Cómo utilizar los píxeles de seguimiento de Facebook para maximizar sus anuncios

La publicidad en Facebook pretende ser una especie de democratización del marketing online, ofreciendo a la gente corriente la posibilidad de promocionar su propia marca sin necesidad de contar con equipos de gran presupuesto. Sin embargo, con todo el poder que ofrece Facebook a través de su publicidad, las cosas pueden resultar confusas para quienes no están familiarizados con el sistema y todas sus funciones, incluidos los píxeles de seguimiento.

Sin embargo, no tiene por qué ser complicado. Todo lo que necesitas son algunos consejos sencillos sobre qué son los píxeles de seguimiento y cómo los utiliza Facebook para proporcionar a los usuarios estadísticas cruciales y dirigirse a la audiencia adecuada con los anuncios adecuados.

¿Qué son los píxeles de seguimiento?

Es posible que la mayoría de las personas no sepan qué es un píxel en la publicidad online. Básicamente, es la forma en que los anuncios rastrean a los visitantes de los sitios web, lo que luego permite que el sistema les haga publicidad más adelante. Esto se conoce como retargeting y, en la actualidad, es uno de los procesos más importantes en la publicidad online, ya que el píxel rastrea el comportamiento de los visitantes y recopila información, además de determinar qué tipo de publicidad debería adaptarse a sus intereses para lograr la máxima eficacia.

El objetivo principal de utilizar píxeles de seguimiento es aumentar las conversiones al poder rastrear datos y el comportamiento del usuario y también poder hacer uso de esa información para afectar ese comportamiento a su favor.

Creando un píxel de Facebook

La función fue diseñada para el empresario serio que está dispuesto a hacer uso de ella, y no es difícil de usar. Lo primero que debe hacer es iniciar sesión en su cuenta de Facebook Business Manager, lo que puede hacer ennegocio.facebook.comLuego, selecciona “Administrador comercial” en la parte superior de la página, junto al ícono de Facebook, y haz clic en “Píxeles”.

Luego, puedes “Crear un píxel” y acceder al que ya tienes si ya lo hiciste seleccionando “Acciones” y haciendo clic en “Ver código de píxel”. Una vez que hayas creado un píxel, puedes darle un nombre antes de revisar y aceptar los Términos y condiciones de Facebook Pixel y, finalmente, hacer clic en el botón “Crear píxel”.

Ahora tienes tu píxel de seguimiento de Facebook. Debes conservar el ID del píxel de Facebook para poder usarlo como quieras. Siempre que te lo pidan, puedes mirar el código del píxel e ingresar el valor que se muestra en “fbq(‘init’, ‘xxxxxxxxx’)” o “src=”https://www.facebook.com/tr?id=xxxxxxxxx”. El ID generalmente contiene entre 15 y 16 dígitos.

Las distintas plataformas tienen distintas formas de permitirte añadir un píxel de seguimiento, pero normalmente lo puedes encontrar en la sección de análisis de tu panel de control. Luego, puedes copiar y pegar tu ID de píxel de Facebook en el campo de texto correspondiente para comenzar a usarlo en tus anuncios en línea integrados.

Cómo elegir un método de seguimiento de conversiones

Después de crear un píxel de seguimiento, querrá configurarlo para realizar un seguimiento de las conversiones, que son eventos específicos que ocurren en su sitio web debido al comportamiento del usuario. El evento más común que se rastrea es el clic en un enlace o botón en el que desea que hagan clic, por lo que se cuenta como una conversión real.

Debes realizar un seguimiento de estas conversiones a partir de anuncios de Facebook específicos que estén relacionados con tu negocio. Ten en cuenta que el píxel no realiza un seguimiento de las publicaciones individuales de Facebook, pero aun así debería funcionar. Luego, debes agregar el píxel de Facebook a tu sitio web y, tal vez, tener una página de agradecimiento para aquellos que se conviertan.

Ya sea que se trate de un registro para una cuenta o evento, la compra de un producto en su tienda en línea, el suministro de sus direcciones de correo electrónico, etc., usted debe poder rastrearlos, así como agradecer a los usuarios por ser tan amables de interactuar con usted y hacer lo que usted amablemente les pide que hagan.

Cómo añadir el píxel de Facebook a WordPress

Hay varias formas de agregar el píxel de Facebook a su sitio web con WordPress. Por ejemplo, existe un complemento para WordPress llamado PixelYourSite, que le permite agregar fácilmente el píxel de Facebook a su sitio web de WordPress. Instale ese complemento y luego agregue el código del píxel a su configuración para comenzar a usarlo.

Este complemento es ideal para sitios web que funcionan con WooCommerce. Puedes usarlo para activar funciones en varios eventos, que puedes configurar a través de la página de configuración de WooCommerce. Luego deberías ver la sección “Activar eventos de WooCommerce”, en la que puedes activar los eventos que quieres que Facebook Pixel rastree.

PixelTuSitioTambién se puede utilizar para hacer un seguimiento de páginas específicas (quizás lo desee para una página de producto específica). En la pestaña Eventos en la publicación o página de la configuración del complemento, ingrese la URL de la página en cuestión y seleccione el evento que desea que Facebook Pixel rastree, como AddToCart. Luego, puede buscar configuraciones personalizadas, como el valor y el nombre de la página. Cuando haya terminado, confirme y guarde las configuraciones.

Hay un cuadro de texto para cada evento, que se puede completar con el código de Facebook. Vaya a “Ver código de píxel” en la sección “Acciones” de Facebook Business Manager y copie desde allí el código que desea utilizar. Luego puede copiar y pegar el código para el evento personalizado que desea rastrear y luego cerrar el código de manera apropiada con /script.

Beneficios del píxel de Facebook

El primer y más obvio beneficio de Facebook Pixel es que te permite hacer un seguimiento de las conversiones. Al poder monitorear cómo interactúan los usuarios con tu sitio web después de ver tu anuncio de Facebook, puedes pensar mejor en formas de mejorar tu sitio web para facilitar la conversión. Incluso puedes ver qué dispositivos usan para ver tu sitio web y si cambian entre la computadora de escritorio y el móvil antes de realizar una compra.

Como ya se ha mencionado, Facebook Pixel también redirige los anuncios a quienes visitan tu sitio web. El tipo de anuncios que se muestran en tu sitio web se puede utilizar para mostrarles más anuncios cada vez que accedan a Facebook, lo que permite hacer un seguimiento del marketing del sitio web a través de Facebook.

También existen otras funciones potentes que puede realizar. Por ejemplo, si un cliente abandonó su carrito de compras en tu tienda en línea, Facebook Pixel puede rastrear este comportamiento y mostrar anuncios del mismo producto que abandonó en el carrito de compras. Esto puede hacer que ese cliente lo piense dos veces y vuelva a ese carrito de compras.

También puede crear conversiones y audiencias personalizadas para poder centrarse más en sus necesidades específicas. Una conversión personalizada le permite realizar un seguimiento de la cantidad de visitas que recibe una página determinada, mientras que una audiencia personalizada le permite especificar qué tipo de audiencia en particular desea conocer en función de diversos comportamientos.

También te permite hacer un seguimiento del proceso de venta, desde la página de destino, pasando por la página de ventas, hasta lo que puedes llamar la página de éxito (como la página de pago). Cuando un cliente llega a tu página de destino después de hacer clic en un anuncio de Facebook, querrás que esa persona sienta la suficiente curiosidad como para mirar las páginas de tus productos. Cuando realmente quieren algo y han decidido pagar por ello, colocan ese producto en el carrito de compras y realizan el pago, terminando así en la página de éxito designada.

El seguimiento de todo el proceso le permite ejecutar varios anuncios que se adaptan a cada parte de ese proceso. Está el anuncio inicial del producto, que también se puede utilizar para realizar un seguimiento del ROI. Luego, debería haber anuncios con ofertas exclusivas destinadas a atraer a más personas, y debería poder realizar un seguimiento de cuántos de ellos solo llegan hasta su página de destino y cuáles llegan hasta el final. Luego, puede realizar un seguimiento de los mejores anuncios destinados a mejorar los anteriores para ver si esas mejoras generan más conversiones.

El punto es que Facebook Pixel puede ayudarte enormemente a cambiar tu presencia en línea.Estrategia de marketing para lo que funcione mejor para su negocio.. Puedes saber en tiempo real si los anuncios futuros que publiques para tu producto atraen a más personas o si los cambios que has realizado pueden tener algo que ver con menores retornos. En cualquier caso, herramientas como Analytics y Facebook Pixel te permiten adaptarte a lo que sea.El mercado te lanza y te guíaSu intuición para tomar las decisiones comerciales correctas.

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Conclusión

Ser consciente de lo que hacen los píxeles de seguimiento de Facebook puede ayudar a los usuarios a optimizar su experiencia en línea.Estrategias de marketingPara aprovechar al máximo esta potente función, es una gran ayuda para los empresarios online cuyos clientes proceden de muchos lugares diferentes, ya que pueden observar fácilmente su comportamiento e incluso hacer que sus anuncios inclinen la balanza a su favor.

En la búsqueda constante de aumentar la conversión, lo importante es poder entender a la audiencia hasta el más mínimo detalle para saber qué se puede hacer para que quieran comprar lo que estás vendiendo. Facebook Pixel puede ayudarte a dar ese empujón extra, permitiéndote así mejorar las ventas e incluso la fidelidad y satisfacción de los clientes al ser esa fuente que está siempre presente.

Para que la publicidad en Facebook sea eficaz, es necesario conocer en profundidad los tipos de anuncios de Facebook, las mejores prácticas y mucho más. Si va a utilizar un administrador de anuncios, aquí le mostramos cómo darle acceso.

Si no has dedicado mucho tiempo a crear anuncios de Facebook, es probable que todo el proceso te resulte abrumador. Con tantos tipos, formatos y ubicaciones para los anuncios, las empresas necesitan un punto de partida.