La guía definitiva sobre los microinfluencers

Los especialistas en marketing de redes sociales están desviando gradualmente su atención de los grandes influencers a los microinfluencers, que tienen muchos menos seguidores. La idea básica detrás de esta tendencia es aprovechar el aspecto cualitativo del marketing de influencers. Los consumidores tienen más probabilidades de creer las reseñas de un experto que de un pez gordo que tiene un gran número de seguidores.

La mejor parte del marketing de influencia es que son fáciles de costear e incluso las empresas más pequeñas pueden contratar a microinfluencers. De hecho, muchas empresas pequeñas o emergentes se han beneficiado enormemente del marketing de microinfluencers. A continuación, se presentan algunas de las características de los microinfluencers que los convierten en una parte muy confiable del marketing digital.

#1. Menor número de suscriptores

Mientras que los grandes influencers de las redes sociales cuentan con una cantidad de seguidores que oscila entre 500.000 y 1 millón, la cantidad de seguidores de los microinfluencers varía entre 1.000 y 100.000. Pero sería un error pensar que no tienen suficiente influencia porque tienen un número menor de seguidores. De hecho, los microinfluencers tienen un mayor compromiso con sus seguidores que cualquier influencer grande o famoso, simplemente porque pueden mantener conexiones más sólidas con sus seguidores.

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#2 Mayor influencia

Los microinfluencers suelen ser expertos en un campo en particular y tienen seguidores muy fieles. Las personas que siguen a estos microinfluencers comprarían cualquier cosa que ellos etiqueten como buena, ya que confían en sus reseñas. Si crees que tu marca se adapta a un nicho en particular, trabajar con microinfluencers será muy beneficioso para la imagen de tu negocio.

#3. Confianza

Una de las mayores ventajas de trabajar con microinfluencers es tener acceso a una audiencia que tiene una gran fe en ellos. Estos microinfluencers no solo son percibidos como auténticos, sino también como personas con un profundo conocimiento en su campo. Los microinfluencers también mantienen sus posiciones ante sus seguidores y solo brindarán reseñas que ellos mismos creen que son verdaderas. Por lo tanto, es importante que una empresa se asegure de estar en la misma página que los microinfluencers.

#4 Mayor compromiso

Un estudio ha demostrado que los me gusta y los comentarios en una publicación tienden a disminuir a medida que aumenta el número de seguidores. Por lo tanto, una publicación de un microinfluencer tiene muchas más posibilidades de ser notada. Una de las principales razones es que no todos los que siguen a un gran influencer o a una celebridad son reales. Hay una serie de perfiles falsos o cuentas de bots entre sus seguidores.

Por otro lado, dado que los microinfluencers tienen un número mucho menor de seguidores, conocen a muchos de ellos personalmente, lo que aumenta sus posibilidades de ser críticos más auténticos. Además, los microinfluencers también tienen menos probabilidades de promocionar un producto solo porque les han pagado por ello.

#5. Audiencia relevante

Las personas que siguen a un microinfluencer son aquellas que ya están interesadas en su nicho. Por lo tanto, trabajar con microinfluencers brinda a las empresas la oportunidad dellegar a una audiencia altamente relevantee incluso convertirlos en clientes de pago sin mucha persuasión.

#6 Son menos competitivos

Desde que el marketing de influencia se hizo popular, los macroinfluencers han estado muy ocupados. No solo tienen una gran cantidad de seguidores, sino que también tienen una larga lista de empresas grandes y pequeñas que luchan por una oportunidad de trabajar con ellos. Por lo tanto, existe una dura competencia entre estos influencers. Es difícil decir quién tiene más influencia sobre sus seguidores.

En el caso de los microinfluencers, la situación es mucho más clara. Tienen menos seguidores y una mayor interacción, y todos operan en nichos específicos, por lo que no hay superposición de intereses. Puede que los microinfluencers no te den acceso a una gran audiencia, pero puedes estar seguro de que te conectarás con una audiencia que será más receptiva a tu empresa.

#7. Son más rentables

Las tarifas que cobran los macroinfluencers suelen ser demasiado altas para las empresas más pequeñas. Sin embargo, para mantenerse a la vanguardia, deben emplear estrategias que rindan los mejores resultados en marketing online. Contratar a un microinfluencer es la alternativa más rentable para las marcas más pequeñas, ya que sus tarifas por publicación son mucho más bajas en comparación con las de los influencers de primer nivel. Con la creciente popularidad de los microinfluencers, ahora incluso las empresas más grandes se están uniendo para trabajar con ellos.

Sin embargo, las marcas deben darse cuenta de que para trabajar con microinfluencers deben construir una relación con ellos. Deben estar felices de trabajar con usted y promocionar su marca, y esta conexión se puede construir mostrándoles aprecio por su trabajo y reconociendo sus esfuerzos de vez en cuando. Para obtener más información sobre los microinfluencers, eche un vistazo a la siguiente infografía.

Imagen cortesía:Shane Barker

¿Quieres saber un secreto sobre el marketing de influencers? Los microinfluencers son, en realidad, los mejores con los que las marcas pueden trabajar.

Los influencers son vistos como extensiones de tu marca. Si terminas contratando a los influencers equivocados, esto puede afectar la reputación de tu marca.

Shane Barker es un consultor de marketing digital especializado en marketing de influencers, marketing de contenidos y SEO. Es cofundador de Attrock , una agencia de marketing digital. Ha asesorado a empresas de Fortune 500, influencers con productos digitales y a varias celebridades de primera línea.