Este laboratorio está realizando pruebas en tus redes sociales y no creerás los resultados

“El método adecuado para investigar las propiedades de las cosas es deducirlas mediante experimentos”.
Isaac Newton

Newton, posiblemente el científico más grande que el mundo haya conocido, tenía creencias muy firmes en lo que respecta a los experimentos y el método científico.

En lugar de adivinar por qué algo es como es, el enfoque correcto es idear un experimento y permitir que los datos moldeen sus opiniones.

Quienes conocen mi blog saben que este es un enfoque que adopto con frecuencia, lo que me lleva al título inventado de Practicante de Marketing de Contenidos.

Disfruto muchísimo creando hipótesis y pruebas, analizando y documentando, e implementando nuevas estrategias y tácticas basadas en los resultados.

Por lo tanto, no debería sorprender que cuando me enteré por primera vez sobre el Social Media Lab, inmediatamente me intrigó y quise sumergirme en él.

Construyendo el laboratorio

“Si los experimentos que propongo son defectuosos, no puede ser difícil demostrar los defectos; pero si son válidos, entonces al probar la teoría, deben invalidar todas las objeciones”.
Isaac Newton

Emeric Ernoult, director general de laAgorapulse, herramienta de gestión de redes sociales muy recomendada, notó que nadie en la industria había sido lo suficientemente audaz (o lo suficientemente loco) como para invertir significativamente en el tipo de experimentos de redes sociales necesarios para sacar conclusiones significativas.

Preguntas como, “¿Puedo publicar en Facebook usando aplicaciones de terceros?” o “¿Debo usar hashtags en Facebook?”

Preguntas que la mayoría de blogueros y empresas simplemente no pueden responder de manera definitiva por sí solos.

Preguntas como esas requieren tiempo, recursos, análisis científico y el peso de una fuente autorizada que les dé credibilidad.

Con la misión de encontrar respuestas y proporcionar el tipo de recurso que nadie más podía ofrecer, Ernoult contrató a dos blogueros experimentados e invirtió casi 100.000 dólares en salario, gasto en publicidad y otros recursos para poner en marcha el laboratorio.

Con quemadores, vasos, matraces y embudos, los científicos del Social Media Lab se propusieron realizar experimentos y obtener respuestas, incluso si esas respuestas desafiaban sus preconcepciones.

Los experimentos del laboratorio de redes sociales

“Lo que hay que tener en cuenta es el peso, no el número de experimentos”.
Isaac Newton

Lo bueno de estos experimentos es que el equipo de laboratorio de Agorapulse se toma su tiempo. En lugar de intentar producir tantos como puedan, tan rápido como puedan, están siendo deliberados y precisos en su proceso.

Este es un punto crítico a tener en cuenta.

Si alguna vez has realizado una prueba en las redes sociales, sabrás que no se puede determinar nada significativo en un día. Las técnicas deben probarse en diferentes momentos con diferentes audiencias, etc., lo que significa que, en el mejor de los casos, necesitarías una semana para realizar una prueba que tenga en cuenta todos los días.

Dos semanas si quieres reducir algo del ruido y las variables.

¡Es por eso que el Social Media Lab tiende a dedicar dos semanas a cada experimento!

Hasta el momento, han realizado pruebas para abordar las siguientes preguntas:

• • ¿Publicar con aplicaciones de terceros afecta el alcance de Facebook?

• • ¿Tiene importancia un tweet con una imagen o un tweet con Twitter Cards?

• • ¿Los hashtags de Instagram realmente generan más interacción?

• • ¡Veamos si los hashtags de Facebook obtienen más alcance!

• • ¿Realmente puedes conseguir 100 seguidores en Instagram (gratis) en 24 horas?

También han lanzado el podcast del laboratorio de redes sociales eniTunes,Google PlayyGrapadora.

Las respuestas a menudo me sorprendieron incluso a mí.

Tomemos como ejemplo la cuestión de si se debe o no tuitear una imagen o un enlace.

Inicialmente, uno podría pensar que no es importante, a menos que sepa que en Facebook, si publica una imagen con un enlace en el texto en lugar de solo un enlace con una vista previa del enlace, puedeMultiplica el alcance de tus publicaciones por DIEZ VECES.

¿Qué pasaría si sucediera lo mismo en Twitter? ¿Eso cambiaría la forma en que configuras tus tuits y publicaciones?

¿Te sorprendería saber que en realidad no es así y que es mejor usar la vista previa del enlace en lugar de tuitear una imagen?

Leer¡Haz el experimento completo para conocer todos los detalles y no olvides consultar el resto!

¿Tienes alguna pregunta urgente que te gustaría que respondieran? Cuéntamelo en los comentarios a continuación y no olvides compartir los experimentos del laboratorio con tu audiencia. (Si estás interesado, aquí está mi reseña completa de Agorapulse.)

La profundidad de Google+, con tantas funciones y opciones para la creación de relaciones y el marketing de contenidos, puede hacer que encontrar una herramienta que ayude a probar y refinar su estrategia sea bastante difícil. Steady Demand Pro, cuando se utiliza a diario, puede identificar el rendimiento y las oportunidades.

En este mundo digital, digital, online y digital, a algunas personas puede parecerles que no existen otras opciones viables para las empresas que buscan ganar exposición para su marca. Quizás le sorprenda saber que algunas técnicas de marketing que existen desde hace décadas siguen cosechando grandes resultados…