El insoportable coste de utilizar imágenes baratas

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¿Alguna vez has utilizado Google para buscar una imagen para compartir en las redes sociales o incrustarla en una publicación de blog?

Está bien, puedes ser honesto aquí, estás entre amigos.

La verdad es que todos lo hemos hecho alguna vez. Es como cuando comemos masa de galletas cruda: a veces somos demasiado impacientes como para tomarnos el tiempo necesario para obtener el mejor resultado y, a veces, simplemente no sabemos lo peligroso que es lo que estamos haciendo.

Pero, si te dijera que los huevos crudos en la masa de galletas podrían hacerte…muyenfermo, y que sólo toma unos pocos minutos adicionales colocar la masa en el horno como bocados individuales, redondos y húmedos de bondad, ¿no sentiría que se está haciendo un flaco favor al no tomar esa medida?

Del mismo modo, el uso de imágenes extraídas de una búsqueda de Google puede tener graves consecuencias para nuestro negocio, nuestra reputación y nuestro éxito en línea. En lugar de impresionar a nuestros fans y seguidores, corremos el riesgo de parecer aburridos y monótonos. En lugar de hacer que nuestro contenido destaque, nos exponemos a acciones legales.

¿Aún no estás convencido? No hay problema, tengo el resto de este artículo para explicarte exactamente por qué el uso de imágenes baratas y mal habidas es la pesadilla de tu existencia en línea. Y si te quedas hasta el final, incluso te compartiré qué hacer en su lugar.

Tus imágenes parecen falsas

Una empresa típica que publica uno o dos artículos por semana y se le ocurren otras cosas para publicar y comentar en las redes sociales, termina necesitando bastantes imágenes. A menos que tengas la suerte de proceder de un nicho en el que sea fácil crear y compartir tus propias fotografías (como, por ejemplo, un restaurante), tendrás que averiguar dónde encontrar imágenes para compartir.

A veces eso significa utilizar fotografías de archivo.

Las fotografías de archivo, o imágenes de archivo, son simplemente imágenes tomadas por fotógrafos de lugares comunes, monumentos, exteriores, eventos, animales o personas que se compran y venden. Si quieres una foto de una valla, puedes salir y tomar tu propia foto o buscar una que alguien más ya haya tomado y compartido en línea.

El problema con algunas fotografías de archivo es que son…obviamenteFotografía de archivo. Las personas o poses que aparecen en las imágenes están claramente preparadas para la imagen y son tan poco realistas que resultan ridículas. Imágenes falsas.

Como esta alegre pareja:

Si utilizas imágenes como esa en cualquier lugar, lo único que estás comunicando a tu audiencia es que fuiste demasiado tacaño y perezoso para encontrar una imagen realmente buena. Esta era una imagen de dominio público gratuita que, francamente, solo debería usarse como ejemplo de cómo se ve una mala fotografía de archivo.

¡No utilices imágenes como ésta!

Por supuesto, eso no quiere decir que todas las fotografías de archivo sean malas. Las imágenes de paisajes suelen ser excelentes, sin importar lo que sean, pero las imágenes de personas deben parecer auténticas y es difícil capturar a trabajadores de oficina verdaderamente felices.

Tus imágenes son aburridas

Quizás más terrible que las imágenes falsasaburridoImágenes. ¡Una imagen aburrida corre el riesgo de no captar la atención de tu audiencia! Al menos, esa pareja de arriba captaría tu atención si la vieras en tu muro de noticias de Facebook, incluso si te rieras de ellas.

Pero aburrido… mira, si compartes una imagen aburrida en Facebook es más probable que tu audiencia siga pasándola por alto.

Quizás esto no parezca un problema importante, pero lo es.

No solo no lograste captar la atención de esa persona, sino que también sentaste un precedente. Facebook notó debidamente que ignoró tu publicación. Entonces, ¿qué crees que sucederá?próximo¿Cuándo publicas en tu página de Facebook? Es posible que esa persona ni siquiera vea tu publicación, independientemente de lo genial que sea tu próxima imagen.

Cuando compartimos publicaciones aburridas, corremos el riesgo de condicionar a nuestra audiencia y a las plataformas que utilizamos a creer que somos aburridos y que no merecemos su atención. Ese es el tipo de falta de actividad que puede hundir un barco social más rápido de lo que se tarda en decir “hundir un barco social” diez veces.

¡Tus imágenes son mías!

Sin duda, lo falso y lo aburrido son malos y pueden llegar a costarle a una marca mucho más de lo que está dispuesta a pagar en términos de pérdida de interés de los fans. Y, sin embargo, ese no es el único costo que la marca puede tener que asumir.

¿Recuerdas aquella imagen que descargaste de Google? Bueno… el fotógrafo que capturó esa imagen ahora te está enviando una amable carta de su abogado en la que reclama una infracción de derechos de autor.

No quiero ser frívolo al respecto, así que déjenme decirlo claramente:

Usar una imagen que otra persona creó y para la cual no tienes permiso es contra la ley.

Un fotógrafo o diseñador gráfico que descubra que su propiedad ha sido utilizada en sitios web o redes sociales tiene todo el derecho a insistir en que se eliminen las imágenes. Y las empresas que cometan infracciones graves pueden ser demandadas y sujetas a multas costosas.

En Estados Unidos, la infracción de los derechos de autor conlleva una multa de entreeste añoy 300 dólares.$150,000dependiendo de lacantidad de daños y beneficios,por obra infringidaEse es el tipo de error que puede arruinar una pequeña empresa.

Usar una imagen que otra persona creó y para la cual no tienes permiso es contra la ley.
Haga clic para twittear

Como dije al principio, estos costes pueden ser insoportables.

Aunque la información era música digital y no imágenes digitales, el caso de Napster sigue siendo uno de los ejemplos más famosos de violación de derechos de autor que condujo a la quiebra de una empresa. Después de extensas y públicas batallas legales, Napster cayó en bancarrota y en ruina.

¡No cometas el mismo error!

Lamentablemente, no puedes confiar en un filtro de búsqueda o en un sitio de carga gratuito para protegerte. Debes asegurarte de usar imágenes que hayan sidoverificadocomo poder tener una licencia para su uso otorgada.

Tus imágenes se parecen a las de todos los demás

Para volver a los problemas y preocupaciones de marca por un momento, hablemos de lo que sucede cuando tomas la primera imagen que encuentras en una búsqueda de Google (dejando de lado los posibles problemas legales).

Es la misma primera imagen quetodos los demásQuien hace esa búsqueda ve.

Supongamos que estás escribiendo una entrada de blog y quieres incorporar una imagen de San Francisco. Es fácil hacer una búsqueda de imágenes de San Francisco en Google y ver qué imagen tan bonita y borrosa es el primer resultado:

¡Eso se vería perfecto en tu publicación!

El problema es que cualquier otra persona que haga una búsqueda de imágenes similar verá los mismos resultados o resultados similares. Por lo tanto, no solo estará infringiendo los derechos de autor del titular de esa imagen, sino que también estará utilizando una imagen que han utilizado innumerables personas más.

¿Cómo te ayuda eso a diferenciar tu marca? ¿Cómo te da una voz única y con autoridad en tu nicho?

No lo hace.

Tus imágenes no tienen sentido

Por último, está la cuestión de utilizar una imagen que realmente llegue a tu audiencia y que genere una buena conexión visual con tu mensaje. El problema inherente al uso de fuentes de imágenes baratas y aleatorias es que la selección suele ser limitada y de mala calidad.

Si filtra los resultados de búsqueda de imágenes de Google para incluir solo imágenes cuyo propietario haya otorgado derechos para usar la imagen con fines comerciales, los resultados suelen ser muy diferentes en cuanto a calidad y alcance.

Esta no es el tipo de imagen de alta calidad de San Francisco y el puente Golden Gate que tenía en mente:

Si no nos tomamos el tiempo de buscar la imagen perfecta para nuestro contenido corremos el riesgo de generar confusión y mensajes contradictorios. Si su contenido se comparte en las redes sociales, a menudo es la imagen la que tiene la primera y mejor oportunidad de captar la atención de alguien y provocar una respuesta emocional.

¿Cuál cree usted que podría ser la respuesta emocional a la imagen de arriba?

¿No preferirías utilizar una imagen que sea perfecta para tu contenido, que sea auténtica e interesante y que tengas todo el derecho a utilizar?

Ok, ok… ¿qué hago?

Déjame mostrarte lo que quiero decir.

Aquí hay otra imagen de San Francisco. Sin embargo, tengo control total sobre ella y puedo usarla para lo que quiera.

Es una toma interesante, ¿no? Por supuesto, si quisiera una perspectiva más tradicional del puente, también podría encontrarla, pero quería ilustrar un punto.

Cuando utilizas la fuente correcta, es más fácil encontrar la imagen correcta. ¡piar!Y eso incluye tener acceso a fotografías que nunca imaginaste, pero que de repente podrían ser la combinación perfecta para tu contenido.

Por eso quería presentaros aTwenty20.com– un excelente recurso para encontrarexactamente¡La imagen correcta, asequible y con la licencia correcta para que la uses!

Twenty20 es un repositorio de imágenes de archivo que inmediatamente me pareció una rica fuente dereal y autenticoImágenes. Las hermosas imágenes se agrupan en colecciones significativas, como “VIDA EN LA CIUDAD” o “VIDA EN FAMILIA”, que puedes seguir y ver cuando se hayan agregado nuevas imágenes hermosas.

Puede ver inmediatamente la diferencia y la calidad de las imágenes disponibles aquí en comparación con otras fuentes típicas.

Esta es una muestra de una de mis colecciones favoritas seleccionadas de Twenty20, “Trabajar desde casa”, que está repleta de imágenes geniales para usar con mis artículos sobre blogs y blogueros.

¡Simplemente navegar a través de estas colecciones podría inspirarte a escribir o compartir algo!

Pero, por supuesto, lo que la mayoría de nosotros tendremos que hacer es…Buscarpara que podamos encontrar el tipo y la calidad de imagen que necesitamos para una publicación en redes sociales, un artículo de blog o una campaña específicos.

Utilicemos un ejemplo de búsqueda que necesité recientemente: “Amigos”.

¡Guau! ¡38.279 resultados! Es bastante impresionante. Es 10 veces más de lo que obtengo cuando hago una búsqueda en Pixabay, que compararemos con más detalle en un momento.

Pero primero, echemos un vistazo más de cerca a las funciones de búsqueda.

En primer lugar, si ya existen colecciones para tu término de búsqueda, Twenty20 las muestra primero. Las colecciones, al igual que los tableros de Pinterest o las colecciones de Google+, pueden actuar como una gran fuente de imágenes e inspiración que alguien más ya ha seleccionado para ti. ¡También puedes crear y agregar a tus propias colecciones!

CONSEJO PROFESIONAL: Si ves una imagen que te encanta, pero que no se adapta a tus requisitos actuales, guárdala en una colección personal para que puedas encontrarla fácilmente cuandohacer¡Lo necesito!

En segundo lugar, puede filtrar los resultados de búsqueda de imágenes por “caso de uso” para ayudar a limitar el conjunto de opciones. Las opciones son:

• Redes sociales
• Anuncios en línea
• Imprimir
• Marketing por correo electrónico
• Artículos del blog
• Diseño de sitios web
• Presentaciones internas

La diferencia entre los distintos casos de uso consiste en derechos de uso, tamaño y orientación.

Los derechos de uso hacen referencia a si la imagen se puede utilizar con fines comerciales (para fines comerciales) o editoriales (no comerciales). Algunas de las imágenes proporcionadas a Twenty20 son solo para uso editorial (o aún no se han verificado para uso comercial). Los filtros mostrarán u ocultarán las imágenes resultantes según corresponda.

La licencia Twenty20

Ahora es un buen momento para explicar la Licencia Twenty20 y lo que significa cuando decides usar una imagen.

Twenty20 te ofrece una licencia mundial libre de regalías para cada imagen que elijas utilizar. Obtienes un uso digital ilimitado y puedes usar la imagen en tiradas de hasta 250 000 copias. Puedes usar la imagen durante el tiempo que desees y en cualquier lugar que desees, por lo que no hay limitaciones en el uso de las redes sociales.

¡Además, Twenty20 ofrece $10,000 en protección para las imágenes aprobadas comercialmente que usted licencie!

El tamaño y la orientación se refieren a si las imágenes son pequeñas, medianas o grandes y si son cuadradas, horizontales o verticales.

En tercer lugar, puedes ordenar los resultados de búsqueda de imágenes por recientes o populares, además del orden de relevancia predeterminado.

Hablando de relevancia, observemos más de cerca las imágenes que muestra Twenty20, en comparación con las de Pixabay.

Verás, Pixabay, al igual que Twenty20, está impulsada por personas y fotógrafos que deciden subir sus imágenes. Sin embargo, la diferencia no podría ser más sorprendente.

Pixabay permite que cualquiera cargue cualquier cosa. Si bien las imágenes sonsupuestoPara ser tuyo y “libre de derechos de autor”, no hay verificación de ese hecho, ni hay ninguna revisión de las imágenes en cuanto a calidad o idoneidad.

Por otro lado, Twenty20 es mucho más restrictivo y crítico. Cada imagen que se sube debe cumplir con requisitos de calidad y uso. (Para ser justos, Twenty20 también está configurado para ser una fuente de ingresos para los fotógrafos que ofrecen su trabajo, mientras que Pixabay es más un recurso comunitario gratuito).

¿Ves la diferencia? Las imágenes de Twenty20 son fotografías reales, mientras que las de Pixabay incluyen gráficos y tomas que probablemente no fueron creadas por quien las subió. ¡Úsalas bajo tu propio riesgo!

En lo que respecta a las campañas en las redes sociales en particular, el uso del tipo de imágenes hermosas y auténticas que ofrece Twenty20 puede marcar una gran diferencia. Basta con echar un vistazo a cómo esta marca¡Mejoró su tasa de clics en 3x!

Cómo conseguir imágenes fantásticas con Twenty20

Una vez que veas una imagen que creas que podrías querer usar, simplemente haz clic en ella para ir a la página de esa imagen y ver una versión más grande.

Supongamos que estoy escribiendo un artículo sobre lo poderoso que es el tiempo invertido en networking en conferencias, por lo que esta imagen parece perfecta:

En la esquina superior derecha puedes ver que la imagen ha sido verificada para uso comercial y editorial, y que tendrás una licencia libre de regalías para usarla. Puedes ver el tamaño original, así como seleccionar entre dos opciones de tamaño disponibles.

Si vas a pasar la imagen por un editor, como Canva, para crear tu propio gráfico personalizado, generalmente recomiendo descargar la opción más grande disponible para darte la mayor flexibilidad con tu diseño. Sin embargo, si planeas compartir la imagen sin modificaciones en una red social, es mejor elegir un tamaño más apropiado para ese medio.

Si no está listo para descargar la imagen, aquí es donde puede agregarla a una colección.

¡Y eso es todo! Si te gusta, descárgatelo. Twenty20 funciona con un sistema de créditos simple y, como agradecimiento a la comunidad de The Social Media Hat, ¡Twenty20 te ofrece una prueba gratuita de 7 días y 5 créditos gratis! Un valor de $99.

¡Empieza tu prueba gratuita!

¿Estás listo para mejorar tu alcance en Facebook?

¿Estás listo para aumentar tu engagement en Instagram?

¿Estás listo para darle vida a tus publicaciones de blog con imágenes vibrantes y gráficos significativos?

No te conformes con imágenes mediocres y baratas otra vez. El costo es demasiado insoportable.

Sí, EXISTE una MEJOR manera de compartir publicaciones en Facebook, y no es necesario estar en la página de Facebook para hacerlo. Aquí te explicamos cómo:

Ahora es más fácil que nunca para las empresas contar sus historias en las redes sociales con excelentes imágenes, gracias a Canva para iPhone.

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