Las múltiples caras de los anuncios de Facebook

Facebook es la plataforma de marketing preferida por empresas de todo tipo y tamaño en todo el mundo. Las empresas están gastando más que nunca en publicidad en Facebook. De hecho, las últimas investigaciones sitúan esta cifra en un 122 % más por unidad de anuncios que eneste año. Y esto se debe a los excelentes resultados que genera la publicidad en Facebook para las empresas.

Publicidad en FacebookPuede ser un laberinto para las empresas nuevas. A continuación, se muestran algunos tipos de anuncios disponibles para las empresas, con las ventajas y desventajas de cada uno.

Anuncios en columnas

Estos anuncios aparecen en la columna derecha de las páginas de usuarios de Facebook y han evolucionado a lo largo de los años para parecerse a los anuncios que aparecen en el News Feed.

Son más grandes que los anuncios del News Feed, lo que por un lado les da protagonismo y por otro los hace parecer anuncios transparentes. Esto puede funcionar para empresas que hacen un trabajo creativo de publicidad.

Según la propia red social, estos anuncios en columnas con nuevo aspecto son:

“Un 29 % más de efectividad a la hora de atraer visitas (notar el anuncio)

50% más eficaz a la hora de reducir el tiempo de permanencia (período total de tiempo dedicado a mirar el anuncio)

46% más eficaz a la hora de impulsar el comportamiento de lectura (ojos fijos en un anuncio, moviéndose de izquierda a derecha, de arriba a abajo)”

Fuente:Facebook para empresas

Ahora hay menos espacios disponibles para anuncios en columnas.

Anuncios en el canal de noticias

Los anuncios de News Feed se denominan así porque aparecen en los News Feeds de los usuarios a los que se dirigen, a diferencia de los anuncios de la columna de la derecha que aparecen en el lado derecho de la página. Estos últimos anuncios parecen de naturaleza promocional, ya que los usuarios asocian esa parte de la página con anuncios. Los usuarios tienden a centrarse más en sus News Feeds que en el material que aparece en otros lugares, aunque el reciente rediseño de los anuncios de la columna puede cambiar esa métrica con el tiempo.

Los anuncios que aparecen de forma fluida en los feeds de noticias de los usuarios son un uso perfecto de la publicidad nativa, que funciona bien porque los anuncios no aparecen por separado ni interfieren en la experiencia de los usuarios.

Porque ellos “Coinciden con la sensación, forma y función de los sitios donde aparecen.”, dan como resultado una mayor participación del usuario.

Considerareste:“En promedio, los anuncios de la sección de noticias de Facebook tienen una tasa de clics 44 veces mayor y una tasa de conversión 5 veces mayor que los anuncios del lado derecho. Y los anuncios de la sección de noticias logran estos resultados con un costo por conversión un 67 por ciento menor que los anuncios del lado derecho”.

A través de los anuncios en el News Feed, las empresas pueden colocar el tipo de contenido que se integrará bien con los News Feeds de sus fans/público objetivo.

Los anuncios en el feed de noticias deberían representar una buena parte de tu publicidad en Facebook debido a los excelentes resultados que generan para las empresas. Aparecen como “Publicaciones sugeridas”.

Publicaciones promocionadas

Una publicación promocionada es justamente eso, una publicación que una empresa promociona para que aparezca en la parte superior del feed de noticias de los usuarios objetivo, donde las posibilidades de que sea vista son considerablemente mayores.

Es bastante sencillo impulsar una publicación: simplemente elige la opción ubicada en la esquina inferior derecha de una publicación en tu página comercial de Facebook.

Se le darán algunas opciones para determinar quién puede ver la publicación promocionada y durante cuánto tiempo. Elija sabiamente el público objetivo. Podrían ser los seguidores actuales de su página de negocios y sus amigos o un público objetivo específico que tendría que definir. Luego, elija la duración de la publicación promocionada junto con el presupuesto para ella.

Técnicamente puedespromocionar cualquier publicación, pero como vas a pagar por ello, tiene sentido promocionar solo publicaciones que prometan el mayor retorno de la inversión. Puede ser una publicación sobre un tema de tendencia, un tema que sabes que es muy importante para tu comunidad o una publicación que promueva contenido imperecedero: temas que son constantemente útiles para tu audiencia.

A través deCompromiso con su audienciaEn el blog, así como en las redes sociales en general, debes tener una idea clara sobre el tipo de contenido en particular que es probable que compartan. Deja que eso guíe tu decisión sobre qué publicaciones promocionar. Diseña un título honesto pero prometedor e incluye un CTA en la publicación promocionada. También puedes promocionar publicaciones antiguas. Las publicaciones promocionadas aparecen en las fuentes de noticias de la audiencia objetivo como publicaciones “patrocinadas”.

Una advertencia sobre las publicaciones “promocionadas”: si aparecen con demasiada frecuencia en los feeds de los usuarios, pueden marcarse como spam, lo que puede perjudicar tu alcance en Facebook. Asegúrate de realizar un seguimiento de esto mediante la herramienta Insights de Facebook. Si hay una cantidad abrumadora de usuarios que marcan tu publicación promocionada como spam, es posible que quieras pausar o realizar cambios en la campaña.

Anuncios de Instagram

El colectivoGasto empresarial en InstagramLa tendencia al alza es evidente. Con más de 400 millones de usuarios, es probable que una empresa encuentre una gran parte de su público objetivo en Instagram. Desde que Facebook adquirió Instagram eneste año, ha mejorado su estrategia publicitaria y ha facilitado la compra de anuncios a través de la plataforma publicitaria de Facebook.

Un anuncio de Instagram, al igual que un anuncio de Facebook, aparece en el feed de imágenes y videos de los usuarios. Al igual que los anuncios del News Feed de Facebook, los anuncios de Instagram están bellamente integrados dentro de la plataforma y no se destacan por su apariencia comercial o promocional. Existe una gran posibilidad de que los anuncios capten la atención de los usuarios debido a la forma en que se muestran.

Las imágenes individuales dentro de los anuncios aparecen como cuadrados o en formato horizontal. Si desea incluir varias imágenes en el anuncio, elija el formato de carrusel. Los anuncios de Instagram aparecen como publicaciones patrocinadas en los feeds de los usuarios.

Aquí tienes una guía paso a paso sobreCómo crear un anuncio de Instagram.

¿Qué tipo de anuncios deberías comprar?

El tipo de anuncios en los que deberías invertir dinero depende de tu presupuesto y contenido. Una agencia digital B2B, por ejemplo, podría no beneficiarse de los anuncios de Instagram o incluso de los anuncios en la columna de la derecha. Los anuncios en el News Feed serían la opción correcta, pero, de nuevo, no hay ninguna conclusión al respecto. Por otro lado, una empresa de Pilates tiene todo el potencial para ser un éxito en Instagram. Al considerar tu estrategia publicitaria en Facebook, asegúrate de:

• Sigue y comprende a tu audiencia.
• Haga que su publicidad parezca lo más orgánica posible.

Los principios que ayudan a producir contenido excelente también funcionan aquí: centrarse en contenido publicitario que sea relevante y ofrezca un valor obvio y claro a los usuarios, en lugar de aquel que es descaradamente promocional por naturaleza, envuelto en su propia marca y logotipos.

¿Qué tipos de anuncios de Facebook has probado y estás satisfecho con los resultados? ¡Comparte tus experiencias con nosotros!

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Para que la publicidad en Facebook sea eficaz, es necesario conocer en profundidad los tipos de anuncios de Facebook, las mejores prácticas y mucho más. Si va a utilizar un administrador de anuncios, aquí le mostramos cómo darle acceso.