¿Realmente funciona la reutilización de contenidos?

¿Por qué no hay más creadores de contenido que aprovechen la reutilización de contenido?

Actualmente existen aproximadamente:

• 800 millones de vídeos en YouTube
• 600 millones de blogs en el mundo
• 48 millones de episodios de podcast

Sin embargo, la gran mayoría de ese contenido está aislado, es decir, el video, la publicación del blog o el podcast solo existe como una única pieza de contenido. Solo está disponible en el canal original y en el formato original en el que se publicó.

MrbeastTiene un canal de YouTube increíble pero el contenido solo está en formato de video.

Revista SmashingTiene posiblemente uno de los blogs más rentables del planeta, pero los profesionales ocupados no pueden escucharlo.

¿Porqué es eso?

¿Es la reutilización de contenidos realmente una alquimia digital moderna?

Algunos podrían argumentar que cuando se crea contenido en un formato particular, como un podcast, se está atendiendo a una audiencia que prefiere consumir contenido escuchándolo, en lugar de leerlo o mirarlo, y que otras audiencias simplemente no estarían interesadas. Por lo tanto, el creador de podcast promedio piensa que convertir la grabación de su podcast en un video sería una pérdida de tiempo, que nadie quiere ver su podcast y crea una profecía autocumplida para sí mismo.

Si bien sabemos, estadísticamente, que cada uno de nosotros tiene un estilo de aprendizaje preferido que favorece lo escrito, el audio o el video… no podemos saber qué prefiere cada miembro individual de nuestra audiencia y, de hecho, podemos estar excluyendo a algunos al limitar lo que ofrecemos.

¿Qué pasaría si les mostrara evidencias y ejemplos de que la reutilización de contenido realmente funciona? ¿Qué pasaría si desmintiera la hipótesis privilegiada de que la reutilización de contenido no funciona y, por lo tanto, no deberíamos hacerlo o hacerlo bien?

Pero antes de hacer eso, ¿has visto la última serie lanzada en Disney+ que…Todo el mundo está hablando de eso? No, no otro spin-off de Marvel… Estoy hablando deLa galaxia de los sonidos de Star WarsSegún los créditos del programa, “Galaxia de sonidoses un homenaje a los artistas visuales y sonoros que han ayudado a crear el legado duradero deLa guerra de las galaxias.”

Cada episodio tiene una duración de menos de diez minutos y presenta una colección de clips de vídeo y audio de la trilogía original, precuelas, secuelas,El Mandaloriano,Rogue Uno, y aúnSoloNo hay banda sonora y se han eliminado todos los diálogos, por lo que estos son solo los efectos de sonido de los speeders corriendo, los láseres disparando y los sables de luz chocando.

Así que no hay absolutamente nada nuevo en elGalaxia de sonidosSerie. Es contenido 100 % reutilizado. Los editores tomaron más de 40 horas de material de acción en vivo de Star Wars y juntaron una serie de videos destacados.

Y los fans sonMe encanta.

Debo decir#GalaxiadeSonidosen@disneyplusFue una película muy entretenida. Solo demuestra lo importante que es el sonido, aunque se lo pase por alto la mayor parte del tiempo.imagen.twitter.com/wwa5rMLyTi

—Morgan Steeley (@SteeleyFilm)3 de octubre deeste año

Me impresionó especialmente la idea de tomar hilos o temas comunes encontrados en prácticamente todo el contenido original de Star Wars y mostrarnos series rápidas de clips relacionados.

Por ejemplo, el episodio 6, Connections, demuestra las relaciones y los momentos que los personajes tenían entre sí a lo largo de las historias y fue conmovedor recordar esas interacciones clave y, a un nivel más profundo, obtener una nueva apreciación de cómo los guionistas y directores a lo largo de los años tejieron guiños sutiles y elementos de consistencia a lo largo de once películas y una serie de televisión.Los dados de Han Solo, que apareció en la trilogía original, así comoEl último JediySolo: Una historia de Star Wars.

Por supuesto, es posible que pienses que Star Wars representa una franquicia de entretenimiento con décadas de antigüedad y millones de fanáticos en todo el mundo que adoran todo lo que produce LucasFilms. Y si bien las críticas mixtas de las películas recientes podrían cuestionar esa hipótesis, estarías en lo cierto al sugerir que el contenido de entretenimiento no es lo mismo que el contenido comercial, así que veamos otro ejemplo de reutilización de contenido.

Reutilización de contenido empresarial: acelerada por la agencia

Agency Accelerated es un programa de entrevistas en video en vivo que produzco, patrocinado porÁgorapulse, que se encuentra en su segunda temporada. Cada transmisión cuenta con un presentador experto y un invitado con conocimientos que analizan un tema específico de interés, en particular para las agencias de marketing en crecimiento. Los temas de la primera temporada incluyeron la diversificación de los ingresos y la optimización de los procesos, con invitados de Microsoft, Visme y otras marcas destacadas.

Como transmisión de video en vivo, el contenido se transmite inicialmente a canales de redes sociales como Facebook, LinkedIn, Twitter yYouTubeUna vez que finaliza la transmisión, el video permanece en cada canal como cualquier video subido, disponible para que lo reproduzcan las audiencias de manera indefinida. Luego, la grabación original en HD se descarga y se prepara para una serie de tácticas de reutilización.

Primero, se crea una transcripción y, a partir de ella, se escribe un resumen de la entrevista. Este resumen ayudaresumir para los lectoresLo que se discutió en la entrevista y se destacan los puntos más importantes. Este es un enfoque fantástico para convertir el contenido de video en vivo en contenido de blog legible, especialmente para los miembros de la audiencia que prefieran leer, no tengan el tiempo o la capacidad para ver una entrevista en video de 45 minutos y, por supuesto, crear contenido escrito atractivo para la Búsqueda de Google. Agency Accelerated está en proceso de publicar un nuevo sitio del programa donde se publicarán estos resúmenes, junto con versiones de libros electrónicos descargables.

En segundo lugar, se extraen gráficos de citas, fragmentos de videos y publicaciones sociales de cada episodio para crear docenas de piezas de microcontenido que se pueden compartir en canales sociales, integrar en otras publicaciones de blogs y, lo más importante, entregar a los invitados de cada programa para que ellos también puedan compartir fragmentos del programa en sus canales.

En tercer lugar, el audio de cada episodio se separa del vídeo, se edita y luego se publica como podcast.El podcast de la Agencia AceleradaSe lanzó a fines de septiembre y ya ha acumulado cientos de descargas y críticas fantásticas. Cada nuevo episodio se distribuye automáticamente a Apple Podcasts, Amazon, Google Podcasts, Spotify, Stitcher y docenas de otros directorios y agregadores de podcasts, llegando a grandes audiencias nuevas y agencias de marketing.

Este es el beneficio de tener un enfoque que priorice el video para llegar al contenido. Con un solo video en vivo de Facebook para comenzar, las empresas inteligentes puedenReutiliza ese contenido de docenas de formasSi estás empezando con un blog y quieresConvierte eso en un podcasto vídeo, eso también es fácil.

¿Qué pasa si ya has grabado vídeos, como de vidas pasadas o de seminarios web de eventos?

Reutilización de contenido empresarial: Cumbre de agencias

Permítanme compartir otro ejemplo de cómo he reutilizado contenido recientemente, solo que esta vez, fue de un importante evento en línea. Agency Summit se llevó a cabo en junio deeste año y contó con casi 50 sesiones de video de entrenadores de agencias, personas influyentes y expertos en marcas asociadas. Hubo nueve talleres en vivo y docenas de sesiones grabadas en este evento virtual al que asistieron más de 2500 propietarios y ejecutivos de agencias de marketing. Los temas abarcaron desde contratos con clientes hasta la incorporación y todo lo demás.

Si bien podríamos haber seguido el mismo proceso de reutilización que Agency Accelerated y haber convertido estos 50 videos en publicaciones de blog y podcasts, esos canales de distribución gratuitos habrían frustrado el propósito de la cumbre original, que era la generación de oportunidades de venta. Agency Summit fue gratuito y se diseñó para presentar la marca Agorapulse a una audiencia más amplia de agencias de marketing. Al registrarse para el evento, esas agencias crearon oportunidades para que Agorapulse continuara la conversación y, finalmente, las canalizara hacia una prueba del producto.

Si simplemente publicara todos esos videos en YouTube, podría ayudar a hacer crecer mi canal, pero no tendría el poderoso mecanismo de generación de clientes potenciales de una cumbre en el cual confiar.

En lugar de eso, creamos el Agency Love Learning Hub en la plataforma de aprendizaje Thinkific.

Cuando organicé eventos virtuales importantes en el pasado, se trataban más bien de redes sociales y marketing en redes sociales, por lo que tenía mucho sentido para nosotros reutilizar esos videos para…Escuela de Gestores de Redes SocialesAllí se encuentran disponibles cientos de sesiones de cumbres anteriores en forma de videos, diapositivas de presentaciones, versiones de audio, libros electrónicos y más. Dado que este evento se centró exclusivamente en agencias de marketing, decidimos crear una nueva plataforma de aprendizaje solo para agencias y utilizar las sesiones de la Cumbre de agencias como núcleo inicial. A eso le agregaremos algunos de los seminarios web Lunch Learn que he presentado, episodios de Agency Accelerated y más.

El centro de aprendizaje de la agencia Love Learning Hub aún no está activo ni completamente poblado, pero si realmente lo desea,Eres bienvenido a crear una cuenta gratuita y explorar.!

Las marcas que estén interesadas en aprender más sobre cómo llevo a cabo eventos virtuales y mantengo ese contenido funcionando para beneficiar a la marca en los próximos años deberían aprender más sobre miEvento virtual intensivo, “Cumbres con entradas agotadas.”

Refinamiento

Junto con el podcast de Agency Accelerated, el Agency Love Learning Hub es otra excelente manera de abordar la reutilización de contenido, no solo desde una perspectiva táctica, sino también estratégica. Asegúrate de no solo tomarte el tiempo para transformar tu contenido en otros medios y canales que puedan llegar a nuevas audiencias, sino que lo hagas de una manera que fortalezca, en lugar de restarle valor, al objetivo original del material. Ambas tácticas seguramente ayudarán a mejorar aún más los objetivos originales del evento virtual y del programa.

Con ese fin, me siento verdaderamente inspirado por lo que Disney ha hecho conLa galaxia de los sonidos de Star WarsY de hecho, tenemos la intención de hacer algo muy similar con Agency Accelerated. Ahora que hemos grabado una temporada completa y estamos a punto de publicar seis resúmenes completos, puedo crear artículos para los principales sitios de publicación que hablen de un tema específico, como la diversificación de los ingresos, y hacer referencia a varios programas en el artículo.

Piensa en cómo puedes reutilizar el contenido que ya estás creando, tanto en nuevos formatos y medios como en nuevas combinaciones y canales.

De las herramientas de procesos a la obtención de ROI

Si bien algunos blogueros y empresas están acostumbrados a reutilizar su contenido en lugares como SlideShare, pocos aprovechan el atractivo espectacular de las revistas digitales. ¡A continuación, le mostramos cómo!