La pirámide de contenidos: cómo estructurar un blog de éxito

“Desde lo alto de estas pirámides, cuarenta siglos nos miran”.–Napoleón Bonaparte

Alrededor del año 2540 a. C., Keops, el faraón del poderoso Antiguo Egipto en ese momento, trajo a su visir, Hemiunu, para planificar el legado del faraón.

Los faraones anteriores habían construido tumbas y monumentos, demostrando el poder de la clase dirigente de Egipto en todo el territorio. Pero cada gobernante, por supuesto, sintió la necesidad de superar a sus predecesores, y Keops no era la excepción.

Diseñada por Hemiunu para que no solo fuera la estructura más grande, sino también la más compleja e increíble jamás construida, la construcción de la Gran Pirámide de Giza comenzó. Llevó casieste añoños, pero cuando estuvo terminada, este enorme tributo al faraón tendría más de 145 metros de alto y 230 metros de lado.

Esta famosa pirámide, la última que queda de las Siete Maravillas del Mundo Antiguo, es un ejemplo para todos de fuerza, planificación y eficiencia.

Verá, para ensamblar los 2,3 millones de bloques utilizados para construir la pirámide, los trabajadores egipcios habrían necesitado mover un promedio de doce bloques de 50 toneladas por hora, día y noche.

Y por supuesto, empezaron desde cero, para formar una base sólida.

La pirámide de contenidos

Cuando se desea desarrollar un negocio exitosomarketing de contenidosLa base de esa estrategia es, por supuesto, el contenido. He descubierto que a los clientes les resulta fácil conceptualizar una pirámide de contenido como ésta cuando estamos determinando qué contenido se necesita:

A lo largo de este artículo, le resultará útil consultar esta hoja de trabajo gratuita y completarla con sus propias ideas de contenido:

Como puede ver, la parte superior de la pirámide de contenido está dominada por una “página de nivel superior”. Esta es una página de su sitio que probablemente esté vinculada en su menú principal y, por lo general, es uno de sus servicios o productos más importantes. Al crear esta página, debe haber una sola frase de palabras clave a la que nos dirigimos: esa es la frase que, cuando se busca en Google, queremos que aparezca en esta página y que los clientes potenciales hagan clic en ella.

Para que esa página tenga una buena clasificación para esa frase clave en particular, debe estar optimizada para la búsqueda. Una forma de“Posicionamiento en buscadores”Una página tiene como objetivo obtener “backlinks” que la dirijan a ella. Los backlinks son cuando otras páginas y sitios enlazan a tu página o sitio. Google ve y rastrea esos enlaces y los considera un factor de clasificación importante dentro del algoritmo de búsqueda.

Esto se conoce comúnmente como “link juice”. Cuando mi sitio enlaza a tu página, te estoy dando link juice. Y cuanto mejor sea mi sitio, mejor será el link juice que compartiré contigo.

Sin embargo, lo que muchos no saben es que las páginas internas también tienen una cantidad limitada de enlaces. Si bien no se cuentan tan bien como los enlaces externos, pueden resultar de ayuda. Y este sistema realmente ayuda a garantizar que los enlaces externos también lleguen a su sitio.

Como puede ver en el gráfico, el nivel superior está respaldado por tres temas de apoyo, y cada tema de apoyo está respaldado por tres publicaciones o páginas de blog.

Aquí es donde ocurre la magia.

Cuando escribes una de esas publicaciones de blog, te aseguras de que haya un enlace dentro de esa publicación que lleve al tema complementario sobre el que estás escribiendo. Luego, cuando compartes esa publicación de blog y otras personas comienzan a vincularla en las redes sociales o directorios y publicaciones de blog propias, el jugo de enlace comienza a fluir hacia esa publicación de blog y hacia el tema complementario. Y como cada tema complementario está vinculado a la página de nivel superior, el jugo de enlace fluye hasta la parte superior.

Los algoritmos y las clasificaciones reales no son tan sencillos, pero el punto es que este sistema funciona. Si sigues mis instrucciones, el resultado serán 13 piezas de contenido de calidad, todas ellas altamente optimizadas para la búsqueda (así como para la educación de los lectores y la generación de oportunidades de venta).

¡Al final encontrarás una hoja de trabajo gratuita que te ayudará a organizar tu propio blog!

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Ejemplo de pirámide de contenido

Para simplificar, supongamos que tenemos una tienda de diseño gráfico y que queremos hablar sobre el término “Temas de WordPress” y posicionarnos en los resultados. Ese se convierte en el título de esta página y el contenido de la página debe hablar sobre este servicio que ofrecemos, incluidos tres aspectos de ese servicio que vamos a tocar en la página (Temas). En nuestro ejemplo, los temas de apoyo podrían ser:

1. Cómo seleccionar un tema para WordPress
2. Personalización de un tema de WordPress
3. Cambiar temas de WordPress

Cada uno de esos tres temas tiene su propia página, que enlaza con la página de temas de WordPress. Cada una de estas páginas debe tener al menos 750 palabras y hacer un buen uso de esta frase clave específica.

Por último, para cada una de estas tres páginas temáticas, publicaremos (eventualmente) tres entradas de blog que brindarán información y orientación específicas. “Cómo hacer una copia de seguridad de su sitio de WordPress antes de cambiar de tema” o “Por qué el diseño adaptable es importante para los temas de WordPress”.

Ahora bien, lo menciono finalmente porque es importante tener en cuenta que no se espera que todo este contenido se desarrolle de la noche a la mañana. De hecho, podría llevar meses escribir, optimizar y publicar las distintas publicaciones y páginas del blog en el nivel más bajo.

Dicho esto, todo debe planificarse con antelación. Desde la página de nivel superior hasta las publicaciones individuales del blog, es necesario hacer una lluvia de ideas y decidir de antemano cuál será cada tema.

Orientación

Mencioné que deberías tener una sola frase de palabras clave a la que dirigirte. Si bien el ejemplo obvio sería un producto o servicio que ofreces, también puedes optar por dirigirte a segmentos demográficos y de clientes específicos.

En primer lugar, si aún no lo ha hecho, considere realizar algunos ejercicios para determinar algunos de sus perfiles de compradores. Estos son amalgamas de los atributos típicos que asocia con sus clientes. Puede tener un conjunto de servicios que atraiga a los emprendedores de empresas emergentes y otro que atraiga a los propietarios de empresas con experiencia. O tal vez tenga intereses geográficos específicos. Independientemente del desglose, considere crear una pirámide de contenido completa para cada segmento.

A continuación, ordénelos. Entre las consideraciones que se pueden tener en cuenta se encuentran el potencial del segmento, la competencia o la disponibilidad de contenido y material para completar la pirámide. Una vez que haya identificado y priorizado sus segmentos, es momento de construir sus pirámides.

Haz tu plan

Comience con el nivel superior de su pirámide de máxima prioridad. Aquí es donde conviene investigar palabras clave y asegurarse de que está apuntando a una frase que la gente esté buscando realmente y que le sea posible posicionarse orgánicamente.

En nuestro ejemplo anterior, “WordPress” sería demasiado vago y habría demasiada competencia, mientras que “Tema de WordPress” es más específico y más relevante para nuestra búsqueda objetivo. Es importante encontrar un equilibrio entre los términos que tienen tanta competencia que no es posible lograr una clasificación decente en un corto período de tiempo y entre los términos que reciben tan pocas búsquedas mensuales que no vale la pena el esfuerzo. Una regla general podría ser considerar cuántas ventas por mes le gustaría lograr en un mes determinado y multiplicarlas por diez. Esa es la cantidad mínima de tráfico de búsqueda que necesita su término en un mes promedio.

Una vez que hayas determinado la frase de destino real para esta pirámide, tendrás que decidir cuáles serán los tres subtemas. A diferencia de las publicaciones de blog, que simplemente se vincularán a uno de los temas cuando se haga referencia a ellos, los tres subtemas suelen mencionarse de forma destacada en la página de nivel superior. Una técnica habitual es tener tres columnas, una para cada subtema, con un título, un texto introductorio y un enlace para leer más.

A continuación, considere el nivel más bajo de contenido. Puede ser una combinación de todo tipo de contenido, pero normalmente constará de páginas y publicaciones de blog. Si alguno de los subtemas puede utilizar contenido estático adicional que brinde más detalles sobre un aspecto en particular, será un buen uso de una página. Los blogs, por otro lado, pueden brindar ejemplos, actualizaciones de noticias, experiencias personales, guías prácticas, reseñas y otras perspectivas sobre el tema.

Una vez que hayas hecho una lluvia de ideas sobre las 12 piezas de la Pirámide de contenido, estarás listo para comenzar a escribir.

Te recomiendo que escribas la página de nivel superior, las tres páginas complementarias y una entrada de blog antes de publicar. Cuando todo ese contenido esté escrito, optimizado y pulido, publica todas las páginas al mismo tiempo y, poco después, publica la entrada de blog. Promociona la entrada de blog como lo harías con cualquier entrada de blog nueva y observa cómo tus lectores y visitantes comienzan a llegar a tus subtemas y a la página de nivel superior.

Luego, puedes continuar escribiendo y publicando las páginas y publicaciones de blog restantes según tu cronograma, con la frecuencia y el intervalo que te resulten convenientes. Solo recuerda que cuanto más rápido publiques y promociones este contenido, más rápido reconocerá Google la autoridad que estás generando sobre este tema.

La parte difícil: escribir

Por supuesto, escribir ese contenido es probablemente la parte más difícil y, sin duda, la que más tiempo requiere de lo que estás intentando lograr. Veamos si podemos hacer que sea más fácil.

En primer lugar, si ya tienes páginas o contenido de blog, no tengas miedo de usarlos. Incorpóralos a tu pirámide de contenido cuando sea apropiado y actualízalos según corresponda. No dupliques el contenido… solo incluye un enlace hacia o desde el contenido según el lugar de la pirámide en el que deba ir y edita el contenido si es necesario. Por ejemplo, si ya publicaste una entrada de blog que respalda perfectamente un subtema, simplemente edita la entrada para incluir un enlace a la nueva página.

En segundo lugar, no te sientas obligado a ceñirte al plan. Si se te ocurre una gran idea para una entrada de blog que no estaba en la lista original, sigue adelante. Esto es solo una plantilla para que el proceso sea más fácil de digerir y seguir. Y, en realidad, los números en sí mismos son arbitrarios. ¿Tienes que tener tres subtemas y tres entradas de blog por subtema? No. Si bien no recomendaría menos, ciertamente puedes ajustar hacia arriba o hacia abajo según el tiempo disponible y los temas. Tal vez necesites de 4 a 5 subtemas y algunos se presten a más entradas de blog que otros. Eso está bien, siempre y cuando estés creando una gran cantidad de piezas de contenido estructuradas.

En tercer lugar, al igual que hemos hecho con la jerarquía general del contenido, puedes hacer lo mismo con las publicaciones individuales del blog. Crea esquemas para las publicaciones individuales. Adopta una plantilla para el estilo del blog que te gusta escribir. Personalmente, utilizo el enfoque de cinco párrafos para muchos artículos: una introducción, tres puntos y una conclusión.

Lo importante es que sigas trabajando hacia una estructura completa y bien ensamblada.

Importancia matemática

Aunque el tamaño y el alcance de la Gran Pirámide son fácilmente lo que impresiona a todo aquel que la ve, esos aspectos físicos quedan eclipsados ​​por lo que les voy a contar a continuación.

La precisión de la ejecución de la pirámide es tal que los cuatro lados de la base tienen un error medio de sólo 58 milímetros de longitud. La base es horizontal y plana con un margen de error de ±15 mm (0,6 pulgadas). Los lados de la base cuadrada están estrechamente alineados con los cuatro puntos cardinales (dentro de los cuatro minutos de arco) según el norte verdadero, no el norte magnético, y la base terminada fue cuadrada con un error medio de esquina de sólo 12 segundos de arco. Se estima que las dimensiones del diseño terminado, como lo sugieren el estudio del egiptólogo Sir Flinders Petrie y estudios posteriores, fueron originalmente de 280 codos reales de alto por 440 codos de largo en cada uno de los cuatro lados de su base. La relación entre el perímetro y la altura de 1760/280 codos reales equivale a 2π con una precisión mejor que el 0,05%.1

Por lo tanto…

• Una pirámide basada en Phi varía solo en un 0,025% de las dimensiones de la Gran Pirámide.
• Una pirámide basada en Pi varía solo en un 0,1% de las dimensiones de la Gran Pirámide.
• Una pirámide basada en áreas es idéntica en geometría a una basada en Phi

Para referencia…

• Phi es la proporción áurea que aparece en toda la naturaleza.
• Pi es la circunferencia de un círculo en relación con su diámetro.
• El Teorema de Pitágoras es una fórmula matemática expresada como a² + b² = c².

Y todo eso significa…

La Gran Pirámidees una de las expresiones más exactas y perfectas de la significación matemática. Que los antiguos egipcios construyeran algo tan enorme, pero con tanta atención al detalle, es impresionante, por decir lo menos.

Y debería ser inspirador.

Si los antiguos eran capaces de tallar bloques de 50 toneladas en cuadrados perfectos que encajaban prácticamente sin costuras, ¿cuánto más fácil debería ser para usted escribir una serie de páginas y publicaciones que ayuden a educar a su audiencia sobre su nicho?

Ahora que está familiarizado con cómo armar su propia pirámide de contenido, el siguiente paso es descargar la hoja de trabajo gratuita y comenzar a determinar cuáles deberían ser sus páginas y publicaciones.

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