Microinfluencers: la clave para un gran marketing de influencia

Instagram existe desde hace una década y, en ese tiempo, ha revolucionado la forma en que interactuamos con el entorno que nos rodea. La plataforma también ha dado origen a una nueva clase de creativos: los influencers.

Estas cuentas han acumulado una gran cantidad de seguidores con su combinación única de fotografías, consejos, recomendaciones y estética general.

Probablemente estés familiarizado con algunos ejemplos comunes de personas influyentes, como Kim Kardashian promocionando Uber Eats.

Las asociaciones de influencers con estas enormes cuentas pueden llegar rápidamente a millones de personas y hacer que una marca se convierta en tendencia. Por eso, muchas marcas recurren automáticamente a estas cuentas cuando llega el momento de hacer marketing de influencers.

Pero, ¿quieres saber un secreto? Los microinfluencers son, en realidad, los mejores con los que las marcas pueden trabajar.

¿Qué es un microinfluencer?

Los microinfluencers son las joyas ocultas del marketing de influencia. Son cuentas relativamente pequeñas, con un número de seguidores que va desde 1000 hasta un par de cientos de miles, que suelen tener un nicho y una voz muy desarrollados.

El tamaño relativamente pequeño y la clara pasión que hay en las cuentas hacen que los microinfluencers se sientan mucho más auténticos y accesibles, a diferencia de las cuentas gigantes que están claramente comercializadas.

Los microinfluencers también tienen varias ventajas que hacen que sea una buena idea trabajar con ellos. Su tamaño relativamente pequeño significa que es muy ágil y eficiente trabajar con ellos, por lo que pueden concretar alianzas en un plazo más breve.

Una menor cantidad de seguidores también se traduce en que cobran una tarifa más baja: trabajar con ellos no te costará un ojo de la cara. Y, por supuesto, esa mayor autenticidad se traduce en que generan mayores conversiones y ventas de tu marca.

Las marcas que realmente se han destacado en los últimos años con una sólida estrategia de marketing de influencia, como Glossier, Allbirds y Dollar Shave Club, han adoptado constantemente a los microinfluencers.

Hay varias razones por las que es tan bueno trabajar con ellos.

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