¿Tiene dificultades para llegar a su audiencia de forma orgánica? No está solo.

El alcance orgánico en las redes sociales se ha desplomado. El pago por jugar nunca ha sido tan cierto.

Sin embargo, al mismo tiempo, necesitamos comunidad, audiencias y alcance más que nunca. Las empresas siguen teniendo dificultades, los consumidores confían en la publicidad yInfluenciadoresCada vez hay menos y las tácticas de marketing tradicionales se ven superadas.

Parece que fue hace milenios cuando me subí a la ola de Google+. Mientras decenas de miles deLos comerciantes y las empresas se unieron a la plataforma, extraído de los omnipresentes vínculos de Google, fui uno de los creadores recomendados a los nuevos usuarios que expresaron interés en la tecnología y, en poco tiempo, había acumulado más de 250 000 seguidores. No era raro que mis publicaciones aparecieranrecuento de vistasEn decenas de miles.

Me malcriaron.

No solo desapareció G+, sino que también se redujo la viralidad de los contenidos no relacionados con el entretenimiento en todas las demás plataformas. Si has vivido esta decadencia en primera persona, como yo, sabes el impacto negativo que puede tener tanto en tu negocio como en tu psiquis.

Pero también es posible que hayas visto a otros creadores, incluso en tu propia industria, tener éxito. Sus publicaciones parecen tener un gran alcance orgánico ycompromiso. ¿Porqué es eso?

He estado prestando atención y estos son los rasgos que he notado:

1. Calidad antes que cantidad– Puede sonar trillado, pero es cierto. Se están centrando en ofrecer a su audiencia un valor real enCada publicación.
2. Consistencia– No sólo comparten valor regularmente, sino que son consistentes en lo que comparten y con quién.Tienen un plan.
3. Audiencia identificada– Han pulido susPCIHasta que brille en todo lo que hacen.
4. Comunidad– Tratan a todos y cada uno de los seguidores comprometidos como un miembro de sucomunidad.
5. Puestos de avanzada deliberados

Esto último tiene matices, así que déjame explicarlo.

Toda empresa exitosa debe tener una “base de operaciones”: normalmente, un sitio web propio, pero sé que algunos argumentarán y señalarán su éxito en otras plataformas. Eso es posible, pero no es aconsejable.

Cualquiera que sea esa base, cualquier otra plataforma en la que crees una cuenta y una audiencia es un puesto avanzado. Por lo tanto, tu página de Facebook, tu perfil de Instagram o tu podcast normalmente serían puestos avanzados.

El truco es considerar todo estratégicamente.posiblepuestos de avanzada y seleccionar únicamente aquellos cuyo formato, base de usuarios y otros factores se alineen con su estilo y misión.

Luego elige uno.

Los creadores más exitosos eligen un único canal o publicación y dominan ese medio. Aprenden todo lo que hay que saber sobre LinkedIn y pasan tiempo allí todos los días creando, interactuando y construyendo una comunidad. No se van a BlueSky, Mastodon, BeReal o cualquier otro canal nuevo y brillante: no tienen tiempo para eso.

Admito que no lo he hecho bien y que debería reorientar mis esfuerzos. ¿Y tú? ¿Tienes un puesto de avanzada deliberado?

¿Tiene una página de Facebook para su empresa? Si es así, probablemente sepa que Facebook utiliza un algoritmo llamado EdgeRank para limitar quién ve sus publicaciones. Por lo tanto, aunque tenga 1000 personas a las que les haya gustado la página de su marca, solo una fracción verá sus últimas publicaciones…

Aceptar que la caída de Organic Reach ha ocurrido es el primer paso hacia la recuperación, y este artículo lo guiará a través del proceso de duelo, desde la negación, la ira, la negociación, la duda y, finalmente, la aceptación.