¿Está la Inteligencia Artificial preparada para hacer el trabajo por usted?

Si bien los temores de que la IA se apodere del mundo no son nuevos (como aficionado a la ciencia ficción, he disfrutado de muchas historias fantásticas a lo largo de los años, comoeste año: Una odisea del espacio, Battlestar Galactica o Terminator), ciertamente hay un fervor renovado este año a medida que la implementación real de varias formas de IA ha explotado.Abierto.aiY herramientas como ChatGPT han hecho que sea más fácil para las personas usar y comprender el potencial de la IA. Ahora están viendo que la IA se puede usar para crear contenido quesonidosMenos parecido a una entrada de enciclopedia generada por computadora y más parecido a algo que un ser humano real podría decir.

Hace un año,AILas herramientas eran principalmente para expertos en marketing y otros técnicos. Podías usarLaboratorio SuperchargeIA, Sigmund, para ayudarte a desarrollar estrategias de marketing basadas en un análisis complejo de la personalidad de la audiencia. O puedes usarConversión.aiIA, Jasper, para ayudarte a generar textos usando una variedad de indicaciones, estilos y plantillas. Incluso puedes usar herramientas de mejora de imágenes con IA paraDale a tus fotos el impulso que merecen. Y para aquellos que supieran cómo utilizar dichas herramientas, los resultados podrían ser extremadamente útiles e incluso parecer naturales.

[Barra lateral: si nos preocupa tanto que los señores supremos de la IA tomen el poder, ¿por qué seguimos dándoles nombres? ¿Sigmund, Jasper, Siri, Hal, Skynet? Solo me pregunto.]

De hecho, casi todos los episodios de un programa que produje hace más de un año llamado Agency Accelerated, presentado por un ser humano, usaban un guion introductorio generado por una IA. Ella simplemente leía el texto que le daban y los espectadores no se enteraban.

La diferencia hoy en día es que herramientas como ChatGPT han hecho que sea fácil para cualquiera hacer una pregunta y obtener una respuesta que tenga sentido. Tan fácil, de hecho, que los principales motores de búsqueda Bing y Google han integrado o incorporado sus propias versiones de esta tecnología. En este punto, probablemente les esté diciendo lo que ya saben, porque esto ahora es algo común.eso esMi punto es que la IA es noticia de primera plana y se está integrando en algún nivel en las mismas aplicaciones y herramientas que utilizamos a diario.

Integrado hasta el punto que en algunos casos, la IA puede y hará el trabajo de los humanos.

Ya no es una cuestión de si, sino de cuándo, para algunos tipos de habilidades y trabajos. Y aquí es donde puede volverse un poco aterrador y personal para los creadores de contenido, porque la mayoría de los casos de uso principales que estamos viendo para la IA soncrear contenido, ¿bien?

Copia, información, imágenes, arte, historias, vídeos… respuestas.

Es bueno decir que la IA nunca podrá reemplazar el toque humano, pero la realidad es que el contenido como elemento básico nunca ha sido más mercantilizado. Pronto, tomarse el tiempo para crear contenido informativo básico tendrá poco o ningún valor. No sé cuál será el siguiente paso después del “shock de contenido”, pero sea lo que sea, estamos a punto de alcanzarlo… y luego experimentar un cambio radical.

Déjame explicarte.

Hoy, si quisiera escribir un artículo sobre cómo encontrar nuevos influencers para tu marca usando una herramienta como Onalytica, usaría la herramienta yo mismo y luego compartiría lo que hice y cómo logré los resultados que obtuve. Pero gracias a la capacidad de la IA de consumir cada bit y byte de datos que están disponibles para la humanidad como los Borg, asimilados para su uso, estamos creando piezas de contenido cada vez más complejas usando herramientas de IA, sin la necesidad de hacer ni la más mínima investigación.

Así es como ChatGPT logró exactamente eso:

INSTRUCCIÓN: escribe un artículo sobre cómo usar Onalytica para identificar personas influyentes con las que trabajar

En la era actual de las redes sociales, el marketing de influencia se ha convertido en un aspecto importante de la estrategia de una marca.estrategia de marketing digitalLos influencers pueden ayudar a las marcas a llegar a un público más amplio, crear contenido atractivo y, en última instancia, impulsar las ventas. Pero con tantos influencers por ahí, puede resultar complicado encontrar a los adecuados con los que trabajar. Aquí es donde entra en juego Onalytica. Onalytica es una potente plataforma de marketing de influencers que puede ayudarte a identificar a los influencers adecuados con los que trabajar. En este artículo, repasaremos los pasos que debes seguir para utilizar Onalytica para encontrar influencers con los que trabajar.

Paso 1: Configura tu cuenta de Onalytica

El primer paso es crear una cuenta en Onalytica. Onalytica ofrece una prueba gratuita, por lo que puedes registrarte y probar la plataforma antes de comprometerte con una suscripción paga. Una vez que hayas creado tu cuenta, puedes comenzar a explorar la plataforma y sus funciones.

Paso 2: Define los objetivos de tu campaña

Antes de empezar a buscar influencers, debes definir los objetivos de tu campaña. ¿Qué quieres conseguir con tu campaña de marketing de influencers? ¿Quieres aumentar el conocimiento de la marca, impulsar las ventas o promocionar un nuevo producto? Una vez que hayas definido tus objetivos, puedes utilizar los filtros de búsqueda de Onalytica para encontrar influencers que coincidan con tus criterios.

Paso 3: Busca influencers

Onalytica ofrece una variedad de filtros de búsqueda que te permiten encontrar influencers que coincidan con los objetivos de tu campaña. Algunos de los filtros que puedes usar incluyen:

Palabras clave: utilice palabras clave relacionadas con su industria o campaña para encontrar personas influyentes que sean relevantes para su marca.

Temas: Limite su búsqueda seleccionando temas específicos que sean relevantes para su campaña.

Ubicación: si su objetivo es una región geográfica específica, puede utilizar el filtro de ubicación para encontrar personas influyentes en esa región.

Alcance: Onalytica te permite filtrar influencers por alcance, para que puedas encontrar influencers que tengan un gran número de seguidores.

Paso 4: Analizar los perfiles de influencers

Una vez que hayas encontrado una lista de influencers, es hora de analizar sus perfiles. Onalytica proporciona perfiles detallados de cada influencer, incluidos su alcance, tasa de interacción y datos demográficos de la audiencia. Puedes usar esta información para determinar si un influencer es adecuado para tu marca.

Paso 5: Contacta a personas influyentes

Una vez que hayas identificado a los influencers con los que quieres trabajar, puedes utilizar Onalytica para ponerte en contacto con ellos. Onalytica ofrece un sistema de mensajería integrado que te permite conectarte con los influencers directamente. Puedes utilizar este sistema de mensajería para presentarte, explicar los objetivos de tu campaña y preguntar si el influencer está interesado en trabajar con tu marca.

Paso 6: Realice un seguimiento del rendimiento de su campaña

Una vez que hayas lanzado tu campaña, puedes usar Onalytica para hacer un seguimiento del rendimiento de la misma. Onalytica proporciona análisis detallados que te permiten controlar las tasas de interacción, el alcance y las conversiones. Puedes usar esta información para optimizar tu campaña y asegurarte de obtener los mejores resultados posibles.

En conclusión, Onalytica es una herramienta poderosa que puede ayudarte a identificar influencers con los que trabajar. Si sigues los pasos que se describen en este artículo, puedes usar Onalytica para encontrar influencers que se adapten bien a tu marca y lanzar campañas de marketing de influencers exitosas.

Generado porChatGPTen 43 segundos, sin editar para el contexto.

No estoy lo suficientemente familiarizado conOnalyticaPara decirles de pasada lo exacta que es esa contabilidad, pero…sonidos¿Es correcto, no? Sí, no solo una persona debería revisar esta respuesta, sino que además carece de algunos de los puntos verdaderamente significativos que son necesarios, como por ejemplo cómo llegar con éxito a los influenciadores que has identificado. Pero parece un artículo bastante decente, ¿no?

Así que ahora vamos a ver una verdadera avalancha de nuevos contenidos publicados (escritos y en vídeo) que dependen casi al 100 % de la IA para generarlos. Algunos de nosotros ya somos conscientes de cómo está sucediendo esto ahora mismo. De hecho, algunos creadores de contenidos como Mark Schaefer han llegado al extremo de afirmar específicamente que su contenido es100% contenido humano.

Para un apasionado creador de contenido como tú, que se esfuerza en su trabajo como un artesano medieval, esto puede sonar como una mala noticia. Puede recordarte cómo las pequeñas empresas de Estados Unidos fueron desplazadas por las grandes superficies con sus productos importados y baratos. Esa es una realidad que había que afrontar, y los dueños de esas empresas tuvieron que encontrar formas de aprovechar o pivotar hacia una singularidad y un valor que no se podían producir en masa.

Sin embargo, la próxima iteración de la ola de IA es inminente: cuando motores de búsqueda como Google y Bing hagan que la entrega de la respuesta completa (no enlaces a sus respuestas) sea algo común.

Esas han sido las noticias de la semana pasada: la integración de ChatGPT por parte de Microsoft en Bing, lo que lo convierte más en un motor de respuestas que en un motor de búsqueda. Google, para no quedarse atrás, integrará pronto su propia solución.

Comprenda entonces que muy pronto, las personas que buscan soluciones, respuestas o ideas, podrán recurrir a estos asistentes de IA, hacer una pregunta y obtener una respuesta, sin siquiera visitar un sitio web o consumir el contenido de una persona real.

Ahora bien, no soy un alarmista ni un pesimista. No comparto esto solo para asustarte, sino para prepararte para lo que viene. La IA realmente podría reemplazar algunos de nuestros trabajos y, si tu negocio, trabajo secundario, puesto o función podría ser reemplazado por IA en el futuro, ahora es el momento de comenzar a pensar en eso y prepararse.

David Autor, economista del MIT, cree que el auge de la IA significa que millones de empleos cambiarán a lo largo de nuestras vidas. Y lo que da miedo es que no estamos seguros de cómo. “Somos muy buenos para predecir lo que no haremos y muy malos para predecir lo que haremos”, afirma Autor.dicho.

Lo cual me lleva al quid de la cuestión. ¿Qué?no poder¿Qué hace la IA?

La IA no puede construir relaciones.

Claro que ha habidohistoriasSe trata de personas que se enamoran de avatares artificiales y eso podría dar lugar a una película interesante, pero esas relaciones son tan superficiales como el contenido informativo que generan esas herramientas de inteligencia artificial. No es real, no es comunidad y no es influencia.

En una reciente entrevista de podcast, Schaefer habló con Shelly Palmer sobre este mismo tema, y ​​Shelly lo comparó inteligentemente con la disrupción en la industria de la música hace más de 30 años, cuando la capacidad digital reemplazó a los músicos y orquestas humanos reales que, antes de eso, debían crear y grabar música.

Mark dijo que, “en el ejemplo de Shelly, los músicos de estudio “comerciales” perdieron sus empleos, pero los compositores, productores y técnicos más respetados prosperaron. Lo mismo sucedió con los músicos de élite cuyo talento para la improvisación y agudeza técnica siempre estuvieron en demanda”.

Puede que la palabra commodity le resulte un poco extraña si no trabaja en el sector de SaaS o de las empresas emergentes, donde es una advertencia habitual. Nunca querrá que su empresa y las soluciones que ofrece sean un commodity (algo que también ofrecen otras diez marcas) y, por lo tanto, su éxito se reduce a nada más que el precio.

Gran parte de mi función en Agorapulse consiste en luchar contra eso. Mientras nuestro equipo de productos está ocupado creando y mejorando nuevas funciones, hay muy poco que puedan hacer que un competidor no pueda replicar con el tiempo. Sin embargo, si somos capaces de forjar una asociación con otra marca o influencer que cree algo nuevo y único, eso es algo que pocos competidores podrían igualar. Y como no existe la posibilidad de que la IA forje acuerdos de asociación entre mi marca y la de otra persona, mi trabajo está a salvo de los señores supremos de la IA.

¿Qué pasa contigo?

En primer lugar, debe quedar claro que la creación de contenido informativo es una táctica de alto riesgo y, por lo tanto, se debe evitar o abandonar. En cambio, los creadores de contenido deben centrarse en generar una comunidad y relaciones reales con su público objetivo compartiendo ideas de liderazgo.

Sé que a algunas personas no les gusta la frase “liderazgo intelectual”, pero cuando se usa de manera apropiada, como lo hago yo aquí, no tiene nada de malo. Ese es el tipo de contenido en el que compartes tus ideas, perspectivas, percepciones, opiniones y experiencias personales. Ese es el tipo de contenido que la IA no puede crear realmente: puede imitar, pero nunca duplicar. Compartir un verdadero liderazgo intelectual le dará a tu audiencia aún más razones para seguirte y escucharte.tú, específicamente.

Y la verdad es que a la gente le gusta consumir opiniones de líderes de opinión. Creo que los podcasts son tan populares porque la gran mayoría son personas que comparten lo que piensan, ya sea en solitario o en una entrevista. De hecho, hay tantos otros beneficios de presentar un podcast que se ha convertido en uno de mis métodos más recomendados para que los influencers desarrollen su influencia y atractivo para las marcas.

Así que considere cómo podría ajustar el contenido que está creando y cómo podría enfocarse en brindar suvozA tu audiencia.

En segundo lugar, forjar relaciones con pares y marcas de su industria debe ser su principal prioridad.

Deberías pasar tiempo todos los días en LinkedIn u otras redes sociales, donde tú, tus colegas, las marcas con las que quieres trabajar y tu público objetivo se cruzan. La IA no puede forjar esas relaciones por ti, no puede crear interacciones y conexiones diarias significativas y no estará allí cuando surjan oportunidades de trabajar juntos.

Esta semanasuscriptoresRecibí una invitación por correo electrónico de mi parte para considerar asistir.Cumbre Social Pulse: Edición ROI. Es un evento virtual importante que estamos organizando en Agorapulse, que he pasado todo el trimestre planificando y organizando. Estoy emocionado por ti porque es un evento gratuito de un día en el que vas a profundizar en cómo generar resultados reales y mensurables de las redes sociales para tu negocio. Pero también estoy emocionado y orgulloso, personalmente, por el calibre del evento virtual que he organizado. Habrá conferencias magistrales de apertura y cierre en vivo, talleres y paneles de discusión en vivo, y una serie de sesiones paralelas. Estas sesiones paralelas te brindarán las últimas estrategias y tácticas para tener éxito con cada una de las siete redes sociales principales, y cada sesión está dirigida por elMuy experto¡Por esa red! (es decir, la autora de “Instagram para tontos” y la “Reina de Facebook”)

Pude conseguir a esos oradores porque tengo una relación duradera con ellos. Ninguna IA podría haber construido esas relaciones o haber recurrido a ellos cuando fue necesario. Y, por su parte, esos oradores también se benefician de la relación.

Si usted, como creador de contenido (al igual que los oradores que elegí), se centra en construir relaciones en su industria, será la persona que se le venga a la mente cuando una marca quiera ejecutar una campaña con personas influyentes o necesite un orador para su evento.

George Thomas era la prioridad para HubSpot. Había estado creando contenido sobre HubSpot durante un par de años y ayudando a las marcas a entender cómo crear y gestionar sus sistemas de marketing entrante. Cuando HubSpot quiso crear su propio programa de certificación, inmediatamente pensaron en George y lo invitaron a participar. También lo invitaron a hablar en Inbound, su gran evento anual presencial, y ha sido orador allí todos los años desde entonces.

Este es el tipo de oportunidades que puedes crear para ti mismo si empiezas hoy mismo. Si empiezas a centrarte en las necesidades reales de tu audiencia y a ofrecerles el beneficio de tus ideas y experiencia. Si empiezas a construir relaciones sólidas con las personas a las que puedes ayudar y que pueden ayudarte a cambio.

Si asientes con la cabeza y piensas: "Sí, ¡soy yo! ¡Eso es lo que he estado haciendo! ¡Fantástico! ¡Sigue con el buen trabajo!"

Pero si estás sacudiendo la cabeza y pensando: "Dios mío, no he estado haciendo eso en absoluto", ¡no pasa nada! No es demasiado tarde para empezar, mejorar o aumentar.

Abre un cuaderno y tómate los siguientes treinta minutos para empezar a pensar en lo que te apasiona, de qué te encanta hablar y a quién te encanta ayudar. Empieza a escribir ideas y deja de lado las que son informativas y resalta las opiniones, experiencias e historias. Luego puedes diseñar una estrategia para tu influencia.

Y si quieres ayuda, aquí estoy.

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El administrador es consultorde inteligencia artificial en The Social Media Hat, presentador del podcast AI in Marketing: Unpacked, autor de conferencias internacionales y narrador jefe en Agorapulse, donde amplifica las historias de quienes logran el éxito en el marketing digital. Ha pasado más de una década en el marketing digital y aporta un nivel incomparable de experiencia y entusiasmo, ya sea que esté dando una presentación o dirigiendo un taller.

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