque los espectadores pueden interactuar con el video en tiempo real.

Esto hace que los videos en vivo sean una de las mejores formas de llevar a cabo campañas de marketing de influencia. Puedes pedirles a los influencers que revisen tus productos o servicios en un video en vivo, tener una sesión de preguntas y respuestas con ellos o incluso hacer que cubran el lanzamiento de tu producto. Alternativamente, puedes hacer que se transmitan en vivo desde tus cuentas de redes sociales y pedirle a tu audiencia que interactúe con ellos.

Por ejemplo, Cosmopolitan se asoció con Lauren Conrad para promocionar su marca. Hicieron una transmisión en vivo con ella desde su cuenta de Facebook y animaron a su audiencia a hacerle preguntas. Este video tuvo más deeste año000 vistas y fue compartido más de 177 veces.

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6. Nueva tecnología

ModernoTecnologíasAl igual que la inteligencia artificial (IA), la realidad virtual (RV), la realidad aumentada (RA), los videos de 360 ​​grados, etc., influirán significativamente en las audiencias eneste año. También pueden cambiar la forma en que las audiencias consumen videos.

Puedes utilizar distintos formatos de vídeos para ejecutar distintos tipos de campañas de marketing de influencia. La mejor parte es que puedesUtilice la IA para co-crear historiasque tengan el potencial de resonar con su público objetivo.

Aprovechar tecnologías como la IA, el aprendizaje automático, el procesamiento del lenguaje natural (PLN) ytexto a vozTambién puede allanar el camino para nuevas formas de interacción, lo que, a su vez, puede ayudar a impulsar el crecimiento del marketing de influencers a través de videos.

7. Vídeos e historias de Facebook

De acuerdo aEstadistaFacebook tiene alrededor de 2.500 millones de usuarios activos mensuales, lo que lo convierte en una gran plataforma para marcas yLos especialistas en marketing pueden llegar a sus audiencias objetivoA través del marketing de influencia mediante vídeo.

Cuando se trata de videos en Facebook, tienes tres opciones para influir en los usuarios: videos, Facebook Live e Historias.

La propia plataforma también está promocionando vídeos. Ha creado una sección dedicada a los vídeos llamada “Facebook Watch”. Allí, puedes descubrir los últimos vídeos de todas las personas y páginas que sigues.

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Al subir videos promocionales relevantes a Facebook, los influencers pueden ayudarte a llegar a tu público objetivo. Y con funciones como Facebook Watch, las personas tendrán más probabilidades de ver los videos creados por influencers.

Facebook también permite publicar historias como en Instagram. Cuando los usuarios o las marcas suben una foto o un estado, tienen la opción de compartirlo en forma de historia.

Esto facilita la creación de Stories y, si los videos del influencer pasan desapercibidos en los feeds de noticias de los usuarios, seguirán siendo visibles en Stories. Como resultado, habrá una mayor probabilidad de que sus seguidores noten el video.

Como se mencionó anteriormente, los influencers también pueden realizar transmisiones en vivo en Facebook a través de Facebook Live. Estos videos aparecen en el News Feed de sus seguidores y esto puede ayudar a generar una mayor interacción.

Existen infinitas oportunidades de este tipo que Facebook puede brindar a las marcas para sus campañas de marketing de influencia en video.

Refinamiento

Con la creciente popularidad de los videos, parece queeste año será el año en que las marcas buscarán invertir en marketing de influencers a través de videos. Las plataformas de redes sociales como TikTok, YouTube, Facebook e Instagram han comenzado a adaptar los videos debido a sus altas tasas de interacción.

Los avances tecnológicos también tendrán un papel importante. Es probable que la realidad aumentada y la realidad virtual afecten al ámbito del marketing de video eneste año. Las marcas pueden aprovechar aún más los videos en vivo.Asociarse con personas influyentespara aumentar la participación en su contenido patrocinado.

¿Ya has probado el marketing de influencers a través de vídeos? ¿Tienes alguna idea o consejo que añadir? Comparte tu opinión en los comentarios.

7 consideraciones clave para las marcas

Shane Barker es un consultor de marketing digital especializado en marketing de influencers, marketing de contenidos y SEO. Es cofundador de Attrock , una agencia de marketing digital. Ha asesorado a empresas de Fortune 500, influencers con productos digitales y a varias celebridades de primera línea.