Cómo los blogueros pueden aprovechar Instagram
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Tiempo de lectura: 9 minutos
Instagram es una de las plataformas "visuales" relativamente nuevas en las que, para quienes se centran en la palabra escrita, es un poco complicado avanzar. No tenemos productos hermosos ni paisajes interesantes... tenemos publicaciones en blogs, ¿no?
Pero Instagram, como cualquier otra red social, tiene potencial para ciertos blogueros que quieran hacer un pequeño esfuerzo para aprovecharlo. Y te voy a contar exactamente cómo.
Y la buena noticia es que, si bien repasaremos una gran cantidad de técnicas y procesos, el tiempo necesario para promocionar una publicación individual en Instagram es relativamente menor... probablemente unos minutos más. ¿Vale la pena? Hablemos de ello.
¿Por qué los blogueros deberían incluir Instagram?
Ahora bien, ten en cuenta que la forma en que cada individuo utiliza y experimenta Instagram depende en gran medida de a quién haya elegido seguir. Dicho esto, la mayoría de nosotros probablemente tengamos feeds de Instagram llenos de selfies, fotos familiares y pornografía gastronómica. Gracias a su estrecha integración con Facebook y a sus divertidos filtros, es increíblemente fácil tomar una foto divertida y espontánea, editarla un poco y luego compartirla con tus amigos.
Pero supongamos por un momento que, en lugar de conectarse con amigos y familiares, utilizara Instagram para conectarse con pares y colegas, personas influyentes y lectores.
¿Y si publicaras periódicamente una imagen asociada a tu última entrada de blog, invitando a tus seguidores a leerla?
Pero espera, no puedes incluir enlaces que funcionen en las descripciones de las imágenes. Así que todo esto debe ser una pérdida de tiempo.
El seguidor devoto de Instagram
Aquí es donde Instagram se vuelve realmente interesante.
Sí, no puedes incluir enlaces dentro de las descripciones de imágenes individuales. Eso significa que, para que alguien pueda acceder a tu sitio, blog o publicación, deberá usar el enlace dentro de tu biografía.
Así es. Alguien que vea una imagen que compartiste y esté interesado en leer la publicación del blog correspondiente tendrá que leer la descripción, pulsar en tu nombre para acceder a tu biografía, pulsar en el enlace de tu biografía y, a continuación, buscar la publicación de tu blog y pulsar en el título para abrirla en su dispositivo móvil.
¿Quién está tan loco o aburrido como para hacer todo eso?
Resulta que bastante gente.
Si bien las cifras reales varían según el blogger y la publicación, los bloggers que han intentado aprovechar Instagram se han llevado una grata sorpresa. Si bien el tráfico de referencia no rivaliza con el de otras redes sociales, lo interesante es el interés que realmente despiertan esos lectores.
Piénsalo. Si estaban dispuestos a pasar por tres obstáculos solo para llegar a tu contenido, es porque realmente querían leerlo, ¿no?
Y las métricas respaldan esto.
Si comparamos el tráfico de Instagram con el de otras fuentes y campañas, queda claro que los usuarios de Instagram tienden a leer el artículo completo, pasan más tiempo en el sitio que otros y también están interesados en hacer clic en otros contenidos.
Durante una prueba de una semana, observé en mi propio blog que los lectores de Instagram pasaban el doble de tiempo en el sitio y tenían un 40 % menos de probabilidades de abandonar la página. (Aunque para ser justos, esta baja tasa de rebote se debe en gran medida al hecho de que enviamos a los seguidores a la página de inicio y ellos necesitan hacer clic en otro enlace para obtener el contenido que les interesa).
Medición del tráfico de Instagram
Nota del editor: Google Analytics ahora rastrea correctamente el tráfico de referencia de Instagram. El uso de los parámetros UTM avanzados que se indican a continuación te ayudará a calificar ese tráfico.
Pero hay otro problema: no resulta obvio cómo medir este tráfico, ya que no lo verás en Google Analytics junto con tus otras redes sociales.
Verá, en las computadoras de escritorio, cuando alguien hace clic en un enlace dentro de, digamos, Facebook, para ir a su sitio, se abre su artículo en una nueva ventana y Facebook se atribuye como la fuente de ese tráfico.
Y en el móvil, si alguien hace clic en ese mismo enlace dentro de Facebook, Facebook muestra el contenido vinculado dentro del entorno de Facebook, de modo que, si bien el tráfico se acredita de manera diferente, todavía se atribuye a Facebook.
Instagram, por otro lado, es principalmente una experiencia de aplicación móvil y, en lugar de abrir contenido dentro de la aplicación, utiliza su navegador móvil predeterminado.
Eso significa que la mayor parte del tráfico de Instagram hoy en día se registra directamente a través de Safari o Chrome. Cualquier cosa menos Instagram.
Para medir con precisión el tráfico de Instagram, debes colocar un enlace de seguimiento dentro de tu biografía, en lugar de solo una URL directa a tu blog.
Por ejemplo, yo solía utilizar http://www.TheSocialMediaHat.com y simplemente le decía a la gente que hiciera clic en mi biografía y luego en el enlace para acceder a mi blog. Si bien eso funcionaba para los lectores, no me brindaba ningún dato sobre el tráfico real y los lectores de la plataforma.
Ahora, en cambio, estoy usando un enlace de seguimiento acortado que creé dentro de Bit.ly. Al usar un enlace acortado de Bit.ly, puedo generar un informe dentro de Bit.ly que me muestra exactamente cuántas veces se hizo clic en ese enlace.
En el panel de Bit.ly, haz clic en Analytics en la barra lateral izquierda. A continuación, haz clic en el informe de Estadísticas de clics en URL, donde podrás pegar el enlace de Bit.ly que creaste y recibir un informe que te enviará por correo electrónico todos los días, semanas o meses con la frecuencia con la que se hizo clic en ese enlace.
Pero lo llevé un paso más allá.
Si bien puedes usar cualquier acortador de enlaces que prefieras para acortar la URL de tu blog y usarla en tu biografía, quería vincular los resultados con Google Analytics, donde no solo puedo verlos, sino también compararlos con otras fuentes y campañas. Eso significa que es necesario agregar etiquetas de seguimiento a la URL.
En Agorapulse, ve al campo Redactar donde publicarías una nueva actualización de estado y coloca tu URL en el campo URL para acortarla. Pero antes de continuar, haz clic en Avanzado.
Aquí puedo agregar etiquetas UTM (módulo de seguimiento de Urchin) estándar que proporcionarán a Google Analytics información adicional sobre de dónde proviene el tráfico.
Verá, si no hace esto, aunque el informe de enlaces de Bit.ly le indicará los clics, sus datos de Google Analytics seguirán siendo inexactos.
Con la ayuda de Agorapulse, puedo hacer que ese enlace acortado incluya los valores de Campaña, Fuente y Medio.
El enlace acortado resultante se puede insertar en tu biografía de Instagram (dado que estás creando el enlace en una computadora de escritorio, presumiblemente, ten en cuenta que puedes ir a http://www.instagram.com e iniciar sesión y editar tu perfil allí) y la próxima vez que compartas una publicación de blog, comenzarás a ver resultados en tus análisis.
Si no escribes en tu blog con frecuencia y realmente quieres facilitarles la tarea a tus seguidores, puedes reemplazar esta URL por la de una publicación o artículo de blog específico. Lo haré de vez en cuando y usaré un enlace corto de marca.
Cómo compartir publicaciones de blog en Instagram
ACTUALIZACIÓN: Herramientas de terceros como Agorapulse ahora pueden publicar, programar y poner en cola publicaciones directamente en Instagram.
Creo que la razón principal por la que la mayoría de los blogueros no piensan en compartir publicaciones en Instagram es la simple falta de un botón para compartir, ahí mismo en el blog, mirándonos a la cara y preguntándonos: "¿Por qué, Mike? ¿Por qué no has compartido nada conmigo últimamente?"
Bueno, quizás eso sea sólo mi caso.
Pero en realidad, así como los seguidores en Instagram tienen que pasar por algunos obstáculos para llegar a tu publicación, tú también tienes que pasar por algunos obstáculos para conseguir esa publicación en Instagram.
Paso uno: transfiere la imagen de tu blog a tu teléfono.
Esto en sí no es demasiado complicado, pero no es fácil de recordar. Debes incluirlo en tu lista de verificación para la promoción de tu blog.
Si tu publicación de blog ya tiene una imagen excelente que es adecuada para compartir en Instagram, probablemente puedas visitar tu blog en tu teléfono una vez que se publique, tocar y mantener presionada la imagen y seleccionar Guardar imagen para guardarla en el carrete de tu cámara. (Los pasos específicos pueden variar según el sistema operativo de tu teléfono).
Paso dos: comparte tu imagen en Instagram
Ahora, simplemente abre la aplicación de Instagram en tu teléfono, toca el botón central en la fila inferior y luego toca la imagen en miniatura en la parte inferior izquierda. Esto abrirá el carrete de tu cámara y te permitirá elegir una imagen de tu teléfono.
Pulsa Siguiente y tendrás la oportunidad de aplicar filtros y otras ediciones de imágenes.
Pulsa Siguiente y podrás añadir una descripción, etiquetar a personas e incluso compartir en otras redes sociales. El título es donde debes explicar que se trata de una nueva entrada del blog y que los seguidores pueden acceder a ella a través del enlace de tu biografía. También evito compartir estas entradas en Facebook o Twitter, ya que ya he compartido la entrada del blog allí de una forma más óptima. Sin embargo, sí comparto estas imágenes en Flickr.
Haga clic en Compartir-
Consejos para compartir publicaciones en blogs de Instagram
Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos, cubramos algunos consejos y técnicas adicionales, así como algunas preguntas que otros lectores han mencionado.
P: ¿Cuál es el tamaño ideal para compartir en Instagram?
R: El tamaño ideal es de 612 x 612 cuadrados. Eso significa que, si subes una imagen en formato vertical u horizontal, tendrás que recortarla y cambiarle el tamaño para que encaje. Instagram lo hará automáticamente en cuanto la selecciones, pero, según la imagen, puede que el resultado sea una imagen ideal.
P: ¿Debería crear imágenes específicas para Instagram?
R: Eso depende de ti y de las imágenes que normalmente publicas en tu blog. Personalmente, utilizo un formato horizontal para las imágenes de mis publicaciones de blog que sé que se ve muy bien en Google+, Twitter y Facebook. Y luego, dentro del gráfico, siempre limito el texto al centro en un 50 %, lo que significa que las publicaciones en Instagram cortan los lados derecho e izquierdo, pero dejan el centro. Por lo tanto, mis imágenes generalmente se ven igual de bien en Instagram. Si ese no es tu caso, te recomendaría crear imágenes con PhotoShop o Canva, donde puedes cambiar el tamaño de las imágenes de las publicaciones de blog fácilmente y crear imágenes alternativas para Instagram o incluso Pinterest (donde se prefieren los retratos grandes).
P: ¿Cómo puedo obtener otras imágenes en mi teléfono para Instagram?
R: Bien, supongamos que creaste una versión alternativa de la imagen de tu publicación de blog solo para Instagram. ¿Cómo la descargas en tu teléfono ahora? Mi sugerencia sería usar Google Drive o Dropbox. Puedes arrastrar la imagen desde tu escritorio a tu carpeta en la nube y luego abrir la aplicación correspondiente en tu teléfono. Según la aplicación, es probable que haya un botón Compartir que puedas tocar y luego tocar Guardar imagen para colocarla en tu teléfono.
P: ¿Debo filtrar las imágenes de las publicaciones del blog?
R: Si editas y aplicas demasiadas filtros, corres el riesgo de quitarle valor a tu imagen y a tu objetivo, especialmente si ya has marcado adecuadamente la imagen de tu publicación del blog.
P: ¿Cómo debo describir mi publicación y mi imagen del blog?
R: No describas la imagen en sí, como lo harías normalmente en una publicación de Instagram. En cambio, céntrate en la publicación del blog y el contenido. ¿Qué tema estás tratando y qué preguntas estás respondiendo? Si bien puedes incluir el título, si está en la imagen de la publicación de tu blog, puede ser redundante indicarlo en el pie de foto. Me gusta comenzar el mío con "NUEVO BLOG" solo para darles una pista a los seguidores de que no se trata de una imagen cualquiera.
P: ¿Cuántos hashtags puedo incluir?
R: Tantos como quieras. En serio. Vale, técnicamente, hay un límite de 30 hashtags en total en un momento dado, incluyendo tanto el título como los comentarios. ¡Pero eso es mucho! A los usuarios de Instagram no les importa cuántas etiquetas uses en una publicación. Usa cualquier hashtag relacionado que se te ocurra. Pero ten en cuenta que “relacionado” es importante que no llenes la publicación con hashtags que tengan poco o nada que ver con tu imagen y contenido. Esa es una excelente manera de fastidiar a los seguidores potenciales. Pero si usas una cantidad de hashtags buenos y apropiados, verás como resultado bastantes “me gusta” y nuevos seguidores de personas que no te conocían previamente.
Un consejo que aprendí de Social Media Marketing World este año fue usar una aplicación llamada Grama para iOS, que realiza una búsqueda lateral de hashtags en función de una sugerencia dada. Escribe #emprendedor y obtendrás cien resultados que van desde #negocios hasta #ajetreo y #mamá emprendedora.
Cómo compartir publicaciones de blog en Instagram (Reseña)
Entonces, repasemos.
Antes de comenzar a compartir publicaciones en Instagram, asegúrate de incluir un enlace de seguimiento abreviado en tu biografía para poder medir el rendimiento. También puedes aprovechar esa oportunidad para asegurarte de tener una buena imagen de perfil y una descripción excelente, ya que les pedirás a las personas que visiten tu perfil con cada nueva publicación del blog. Luego,
- Descarga la imagen de tu publicación de blog desde tu blog a tu teléfono, o descarga tu imagen de Instagram personalizada desde tu unidad en la nube.
- Abre Instagram y configura la función para compartir.
- Incluye “NUEVO BLOG” y tantos hashtags como desees, después de una descripción detallada de la publicación.
- No lo compartas en Facebook o Twitter, pero podrías considerar Flickr o incluso Foursquare.
- Haga clic en Compartir
- Supervise el seguimiento de enlaces de forma diaria, semanal y mensual y compárelo con otras plataformas.
Más información en Instagram
Por supuesto, compartir contenido de calidad en Instagram, o en cualquier plataforma en la que no te hayas tomado el tiempo de desarrollar una base sólida de seguidores y buenas relaciones, será infructuoso. Claro, si recién estás comenzando, no puedes esperar demasiado en términos de interés y tráfico de referencia. Pero con el tiempo, si trabajas en ello, creo que apreciarás los resultados.
Si, como yo, Instagram no es una plataforma en la que quieras centrar gran parte de tu esfuerzo, no hay problema. Puedes y debes compartir tus últimas publicaciones, tal como lo describimos anteriormente. Pero también querrás monitorear tu actividad como lo harías con cualquier otra red.
Inicia sesión en Instagram al menos una vez al día para revisar el rendimiento de tus últimas publicaciones y busca oportunidades para agradecer o responder a otros lectores y usuarios que se toman el tiempo para compartir o comentar.
Para obtener más capacitación sobre Instagram, incluido el acceso a un grupo privado y una biblioteca de recursos, debes unirte al curso de Jenn Herman en Jenn's Friends.
Si quieres hacer aún más con Instagram, si consideras que esa red tiene una relación muy fuerte entre su grupo demográfico y tu público objetivo, aquí tienes algunos artículos excelentes para leer de personas en las que confío plenamente cuando se trata de Instagram:
- Diez razones por las que deberías estar en Instagram por Jenn Herman
- Diez formas de crear publicaciones perfectas en Instagram por Peg Fitzpatrick
- Cinco trucos de Instagram que no conocías por Jenn Herman
- Cómo generar expectación con Instagram para tu blog por Peg Fitzpatrick
- 20 aplicaciones de Instagram para mejorar tus gráficos por Rebekah Radice
- Cómo insertar vídeos e imágenes de Instagram en sitios web por Admin
Con tiempo y un poco de trabajo y creatividad, tu feed de Instagram puede lucir así:
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RELACIONADO: Cómo iniciar un blog: la guía definitiva
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El administrador es consultorde inteligencia artificial en The Social Media Hat, presentador del podcast AI in Marketing: Unpacked, autor de conferencias internacionales y narrador jefe en Agorapulse, donde amplifica las historias de quienes logran el éxito en el marketing digital. Ha pasado más de una década en el marketing digital y aporta un nivel incomparable de experiencia y entusiasmo, ya sea que esté dando una presentación o dirigiendo un taller.
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