¿Por qué rompí mi promesa a mí mismo?

En los días previos a la Navidad deeste año, recibí muchas solicitudes y presiones de amigos y colegas. Algunos pensaban que debía salir sola, mientras que otros pensaban que debería formar equipo con otra persona. Pero todos estaban de acuerdo en un punto:

Necesitaba organizar mi propio Hangout On Air de Google+.

Fue una decisión que me costó muchísimo tomar, pero al final decidí que no me convenía presentar un programa. Y ahora he roto esa promesa que me hice a mí misma.

¿Qué es un Hangout en vivo de Google+?

Para aquellos de ustedes que nunca han visto o participado en unyoangustiaOhnorteAir (conocido comoAsociación de propietarios, y sí, lo sé, es terriblemente confuso), repasemos rápidamente algunos antecedentes para que puedas entender mi renuencia.

Una asociación de propietarios es una transmisión en vivo. Piense en la televisión. Puede tener entre uno y diez participantes, y la primera persona siempre es la que actúa como “presentadora” del programa. Si bien los usos de las asociaciones de propietarios varían enormemente, el más común es para una transmisión recurrente con uno o dos presentadores fijos y un número rotativo de invitados. Como, por ejemplo, The Tonight Show.

www.youtube.com/watch?v=L9QInRPRhek

La asociación de propietarios se transmite en vivo tanto a una página de eventos de Google+ como a un canal de YouTube. Una vez finalizado, el video grabado está disponible para reproducirse durante el tiempo que deseen el anfitrión y el propietario del programa.

No hay límite para la cantidad de personas que pueden ver un programa en vivo. Y, durante la transmisión, se les anima a dejar comentarios en la página del evento de Google+ o en el video de YouTube que los participantes del programa pueden ver y al que pueden optar por responder.

Para una discusión más detallada de las asociaciones de propietarios,Escribí una serie para ti.

¿Por qué no quería ser anfitrión?

No hay duda de que las asociaciones de propietarios, en particular las que tienen el formato de una serie continua con un panel de invitados, han sido extremadamente populares y exitosas. Mi amiga Mia Voss transmitiócientos de espectáculosJeff Sieh se ha convertidoSu popular programaen un podcast de gran éxito en iTunes.

Entonces, ¿por qué no querría subirme a ese carro?

Primero, es unincreíblecantidad de trabajo para crear, organizar, programar, promover, presentar y reutilizar un Hangout On Air de Google+.

Crear– Debes idear un concepto y un tema generales y luego comenzar a producir una serie de gráficos, descripciones, notas del programa, estilo y más.

Organizar– Una asociación de propietarios exitosa seguirá un proceso que usted defina de antemano, de modo que pueda estar al tanto de todos los pequeños detalles que pueden surgir y que pueden pasar desapercibidos fácilmente. Por ejemplo, crear uno o más círculos en Google+ de personas a las que invitar a cada nuevo programa.

Cronograma– Si vas a hacer un programa todas las semanas, eso significa que tienes que trabajar constantemente para encontrar nuevos invitados y temas para futuros programas. Las transmisiones de televisión y radio tienen empleados a tiempo completo que se encargan de esto, pero debes hacer malabarismos para combinar esto con tus otras responsabilidades de la asociación de propietarios, sin mencionar lo que sea que hagas para ganar dinero.

Promover– Dependiendo de cuál sea el propósito de tu evento, es posible que no te importen demasiado los espectadores en vivo. El contenido del video es tan valioso en sí mismo que tener ese video en YouTube y una transcripción en tu blog puede cumplir con todos tus objetivos. Pero el hecho es que los espectadores en vivo agregan una dinámica emocionante al evento. Y la promoción del evento brinda increíbles oportunidades de marca, así que vuelve a incluir eso en tu lista de cosas por hacer.

Anfitrión– Como anfitrión del programa, es tu responsabilidad crear el evento con anticipación y luego “abrir” el hangout entre 15 y 30 minutos antes de la hora de transmisión programada. Básicamente, se trata de una “sala verde” en la que tú y los demás invitados tienen la oportunidad de conectarse, probar el video y el audio y prepararse para el programa. Por supuesto, durante el programa, como anfitrión, es tu responsabilidad dirigir la discusión, por lo que es una buena idea tener preguntas y temas preparados con anticipación (notas del programa). Y al finalizar la transmisión, habrá una charla entre los invitados después (b-roll), así como comentarios de seguimiento a cualquier pregunta planteada por la audiencia que no haya sido respondida en vivo. En resumen, espera que una transmisión de 30 minutos tome al menos una hora y media de tu tiempo el día del programa.

Reutilizar– Aunque técnicamente podrías dejarlo así y tener un bonito evento de Google+ y un vídeo de YouTube, estarías “dejando dinero sobre la mesa”, como dicen. Ese vídeo debería transcribirse o al menos resumirse e incorporarse en una entrada de blog. Puedes quitar el audio y convertirlo en un podcast. Y puedes tomar citas y fragmentos del programa y utilizarlos para las redes sociales o para entradas de blog adicionales. Un HOA de 40 minutos puede darte una entrada de blog de 7000 palabras, pero espera dedicar algo de tiempo a crear esa transcripción y todo el contenido auxiliar.

Sin embargo, hay innumerables personas y empresas que hacen esto semana tras semana. Han creado un proceso repetible que les permite completar estos pasos en un tiempo razonable. Y el resultado es una solución increíblemente eficaz.marketing de contenidosmáquina.

Lo que me lleva a mi segundo y más crítico conjunto de razones para no querer albergar asociaciones de propietarios.

Yo no lo hicedeseara.

Puede que suene trillado, pero es la verdad. Soy ambivertida, una persona que, en general, es introvertida pero que puede adoptar la apariencia de extrovertida durante un tiempo limitado. Para mí, un anfitrión exitoso de HOA tiene que ser extremadamente extrovertido, no solo durante la transmisión, sino durante un período de tiempo mucho más prolongado antes y después.

Me siento mucho más cómoda escribiendo. Me encanta escribir en blogs. Puedo sentarme en la tranquilidad de mi loft y ordenar mis pensamientos. El video es una especie de pesadilla para mí.

Ahora, algunos de ustedes pueden estar diciendo: “Oye, espera, Mike, te he visto en innumerables asociaciones de propietarios”. Y eso es cierto. He tenido la suerte de que me hayan invitado a ser invitado enAlgunas asociaciones de propietarios increíbles en los últimos dos años.

Fue algo a lo que definitivamente tuve que acostumbrarme, y aun así, es una experiencia mucho más diluida en comparación con la de ser anfitriona. No tenía ninguna de las primeras responsabilidades que enumeré anteriormente y, en la mayoría de las asociaciones de propietarios, simplemente tenía que responder preguntas e interactuar con los demás huéspedes.

Siempre y cuando me asegurara de aceptar solo invitaciones para espectáculos donde el tema fuera algo sobre lo que pudiera hablar inteligentemente, funcionó bien.

Lo que me lleva de nuevo a la Navidad deeste año. En ese momento, solo había aparecido en algunas asociaciones de propietarios, pero estaba empezando a entenderlo. Dustin W. Stout me había entrevistado enSu espectáculo, y eso dio lugar a una serie de apariciones, incluida una en la emisión del viernes por la mañana de David Oldenberg.

David es un locutor de larga trayectoria. Ha trabajado en radio y ahora en Google+ Hangouts On Air durante décadas. Pasamos más de una hora hablando por teléfono antes del programa y luego el programa en sí duró una hora entera solo él, yo y su copresentadora Nicole.

Al parecer causé una buena impresión, porque unas semanas después, justo dos días antes de Navidad, me llamó y me invitó a ser su nueva copresentadora, ya que Nicole estaba pasando a otras cosas.

Me sentí abrumado.

Fue un honor que me lo pidieran, pero me aterrorizaba la idea de asumir ese nivel de responsabilidad y compromiso.

Casi al mismo tiempo, muchos de mis compañeros y colegas estaban ideando sus propios conceptos para el programa. Entre algunos existía un temor subyacente de que la “ola” de la Asociación de Propietarios llegara y se fuera, y que perdieran su oportunidad.

A medida que continué aprovechando mis conocimientos sobre blogs y redes sociales para aparecer en más programas, la pregunta seguía surgiendo: “Entonces, Mike, ¿cuándo vas a comenzar tu propio programa?”

Mi amigo Jeff incluso se atrevió a llamarme y decirme exactamente por qué pensaba que yo sería un excelente presentador del programa. Hablamos sobre conceptos del programa y consideramos cómo podríamos colaborar en el proyecto.

Y entonces pisé el freno.

Rechacé cortésmente la oferta de David y Jeff y yo comenzamos a trabajar en…Un proyecto diferenteLlegué a la conclusión de que presentar una serie de HOA no era lo adecuado para mí. Continuaría escribiendo en blogs y apareciendo como invitada en los programas de otras personas, dejándoles la responsabilidad de mantener y perpetuar un programa.

¿Por qué rompí mi promesa?

Y ahora aquí estoy, 18 meses después, un show después.una serie de cuatro partesy soy anfitrión de una asociación de propietarios.

¿Qué pasó?

Si bien hay algunas diferencias y circunstancias atenuantes, lo fundamental es que cambié de opinión.

Decidí que era hora de aprovechar al máximo todo lo que una serie HOA tiene para ofrecer: una marca fantástica, un contenido de video increíble y una increíble cantidad de contenido adicional después del programa.

Asumí la responsabilidad de Director de Oferta de Marketing paraSitio de ventaFinales deeste año. Si no conoces SiteSell, es una empresa que se centra en ayudar a los emprendedores a empezar con su negocio online. Por eso, realizar algunas reuniones de socios sobre temas comerciales y de marketing siempre ha sido parte de nuestros planes a largo plazo.

Aunque todavía tenía poco interés en ser anfitrión de una asociación de propietarios, reconocí un par de verdades:

#1 – Si limitara la serie HOA a un número muy específico de programas, me permitiría poner todo lo que tengo en esos programas y no preocuparme por tratar de construir un concepto sostenido.

#2 – Tuve la suerte de poder entablar excelentes relaciones con varios expertos en diversos campos… relaciones que no tenía hace dos años. Parecía mucho más probable que pudiera organizar una serie corta llena de invitados excepcionales.

Entonces, en mayo, decidí dejar de lado mis ansiedades de desempeño y comenzar a planificar una serie corta de reuniones de propietarios para julio.

¿Qué es #SiteSellPresents?

Déjame contarte un poco más sobre este show que estoy haciendo.

SiteSell Presents es una serie de cuatro partes, como ya he mencionado. Cada programa está dedicado a un tema específico: emprendimiento, escritura/blogs, redes sociales y búsquedas. Para cada uno de estos temas, he traído a algunos invitados increíbles, algunos de los mejores y más brillantes en sus respectivos campos.

Para emprendimiento, invité a Guy Kawasaki, Mia Voss y Kenneth Manesse Sr. (6 de julio a las 12:00 p. m., hora del Este de EE. UU.)

Para escribir y bloguear, invité a Demian Farnworth y Kevan Lee. (13 de julio a las 12:00 p. m., hora del Este de EE. UU.)

Para las redes sociales, invité a Jeff Sieh, Dustin W. Stout y Rebekah Radice. (20/7 a las 12:00 p. m., hora del Este de EE. UU.)

Para Search, invité a David Amerland, Martin Shervington y Mark Traphagen. (27 de julio a las 12:00 p. m., hora del Este de EE. UU.)

Cada programa dura entre 30 y 45 minutos y está repleto de información interesante y diálogos entretenidos. He vinculado cada uno de ellos a sus respectivas páginas de eventos de Google+ para que, si estás interesado, puedas confirmar tu asistencia o ver la repetición si ya se han realizado.

Después de cada programa, la transcripción y el video incrustado se publican en el blog de SiteSell, y el próximo mes los cuatro se empaquetarán como una serie de podcast en iTunes.

Cada uno de los enlaces anteriores te llevará a la página de eventos de ese episodio, donde podrás confirmar tu asistencia si el programa aún no se realizó, o puedes ver la repetición allí mismo si te lo perdiste.

Creo que este ha sido un viaje y una oportunidad increíble para mí, y espero que estés de acuerdo conmigo en que las personas que han aceptado acompañarme en estos programas son fantásticas.

Y espero que me perdones por romper esa promesa.

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