Existen atajos de marketing buenos y malos
Recientemente recibí un correo electrónico de otro vendedor que fue enviado a su lista. En el mensaje, esta persona intentó señalar que las marcas que todavía usan el antiguo logotipo de Instagram en sus materiales de marketing están enviando el mensaje de que no les importan las redes sociales.
Ahora bien, francamente, eso es un montón de tonterías. (Sí, dije tonterías, supérenlo).
A menos quetúSi eres un comercializador y hablas de marketing, entonces eres una empresa que se dirige a consumidores habituales u otras empresas en sus mensajes.
¿A esas personas realmente les importa si usas el logotipo actualizado de Instagram?
No.
¡Diablos! Tienes suerte si al menos leen tu correo electrónico, ¿no? Y ni hablar de que se toman el tiempo de analizar el texto tan detenidamente como para que se detecten pequeños problemas, como un logotipo incorrecto.
Pero eso no fue lo que realmente me llamó la atención.
Al final del mensaje, el vendedor incluyó esta línea:
TENGA EN CUENTA: RECIENTEMENTE FUSIONÉ MIS CONTACTOS DE CORREO ELECTRÓNICO CON MIS CONTACTOS DE LINKEDIN, LO QUE RESULTÓ EN QUE TODOS LOS CONTACTOS RECIBIRÁN ESTOS CORREOS ELECTRÓNICOS. SI SE HA VIDO AFECTADO POR ESTO Y PREFERIRÍA NO RECIBIR ESTOS CORREOS ELECTRÓNICOS, HÁGAMELO SABER. DISCULPAS Y GRACIAS.
Espera un segundo. ¿En serio me acabas de incluir en tu lista de MailChimp sin mi consentimiento?
Quizás te lo perdiste, pero lo abordamos cuando hablamos sobre cómo, “Puedes hacer crecer tu lista de correo electrónico usando LinkedIn, ¡pero no de esta manera!“
Seamos claros: exportar contactos de LinkedIn e importarlos a MailChimp o a cualquier otra herramienta de marketing por correo electrónico no solo infringe las Condiciones de servicio de esa herramienta, sino que también es ilegal.
Cuando comercializa sus servicios a un individuo, debe cumplir conde ese individuoLeyes y normativas del país de origen. Por ejemplo, cuando envía un correo electrónico a alguien que vive en Canadá, debe cumplir con la Legislación Antispam Canadiense (CASL, por sus siglas en inglés).
Uno podría intentar revisar y tomar nota de la legislación relacionada con el antispam y el marketing por correo electrónico en cada país del mundo en el que uno tiene suscriptores…
EL…
¡No caigas víctima de los errores clásicos de marketing! El más famoso de ellos es:
Nunca inicies una guerra terrestre en Asia.
Pero un poco menos conocido es esto:
Nunca suscriba personas a su lista sin su permiso.
Ahora bien, si tienes muchas conexiones en LinkedIn y realmente quieres aprovecharlas… o cualquier otra lista, puedes leer el artículo anterior para obtener otras ideas sobre qué hacer.
La conclusión aquí es que, si bien los atajos en sí mismos no son necesariamente malos, existenestal cosa como un mal atajo, y la importación de personas a su lista sin su permiso califica.
¿Existen otros atajos para crear tu lista?no son¿Malo? ¡Absolutamente!
- Asegúrate de que cada página/publicación de tu sitio tenga un lugar donde los lectores y visitantes puedan registrarse.
- Crea actualizaciones de contenido y descargas digitales que puedas ofrecer a tus lectores como incentivo para suscribirse.
- Utilice publicidad paga, como anuncios de Facebook, para atraer personas específicas a su lista.
¿Esas técnicas llenarán tu lista con la misma rapidez que una importación masiva desde otra fuente? Por supuesto que no.
Pero habrás oído la frase “demasiado bueno para ser verdad”, ¿no? (Adelante, canta la melodía de Frankie Valli, “Can’t Take My Eyes Off You”).
Si parece demasiado bueno para ser verdad, probablemente lo sea.
AdecuadoMarketing y creación de audienciaEs un proceso lento. Se necesita tiempo para llegar a las personas, crear una conexión, generar interés y desarrollar una relación. ¡Tenga cuidado con cualquier “atajo” que intente saltarse esos pasos intermedios y saltar directamente a la relación!
Tienes que permitir que tu audiencia se suscriba a tu lista y elija escuchar lo que tienes que decir. O, como dijo Frankie…
Pero si te sientes como yo me siento
Por favor, déjame saber que es real.
En “La IA en el marketing: un análisis”
¿Está automatizando sus redes sociales? Tenga cuidado con estos errores comunes.
Es posible que estés utilizando demasiada automatización de marketing y poniendo en peligro tu negocio.
En este mundo digital, digital, online y digital, a algunas personas puede parecerles que no existen otras opciones viables para las empresas que buscan ganar exposición para su marca. Quizás le sorprenda saber que algunas técnicas de marketing que existen desde hace décadas siguen cosechando grandes resultados…
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