Cómo crear contenido de alto rendimiento para las redes sociales: consejos para publicaciones fáciles de compartir
Crear contenido para las redes sociales puede ser difícil. Tienes que encontrar el equilibrio adecuado entre lo que la gente quiere ver y lo que necesitas que vean. Y, a veces, las dos cosas no coinciden. Tu audiencia quiere contenido visual y compartible al que puedan responder emocionalmente. A veces, tienes que compartir otro tipo de cosas, como contenido de tu sitio web. Si has estadomarketing en redes socialesDesde hace un tiempo, sabes que, por lo general, esas publicaciones obtienen menos participación que las publicaciones puramente visuales.
Afortunadamente, hay cosas que puedes hacer para que tus contenidos compartidos sean más amigables en las redes sociales.
¿Quieres que la gente hable de tu contenido en las redes sociales? Haz que sea fácil para ellos hacerlo, directamente en tu sitio web. Muchos sitios web permiten a los usuarios hacer clic en “Me gusta” en Facebook o “Twittear” en Twitter directamente en la página, pero habilitar los comentarios hace mucho más. Puedes habilitar los comentarios de Facebook directamente con Facebook para desarrolladores:
También puedes usar un complemento u otro servicio, como Livefyre o Disqus. Las dos últimas opciones permiten a los usuarios comentar con las cuentas sociales que elijan.
Instalar un complemento de comentarios tiene sus ventajas y desventajas. Las ventajas son las siguientes:
- Mostrar hilos de comentarios
- Son compatibles con dispositivos móviles
- Los lectores pueden optar por recibir o no notificaciones por correo electrónico.
- Los administradores pueden controlar qué comentarios se muestran
- Los administradores pueden, hasta cierto punto, incluir en la lista negra a spammers y trolls.
En el lado negativo:
- Algunos lectores no querrán conectar sus cuentas sociales
- Importar o exportar comentarios puede ser problemático
- El spam automatizado se filtra, pero los trolls deshonestos y los spammers manuales aún pueden publicar.
Sin duda, existen más ventajas que desventajas, por lo que esta es una buena opción para las marcas que desean generar interacción social en sus sitios web. Hay otras cosas que puede hacer para asegurarse de que su contenido para las redes sociales tenga un buen rendimiento.
Para compartir en redes sociales, recomendamosGuerra socialpara WordPress.
Puedes incluir algún código en la página del sitio web que estás compartiendo (si tienes acceso al back end) que le indicará a las redes sociales cómo quieres que aparezca el enlace de la publicación. Esto te permite personalizar la descripción, el título y la imagen para que la red social no complete automáticamente esos datos por ti. El complemento Yoast SEO de WordPress también hará una suposición sobre qué configuración de vista previa del enlace será mejor para ti, por lo que no tendrás que jugar con las metaetiquetas.
También podrías utilizar una herramienta comoCo-horariopara personalizar la visualización de sus enlaces.PromoRepublicAdemás, te permite personalizar la apariencia de tu imagen, título, texto y enlace en una publicación programada en la herramienta.
Lea el resumen semanal de redes sociales de agosto
Hablando de titulares
Cualquier administrador de redes sociales o administrador de páginas que se precie te dirá que hay dos componentes que influyen en la decisión de un usuario de redes sociales de hacer clic en un enlace. Uno es la imagen, de la que ya hemos hablado un poco más arriba. El otro es el título. Los títulos pueden hacer que se comparta casi tanto como las imágenes. Piensa en el valor de marketing emocional del título. ¿Qué es lo que hace que el usuario QUIERA hacer clic en un enlace? Piensa en la diferencia entre estos títulos:
El 32% de las personas necesitan una mejor atención sanitaria: ¿es usted uno de ellos?
vs.
Le preguntamos a 1000 personas sobre la atención médica: no creerá lo que dijeron
¿En cuál harías clic? ¿No lo sabes? Aquí es donde puede resultar útil realizar una buena prueba A/B. Y una buena herramienta de análisis de titulares puede hacer maravillas, pero sus resultados no siempre son la clave a la hora de elegir el mejor titular para tu publicación en redes sociales.
El Advanced Marketing Institute (AMI) tiene un analizador de titulares, al igual que CoSchedule. Analizamos los titulares anteriores con ambos y obtuvimos resultados sorprendentes. Echemos un vistazo.
En primer lugar, AMI le otorga una puntuación de valor de marketing emocional (EMV). Dicen que la mayoría de los profesionales del marketing producirán titulares con un EMV del 30 al 40 %, y los buenos profesionales del marketing tendrán entre un 50 % y un 75 %. Después de otorgarle la puntuación, le indicarán la clasificación de emoción en la que se encuentra su titular.
Co-horarioAsigna una puntuación a tu título en función del equilibrio de palabras, la estructura, la gramática y la legibilidad. El equilibrio de palabras se divide en palabras comunes, poco comunes, emotivas y poderosas. La estructura depende del tipo de título que sea. Realizan un análisis de longitud (dicen que 55 caracteres es la longitud óptima) y un recuento de palabras (dicen que menos de 10 palabras es lo mejor), y enumeran tus palabras clave y asignan un sentimiento positivo, negativo o neutral. Echemos un vistazo a cada título y veamos cómo puntuaron con cada herramienta.
El 32% de las personas necesitan una mejor atención sanitaria: ¿es usted uno de ellos?
Este título recibió una puntuación de 30,77 % en el campo del valor de marketing emocional de AMI y se indicó que la clasificación emocional era intelectual. CoSchedule calificó el título con una puntuación de 72, con un balance de 24 % de palabras comunes, 24 % poco comunes, 0 % emocionales y 16 % de poder. El recuento de caracteres fue de 56 y consideraron que era la longitud adecuada, pero dijeron que 12 palabras hacían que el título fuera demasiado prolijo. Dijeron que el título transmitía un sentimiento positivo.
Le preguntamos a 1000 personas sobre la atención médica: no creerá lo que dijeron
Este titular obtuvo un 28,57 % de MEV de AMI y, nuevamente, dijo que la clasificación emocional era Intelectual. La herramienta de CoSchedule le dio una puntuación de 58. El resto fue 28 % común, 7 % poco común, 0 % emocional y 14 % poderoso. El recuento de caracteres fue 71 (demasiado largo) y el recuento de palabras llegó a 14 (también demasiado largo). También consideraron que este titular tenía un sentimiento positivo.
Si le preguntaras a un afiliado de Facebook o a alguien que haya seguido la escuela de titulares de Upworthy, elegirían el segundo, pero el primero es claramente el ganador. Por eso, las pruebas A/B son la mejor manera de encontrar los mejores titulares.
Diversifique su contenido
Si quieres que tus lectores vuelvan y, por lo tanto, vean cuándo publicas enlaces en tu contenido de redes sociales, tienes que diversificar tu contenido. Y, como el algoritmo de Facebook cambia constantemente, tienes que tener especial cuidado con la relevancia de tus enlaces. Google + hace lo mismo. No estamos seguros de que a Twitter le importe mucho.
Una buena forma de diversificar el contenido es tener algunas publicaciones programadas con alcance potencial con R mayúscula. Las publicaciones contextuales son las mejores, y algunas de las victorias más fáciles en esa categoría son días festivos, eventos deportivos, tendencias, memes y otras publicaciones visuales para obtener la participación donde desea que esté.
PromoRepublicofrece un gran calendario de contenido repleto de este tipo de publicaciones. Incluso crean las plantillas para que las modifiques con tu propio texto, imágenes, logotipos y más. El calendario te indica todos los días festivos, tendencias, eventos, cumpleaños de celebridades y publicaciones contextuales similares que realmente pueden aumentar tu participación. PromoRepublic ha actualizado recientemente su calendario: agregaron capas alcalendario de contenidos, para que puedas encontrar más fácilmente el contenido que deseas.
Podrás ver tus publicaciones programadas y todas las sugerencias de contenido en el mismo calendario.
No tienes por qué evitar las publicaciones de marketing basadas en enlaces en la creación de contenido para redes sociales. Todo lo que tienes que hacer es abordarlo de manera estratégica y utilizar las herramientas adecuadas. Tú puedes.
Lectura adicional: Promoción de blogs: el arte y la ciencia de la promoción de blogs
El marketing de contenidos no consiste únicamente en crear contenidos. El contenido que creamos debe educar, entretener y atraer a nuestros lectores para que tenga valor y sea eficaz. El mejor contenido invoca desencadenantes emocionales que no solo interesan al lector, sino que también lo obligan a compartir el contenido. Mientras…
Si el marketing en redes sociales de su empresa no está dando los resultados deseados, es muy probable que se haya lanzado de cabeza a él sin elaborar una estrategia para optimizar su potencial. En ese caso, es hora de que revise sus estrategias.
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