Cómo aumentar el ROI de su contenido de vídeo

El contenido en video es una de las formas de contenido más efectivas. Es nítido, atractivo y brinda mucha información en poco tiempo.El 85% de todos los usuarios de InternetEn Estados Unidos vemos contenidos de vídeo todos los meses.

Debido a sus múltiples beneficios, tantos comoEl 87% de todos los especialistas en marketingutilizan vídeos para comercializar sus marcas.83% de los especialistas en marketingTambién utilizan el marketing de vídeo porque creen que les da un buen retorno de la inversión.

Veamos cómo puedes aumentar aún más el ROI del contenido de vídeo.

1. Establecer metas

Al igual que todas las demás formas de marketing, el marketing de vídeo eficaz también requiere que establezcas objetivos claros. Estos objetivos deben ser SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y oportunos).

Tus objetivos pueden ayudarte a canalizar tus esfuerzos y crear mejor contenido de video que pueda beneficiar a tu marca.

Tus objetivos pueden ser:

• • Aumente sus ventas en un período de tiempo determinado

• • Mejora el conocimiento de tu marca

• • Aumente las tasas de conversión para obtener más ventas

• • Genere más clientes potenciales dentro de un período de tiempo estipulado

Una vez que hayas establecido tus objetivos, podrás desarrollar videos que te ayudarán a alcanzarlos. Al mismo tiempo, todos tus equipos estarán en la misma sintonía para ayudarte a generar un mejor retorno de la inversión en marketing de video.

2. Comprenda a su público objetivo

Para tener éxito con el marketing de vídeo, debes comprender a fondo a tu público objetivo. Descubrir quiénes son y qué les gusta y qué no les gusta. En función de eso, podrás crear contenido más eficaz.

Debes identificar sus puntos débiles y crear contenido que pueda resolverlos. Cuando vean que tu contenido les aporta un valor genuino, volverán a ti una y otra vez.

Después de todo, tus videos deben conectar emocionalmente con tu audiencia. Volverán a tu marca solo si descubren que tus videos les resultan útiles.

3. Crea contenido de calidad

Una vez que haya descubierto más acerca de su público objetivo, su objetivo debe ser crear contenido excelente que tenga buena acogida en ellos.

Crea vídeos que sean informativos y atractivos.. Nuestro objetivo es crear vídeos de alta calidad que puedan resolver sus problemas.

Utilice subtítulos breves en el video para explicar con más detalle lo que se muestra en cada clip. También puede considerar agregar subtítulos a sus videos para que su audiencia pueda comprender todo lo que se dice en i.

Además, también debes tener en cuenta la duración del vídeo.

HubSpot analizó miles de videos y descubrió que:

• • Los videos que obtuvieron la mayor participación duraron solo unos 26 segundos.

• • Los mejores videos en Twitter duran en promedio alrededor de 43 segundos.

• • En Facebook, la audiencia interactúa más con los vídeos que duran un minuto.

• • Los videos de YouTube que duran aproximadamente 2 minutos son los que generan mayor participación.

Por lo tanto, debes crear vídeos teniendo en cuenta estos factores.

En Instagram y Twitter, intenta crear vídeos cortos que transmitan la información rápidamente. En Facebook, tienes la libertad de hacer vídeos un poco más largos.

Por último, en YouTube puedes crear vídeos que proporcionen información detallada a los espectadores. Esto también te da la oportunidad de ser más creativo con tu contenido.

4. Añade un CTA

Es fundamental agregar un CTA (llamado a la acción) a tus videos, especialmente cuando quieres que tus espectadores realicen una acción particular.

Es mejor pedirles a los espectadores que actúen en lugar de dejarlos que adivinen. El CTA puede ser algo tan simple como “Comparte este video con tus amigos”.

Si les recomiendas lo que deberían hacer a continuación, habrá más posibilidades de que realicen esa acción. De esta manera, podrás generar interacción, alcance, clientes potenciales e incluso conversiones. Esto, a su vez, puede ayudar a mejorar el ROI de tus videos.

Por ejemplo, GoPro quería que los espectadores se convirtieran en sus suscriptores en YouTube. Para ello, añadieron la palabra “Suscríbete” al final de sus vídeos para animar a los espectadores a suscribirse.

Imagen víaYouTube

5. Tenga una estrategia de distribución establecida

Creando videos genialesNo basta con eso. Debes tener un plan de distribución para que estos videos lleguen a tu público objetivo. De lo contrario, no podrás encontrar espectadores para ellos.

Por lo tanto, debes determinar dónde tu audiencia es más activa. Analízala y descubre las plataformas de redes sociales en las que interactúan más con el contenido.

En función de esta investigación, concéntrese en una o dos plataformas y ponga todo su esfuerzo en llegar a su público objetivo allí. De esta manera, obtendrá la mayor interacción.

También debes adaptar tus videos a la plataforma a la que te diriges para mejorar aún más la interacción. Esto puede ayudar a mejorar tu ROI.

Por supuesto, también puedes publicar tus videos en otras plataformas. Una excelente manera de hacerlo es crear plantillas para cada plataforma y luego programarlas para su publicación. También es una buena idea publicar videos en tu blog. Agregarlos a correos electrónicos y páginas de destino también puede ayudar.

6. Reutilizar el contenido

Una de las mejores formas de utilizar tu contenido es reutilizándolo. Si quieres mejorar el ROI de tus videos, puedes reutilizarlos en otras formas de contenido ySacar más provecho del mismo contenido.

Puede resultar una tarea ardua crear contenido atractivo que tenga eco en tu audiencia. Al reutilizar el contenido, puedes llegar a diferentes segmentos de tu audiencia que pueden preferir distintos formatos de contenido.

Por ejemplo, puedes crear publicaciones de blog a partir de tus videos y viceversa. Alternativamente, puedescortar el video en varias partesy compartirlos en las redes sociales. En algunos casos, también podrás crear infografías o álbumes a partir de tus videos.

Para mejorar aún más el retorno de la inversión, puedes reutilizar tus vídeos. Al publicar el mismo vídeo en diferentes plataformas, podrás sacarle el máximo partido.

También es un método eficaz para reducir costos, ya que gastarás menos dinero en la creación de videos. La clave, por supuesto, es crear videos excelentes que le gusten a tu audiencia.

7. Seguimiento y optimización

Al igual que con cualquier otro tipo de marketing, también debes realizar un seguimiento de la eficacia de tus vídeos. De este modo, tendrás una idea de lo que funciona y lo que no. Esto te ayudará a mejorar tus futuros vídeos para obtener mejores resultados.

Algunas de las métricas más importantes que debes tener en cuenta son:

• • Velocidad de reproducción: Este es el porcentaje de reproducciones en comparación con la cantidad de veces que se cargó el video. Una tasa de reproducción más alta indica que el video es extremadamente relevante para su público objetivo y es por eso que la gente lo está viendo.

• • Duración media de visualización:Esta cifra te da una idea de cuánto tiempo, en promedio, tu audiencia vio tu video. Cuanto más larga sea la duración promedio de visualización, más interesante y relevante será tu video.

• • Tasa de clics: Esto te muestra el porcentaje de espectadores que hicieron clic en la llamada a la acción durante o después de ver tu video. Una CTA más alta significa que tus espectadores están realizando la acción que querías que realizaran. Puedes hacer un seguimiento de la eficacia de cada video agregando un código UTM a la URL en la CTA. Estos códigos se pueden rastrear fácilmente usando herramientas comoUTM.io.

Reflexiones finales

Los videos pueden ayudar a que tu marca alcance mayores alturas si se usan correctamente. Debes asegurarte de crear videos de primer nivel y distribuirlos en los lugares adecuados.

Asegúrate de que tu audiencia los vea y que tu contenido les resulte atractivo. Utiliza CTA siempre que sea posible para impulsarlos a actuar.

También es una buena idea reutilizar tu contenido para sacarle el máximo partido. Por último, asegúrate de realizar un seguimiento y optimizar tus campañas para mejorar aún más tus resultados.

¿Existen otras formas en las que los especialistas en marketing pueden aumentar el retorno de la inversión de sus videos? Háganoslo saber en los comentarios.

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Shane Barker es un consultor de marketing digital especializado en marketing de influencers, marketing de contenidos y SEO. Es cofundador de Attrock , una agencia de marketing digital. Ha asesorado a empresas de Fortune 500, influencers con productos digitales y a varias celebridades de primera línea.