Facebook Live dominará la transmisión de video

—Eso es todo, hombre. Se acabó el juego, hombre. ¡Se acabó el juego!

Ya sabes, Alexander Graham Bell en realidad no inventó el teléfono. Ni siquiera inventó el nombre.

Veinte años antes de que Bell comenzara sus experimentos, un hombre llamado Charles Bourseul diseñó un prototipo. Había sido ingeniero de telégrafos y, en 1854, dijo: “Es seguro que, en un futuro más o menos lejano, el habla se transmitirá mediante electricidad”.

En 1860, Johann Philipp Reis fabricó un dispositivo que podía transmitir notas musicales, habla indistinta y, en ocasiones, habla clara mediante señales eléctricas. Reis también introdujo el término “teléfono” para designar su dispositivo.

Un dispositivo de comunicación por voz temprano fue inventado alrededor de 1854 por Antonio Meucci, quien lo llamóteletrofonoPresentó una patente para ello en 1871, pero dejó de pagar para renovarla en 1874, despejando el camino para que Bell pudiera seguir adelante.

En 1874, Alexander Graham Bell comenzó a experimentar con transmisores y receptores de sonido primitivos. En 1876, Bell obtuvo una patente para un “aparato para transmitir sonidos vocales u otros sonidos telegráficamente”. Gracias a su perspicacia comercial, pudo sacar provecho de su innovación y su sentido del tiempo.

Si bien se trata de un dato interesante sobre la historia tecnológica, es posible que en este momento te preguntes qué tiene que ver con Facebook y la transmisión de video en vivo. La cuestión es que la historia está repleta de puntos de inflexión y momentos de enseñanza.

Si bien Bell puede no haber sido el primero en hacer un progreso increíble en un dispositivo telefónico funcional, lo que importó fue su timing y su impulso para aprovechar ese desarrollo.

De la misma manera, Facebook ciertamente no fue la primera red en ofrecer transmisión de video en vivo, pero claramente está preparada para dominar la transmisión de video en vivo hasta el punto de eliminar redes y herramientas más pequeñas.

¿Cómo llegamos aquí?

La transmisión de video en vivo no es algo nuevo, pero claramente ha alcanzado nuevos niveles de interés y capacidad en los últimos años. Livestream y Ustream existen desde hace años, y Google+ Hangouts On Air fue una innovación increíble. Poder conectarse con hasta 9 personas más en una conversación de video en vivo que muchos podían ver y grabar fue genial.

De hecho,Google+ es un Antonio Meucci modernoTenían la tecnología y el interés inicial, pero no supieron aprovecharlo. En lugar de centrarse en hacer que Hangouts fuera estable, rico en funciones y accesible a través de dispositivos móviles, permitieron que siguiera teniendo errores y fuera poco confiable, lo que abrió la puerta a alternativas.

Y vaya si hemos visto alternativas.

Surgieron empresas emergentes como Meerkat y Blab. Twitter desarrolló Periscope. Tumblr y YouTube integraron opciones de transmisión en vivo, e incluso Microsoft podría sumarse al juego ahora que compró LinkedIn y podría combinarlo con su adquisición anterior, Skype.

Y por supuesto, Facebook se sumó al grupo.

Comenzó como una función solo para celebridades verificadas en dispositivos móviles que usaban la aplicación Mentions, y luego se abrió gradualmente a todos los usuarios de dispositivos móviles. Poco después, Facebook Live se implementó para todos los usuarios de computadoras de escritorio. Pero en cada fase, hubo un elemento de exclusividad que generó demanda y entusiasmo, al igual que el lanzamiento original de Facebook.

¿Recuerdas eso, verdad?El facebook, inicialmente sólo para estudiantes de Harvard, y luego eventualmente para otros campus seleccionados.

La gente siempre se queja de los lanzamientos porque nunca son los primeros en obtener una nueva característica, pero lo que no saben es que un lanzamiento aumenta la expectación y la demanda. La percepción de que otras personas están obteniendo algo que tú aún no tienes crea un interés y un deseo reales.

¿Qué está haciendo bien Facebook Live?

Entonces Facebook no inventó la transmisión de video, sino…Habla con cualquier experto de la industriay te dirán lo mismo.Facebook Live está a punto de dominar el video en vivo como nunca antes habíamos visto.

En parte se debe a la suerte y al momento oportuno, sin duda. Mencioné Google+ antes y la decisión de Google de no aprovechar la popularidad de Hangouts (y créanme, ¡eran populares! La gente creaba programas y audiencias reales allí). Hacer que fuera más fácil y accesible para la gente ver y unirse a Hangouts a través del móvil habría sido un cambio radical eneste año.

Al mismo tiempo, hemos tenido nuevas empresas como Meerkat y Periscope que despertaron interés pero no pudieron crecer lo suficientemente rápido. Y Blab, queNo se logró implementar un modelo de monetización que aprovechara el formato de transmisión.

Además, Facebook Live aprovecha la plataforma social más grande del mundo. El usuario promedio de Facebook tiene más deeste añoconexiones y, cuando inicia una transmisión en vivo en Facebook, hay una audiencia instantánea. Para las celebridades y los influencers establecidos, poder aprovechar una audiencia existente para que sus transmisiones sean exitosas y significativas es fundamental.

También hay decisiones técnicas que Mark Zuckerberg y su equipo han tomado que hablan de la visión de Facebook.

A pesar de la exclusividad inicial para generar interés, Facebook Live ahora está disponible tanto para perfiles y páginas como para grupos y eventos, lo que lo convierte en una forma integrada de comunicarse con su audiencia, donde sea que esté. La eliminación de esas barreras permite que los productores de videos sean tan creativos como quieran con la forma en que usan ese video.

Los seguidores pueden recibir una notificación inmediata de que has iniciado una transmisión de video en vivo. Otras plataformas tenían su propia versión de las notificaciones, ya sea tuiteando un enlace o compartiéndolo en tu transmisión de Google+, pero nada puede compararse con la audiencia y la inmediatez de Facebook.

En pocas palabras, es mucho más probable que una persona vea una notificación de Facebook, ya sea en un dispositivo móvil o de escritorio, que un tweet.

Live Map muestra dónde se están transmitiendo videos en todo el mundo, con una lista en el lado izquierdo y una vista previa en la parte superior. Si bien es probable que esta página deje de ser útil una vez que la transmisión de videos alcance cierta masa, sí habla de la capacidad de descubrimiento de videos que otras plataformas, como Hangouts, no tenían antes. Blab fue inmensamente popular específicamente porque era muy fácil ver qué transmisiones se estaban realizando y acceder a una. Facebook lo ha reconocido y, sin duda, seguirá aprovechándolo.

Otra característica que Facebook vio en otras plataformas e incorporó fueron los niveles de participación de la audiencia. Tú y yo los conocemos como corazones flotantes y me gusta. Si bien puede parecer un truco para algunos, poder demostrar cuánto te gusta lo que está sucediendo en un momento determinado es un dato increíblemente útil. Sin mencionar el hecho de que brinda una fácil participación de la audiencia y gamificación para los invitados.

¿Qué es lo próximo para la transmisión de vídeo en vivo?

Sin duda has visto las noticias recientes de queFacebook Live pronto permitirá que un segundo invitado se una a la transmisión, así como la propia retransmisión que deberá programarse con antelación.

Se trata de dos grandes novedades que suponen, en esencia, un golpe de gracia para otros posibles competidores.

Hasta ahora, Facebook Live ha estado limitado a un solo transmisor, a menos que uses un software de escritorio como OBS Studio o Wirecast para conectar un Blab o múltiples transmisiones de video de Skype en una sola transmisión de Facebook Live (que es lo que Social Media Examiner hace tan bien).

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Publicado porExaminador de redes socialesel viernes 24 de junio deeste año

Y si bien es bueno que en las discusiones participen 4, 6 o 10 invitados, lo cierto es que las mejores entrevistas son las que se realizan uno a uno: un anfitrión y un invitado, que hablan entre sí y con una audiencia en vivo.

Tal como vimos con HOAs eneste año yeste año, lo volveremos a ver con Facebook Live eneste año, y es la proliferación de programas de alta producción que se programan regularmente y se transmiten a audiencias cada vez mayores.

Las empresas y los blogueros deben prestar atención a esto, ya que es un ejemplo perfecto de cuándo vale la pena ser uno de los primeros en adoptar una tecnología.

Verá, a menudo con la tecnología, las personas que se lanzan temprano ayudan al resto de nosotros a evitar errores y problemas para que, cuando estemos listos, la tecnología esté más madura. Es como comprar el nuevo iPhone o esperar 12 meses hasta que se lance la versión “S”. Si bien los modelos S nunca son grandes actualizaciones con respecto al modelo anterior, sonsiempreMás estable. Los problemas de antena, batería, etc., siempre se solucionan con la siguiente versión.

Sin embargo, esto no es así. Si te lanzas ahora y empiezas a crear una audiencia para ti, estarás aprovechando el revuelo y además te adelantarás a tus competidores. En este momento, los feeds de las personas aún no están llenos de videos y notificaciones de tal o cual persona que está haciendo transmisiones en vivo. ¿Pero cuánto tiempo crees que durará eso? ¿Cuánto tiempo antes de que comencemos a dejar de prestar atención a esas transmisiones en vivo?

Empieza a pensar ahora en cómo puedes aprovechar al máximo el vídeo en directo. ¿Entrevistas? ¿Sesiones de preguntas y respuestas en directo? ¿Reseñas? ¿Tutoriales? Sea lo que sea, empieza a planificar y a prepararte ahora. Si todavía no tienes mucha experiencia con el vídeo, iníciate en Blab o Periscope. Haz algunos vídeos personales en directo en Facebook para familiarizarte con la interfaz de usuario.

Y empieza a seguir a las personas de la industria que ya están incursionando en el negocio. Ellos son los pioneros, quienes podrán ayudarte a descubrir las cosas y, a su vez, tú podrás ayudar a otros.

Aún estamos lejos de terminar de ver innovaciones en el video en vivo. Sin duda, Facebook agregará más y mejores funciones, mientras que seguiremos viendo nuevas empresas que creen que pueden abordar una necesidad o un nicho específico. Sin duda, es un momento emocionante para poder aprovechar la tecnología y las redes sociales para difundir su mensaje y llegar a una audiencia más amplia.

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Al igual que muchas otras aplicaciones, HootSuite para Facebook Twitter se ha actualizado para que sea totalmente compatible con iOS7. Con la actualización se ha renovado por completo, incluido el icono, para darle un nuevo aspecto a la aplicación de gestión de redes sociales. Se ha convertido, sin duda, en una de mis aplicaciones favoritas…