El truco de Facebook que multiplicará por diez tu alcance

A veces, parece que encontrar el éxito en Facebook es muy parecido a una búsqueda del Santo Grial.

¿Estás en el camino correcto? ¿O hay un viejo guardián del puente gruñón que se interpone en tu camino y te hace preguntas al azar?

Si usted es como la mayoría de las empresas que utilizan una página de Facebook, la gran mayoría de sus publicaciones llegan a solo una fracción de sus seguidores.

Es una tendencia que ha estadoEn declive durante años.

¡La buena noticia es que encontré una manera de cambiar el rumbo y recuperar algo de la exposición que tanto te costó ganar como fan!

En lugar de llegar a solo el 2% de tus fans, ¿cómo?20% o más¿Suena? Mi publicación promedio en la página de Facebook de hoyalcanza25% de mis fans de forma orgánica, y eso es más que unMejora 10x¡Hace apenas unos meses!

Repasaremos rápidamente el alcance de Facebook y nos aseguraremos de que todos estemos en la misma página, para luego sumergirnos en el truco y las técnicas que utilicé para hacer que Facebook vuelva a ser relevante para mi negocio.

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¿Qué es el alcance de Facebook?

Facebook definealcance orgánico como “cuántas personas puedes alcanzar de forma gratuita en Facebook publicando en tu página”.

Como propietario de tu página de Facebook, cada vez que compartas una publicación, verás en la parte inferior izquierda un número que indica el alcance de esa publicación. Así:

Tenga en cuenta que el alcance no se limita necesariamente a las personas a las que les gustó su página y vieron la publicación en su feed: cada vez que a alguien le gusta, comenta o comparte una de sus publicaciones, se crea una oportunidad para que esa publicación sea vista porsuConexiones de Facebook.

Por lo tanto, es muy posible que el alcance de una publicación individual supere el número de seguidores de una página.

El alcance total es la combinación de alcance orgánico y pago. Cada vez que promocionas una publicación, ya sea para tus seguidores o para una audiencia diferente, acumularás alcance pago. Sin embargo, para esta publicación, nos centraremos en el alcance orgánico.

Cómo mejorar drásticamente tu alcance en Facebook

Para mejorar el alcance de tus publicaciones, hay dos cosas que debes hacer:

Primero, publique solo imágenes y videos

Cuando deseas compartir algo en Facebook, existen varios tipos diferentes de actualizaciones que puedes crear:

1. Texto / Texto con enlace (sin vista previa)
2. Vista previa del enlace
3. Compartir publicaciones de otras personas
4. Imagen con texto / Imagen con texto y enlace
5. Vídeo con texto / Vídeo con texto y enlace
6. Vídeo en directo

Tenga en cuenta que la adición de uno o más hashtags agrega una variable adicional a la mezcla. Asegúrese de experimentar con su propia página para ver si el uso de hashtags tiene un impacto positivo o negativo en el alcance de su publicación.

El algoritmo actual de Facebook clasifica las publicaciones según el nivel de interés percibido por los fans. En términos generales, a medida que avanza en la lista anterior, el alcance aumenta.

Las actualizaciones de estado que contienen solo texto tienden a tener el peor alcance posible (0,5 %), mientras que el video en vivo obtendrá niveles asombrosos de alcance, en particular si transmite durante más de 10 minutos.

Sin embargo, la mayoría de las empresas y los vendedores tienden a compartir actualizaciones de estado que son vistas previas de enlaces, como esta:

Cuando colocas texto y un enlace en una nueva actualización de estado, o usas una herramienta como AgoraPulse para programar una publicación, Facebook oculta automáticamente el enlace y genera una “Vista previa del enlace” que muestra el título, la descripción, la imagen y el dominio de la página vinculada, así como el autor si está configurada la autoría de Facebook.

Si la página enlazada está bien configurada, como una bonita entrada de blog, se convierte en una presentación muy atractiva en Facebook. Los usuarios pueden ver inmediatamente que se trata de un artículo, de qué trata y se sienten atraídos por la imagen. Al hacer clic en cualquier parte de la vista previa del enlace, accederán directamente al artículo.

El problema es que todo el mundo lo sabe, incluido Facebook.

Las publicaciones de vista previa de enlaces están diseñadas, por definición, para dirigir el tráfico fuera de Facebook y hacia un sitio web diferente. Facebook preferiría que esos usuarios permanezcan dentro del universo de Facebook (por lo tanto,Artículos instantáneosque existen dentro de facebook.com), y la mayoría de los usuarios de Facebook tienden a ignorar los artículos en su feed a menos que sean realmente, realmente interesantes.

Naturalmente, las publicaciones de ese tipo no tienen una clasificación tan alta ni se distribuyen tan ampliamente como las imágenes o los videos. La mayoría de los usuarios preferirían ver una buena imagen o un buen video en su muro.

Por lo tanto, haz que todas y cada una de tus publicaciones sean una Imagen o un Vídeo.

Eso no quiere decir que no puedas compartir enlaces a tu contenido, ni mucho menos. Pero en lugar de compartir enlaces de la forma habitual,comparte una imagen primeroyincluye el enlace a tu contenido en la descripción.

1. Inicia una nueva actualización de estado en tu página de Facebook
2. Arrastre una imagen genial desde su escritorio al campo de estado
3. Sólo entonces, agrega algún texto para describir tu publicación y el enlace a tu artículo.

Funciona ya sea que publiques de forma nativa, inmediata o programada, o uses una herramienta de terceros comoÁgoraPulse.

La clave es comenzar tu publicación con una imagen primero, en lugar de poner el texto y el enlace; de ​​lo contrario, Facebook o tu herramienta asumirán que deseas compartir una vista previa del enlace.

Así es como se ve mi parte de este artículo:

Ya sea que estés compartiendo tu propio contenido o el de otra persona, tómate un par de minutos adicionales para buscar y cargar una imagen primero. De hecho, si quiero compartir un artículo que encontré y no tienen una buena imagen propia, buscaré una imagen yo mismo, en lugar de simplemente compartir el enlace y obtener una publicación con una vista previa del enlace.

Usares.pixabay.comycanva.compara combinar una imagen atractiva con un poco de texto o marca para darle un toque extra.

Por supuesto, todos tus blogs y artículos deben incluir una buena imagen. Las imágenes en formato horizontal o cuadrado son las que mejor se ven.

El término video se refiere a videos nativos, es decir, archivos de video que subes directamente a Facebook. Un enlace a un video de YouTube se convertirá en un video reproducible en la transmisión, pero aún se considera una publicación con enlace (al igual que los GIF y las publicaciones compartidas de Facebook, por cierto).Página de FacebookparaTravesíaProbamos exhaustivamente videos únicos cargados de forma nativa y, en promedio, vimos una mejora del 10 aleste año en el alcance.

Si utilizasFacebook en vivoPara transmitir un video en vivo a tu audiencia, suceden varias cosas:

1. Es posible que tus fans y seguidores reciban una notificación de que estás en vivo actualmente.
2. Tu transmisión en vivo aparecerá en la parte superior del feed para la mayoría de los seguidores.
3. Tu transmisión en vivo aparecerá en FacebookMapa de video en vivo.
4. Una vez finalizada la grabación, el video aparecerá en tu feed y en tu página como un video subido normal, ¡solo que ahora con ventaja en Reach!

En segundo lugar, publique con frecuencia imágenes atractivas y entretenidas

Como unComercializador de contenidos¡Sin duda estás usando tu página de Facebook para interactuar con tu audiencia y compartir con ellos el último contenido que has publicado, lo cual es genial!

Sin embargo, la mayoría de las personas que usan Facebook no lo hacen.mirandopara tu última publicación. De esta manera, cuando ven un artículo vinculado en su muro, no solo tienen que juzgar su interés personal, sino también si tienen tiempo disponible para invertir en leerlo.

Es por eso que la mayoría de las personas que ven tu contenido continúan navegando en su feed.

Están buscando ‘Merienda‘ contenido.

Si lo único que hace es compartir enlaces a sus artículos, o incluso una combinación de sus artículos y los de otras personas, está perdiendo oportunidades de interactuar con otros miembros de su audiencia que podrían no estar interesados ​​en leer, o leer ese tema en particular, en ese momento en particular.

En lugar de ello, mezcle imágenes e incluso vídeos junto con esos enlaces para ofrecer a su audiencia el tipo de publicaciones a las que pueden reaccionar e interactuar de inmediato.

Eso significa que debe ser un medio que sea atractivo y entretenido. Humor. Citas gráficas. Incluso los consejos breves pueden ser aceptables.

Ponte como objetivo compartir una o dos imágenes geniales al día y lograrás dos hazañas esenciales:

1. Tu audiencia comenzará a apreciar y esperar tus publicaciones de imágenes, y les dará “Me gusta”, las comentará y las compartirá con más frecuencia.
2. Facebook verá ese aumento de participación y:
   1. Muestra tus publicaciones con más frecuencia a tus fans activos
   2. Muestra tus publicaciones con un poco más de frecuencia a tus otros fans.

Si haces esto de manera constante, día tras día, semana tras semana, restaurarás incluso la página de Facebook más brutalmente estéril.

Créeme, he estado allí.

Hace seis meses, como mencioné antes, tuve la suerte de obtener un alcance del 2 % en mis publicaciones de Facebook. A pesar de tener miles y miles de seguidores, compartía mi última publicación del blog y mi alcance no superaba los 150.

Pero entonces mi amigoRebeca Radiceme presentó aPlanificador de publicaciones, yTodo cambió.

Post Planner es más que una herramienta de gestión de redes sociales para Facebook y Twitter. La herramienta está diseñada específicamente para ayudarte a encontrarinteresanteyatractivoContenido para compartir con tu página de Facebook.

Podrás encontrar contenido divertido, informativo, inspirador… lo que sea que estés buscando.

Puedes designar fuentes específicas que conozcas y en las que confíes, o permitir que Post Planner te muestre publicaciones que ya hayan tenido éxito en Facebook durante la última semana o mes.

Y así es como puedes empezar.

Crear una cuenta de Post Planner, conecta tu página de Facebook y busca imágenes para ponerlas en cola para compartir. Si es apropiado para tu página y tu audiencia, lo mejor es usar imágenes y memes humorísticos. Si tu audiencia tiende a esperar un tono más serio, considera usar citas motivacionales.

La clave es elegir contenido que tu audiencia pueda mirar, apreciar y luego reaccionar con un Me gusta, un comentario o compartir.

Post Planner te permite crear un cronograma para tu página de Facebook, de modo que puedas decidir con anticipación cuáles podrían ser los mejores momentos para compartir con tu audiencia y luego simplemente agregar el contenido que encuentres a tu lista. Post Planner se encarga del resto.

Una vez que hayas recuperado la atención y revitalizado a la audiencia de tu página de Facebook, puedes usar la fantástica cola de publicaciones de Post Planner para programar publicaciones de tu contenido imperecedero. Simplemente crea una nueva publicación con la imagen de tu artículo, agrega un texto descriptivo y un enlace a la publicación, y agrégala a tu cola. Asegúrate de activar la opción Reciclar para que el artículo imperecedero se vuelva a agregar a tu cola una vez que se comparta.

Actualmente tengo más de 30 artículos en mi cola reciclada y sigo agregando más de mi archivo como parte de mimantenimiento continuo.

Revitalice su página de Facebook con Post Planner

En tercer lugar, para lograr un alcance aún mayor, publique usando Instagram

Una vez que hayas encontrado y comenzado a compartir excelentes piezas de contenido usando Post Planner, es hora de la parte final de este truco: Instagram.

Dado que Facebook es dueño de Instagram, y dado que Facebook sabe que a los usuarios les encanta ver imágenes geniales en su feed, Facebook tiende a dar un peso aún mayor a las imágenes compartidas.deInstagram.

En otras palabras, una vez que tengas una imagen que quieras compartir, primero la publicarás en Instagram y, antes de compartirla, activarás el botón de compartir de Facebook, de esta manera:

Por supuesto, deberás asegurarte de que sea tu página de Facebook la que esté conectada a tu perfil de Instagram, y no tu perfil de Facebook. Incluso podrías considerar crear una cuentaSegundo perfil de Instagram para tu marca, una vez que esté conectado directamente a tu página de Facebook, como lo hice yo.

Cuando publicas la imagen, ésta va inmediatamente a tu perfil de Instagram y a tu página de Facebook, y comienza a llegar a ambas audiencias.

A continuación se ofrecen algunos consejos:

1. En lugar de agregar hashtags a tu título de Instagram, que luego se compartiría simultáneamente en Facebook, intenta publicar los hashtags como el primer comentario.
2. Ten en cuenta los mejores horarios para publicar en cada cuenta. Es posible que te resulte mejor publicar en Instagram y Facebook un par de veces durante el día y, en Instagram, solo a última hora de la noche y a primera hora de la mañana, por ejemplo.
3. Si bien la longitud de los subtítulos suele ser irrelevante en Instagram, los usuarios de Facebook suelen preferir que sean breves. Puedes reiterar el texto que está en el gráfico o decir algo al respecto, siempre y cuando intentes mantenerte dentro de los 120 caracteres en total.

También descubrí que es extremadamente útil encontrar un estilo de publicación de imagen que se pueda reproducir fácilmente, como un gráfico de cita, y tener una gran cantidad de fragmentos de texto disponibles. Luego, puedes usar una aplicación como Typorama para crear imágenes de marca de alta calidad para ambas cuentas.

Resumiendo

El alcance de Facebook ha ido disminuyendo para las marcas y es probable que siga disminuyendo hasta llegar a un 1 % en los próximos años. Para garantizar la eficacia de tu actividad en Facebook, es fundamental que crees el tipo de actividad que tu audiencia desea y que Facebook recompensa.

Hoy en día, eso significa compartir imágenes y contenidos de vídeo.

Incluso cuando tienes un artículo que quieres compartir, esa acción debe crearse como una publicación de imagen o video en lugar de una vista previa de un enlace.

También puedes usar Post Planner e Instagram para aumentar rápidamente tu participación en Facebook.

Dentro de unas pocas semanas, deberías ver que todas tus publicaciones de Facebook alcanzan niveles de alcance mucho más altos que antes.

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Me he asociado con mi amigo y colega, Jeff Sieh de Manly Pinterest Tips, para ofrecerte una caja de herramientas completa para mejorar y hacer crecer tu página y tu audiencia de Facebook. Se llama "Facebook Survival Kit" y es completamente gratis .

Vamos a compartir con vosotros:

• Las herramientas que usamos para administrar y programar la actividad de Facebook.
• Dónde obtener informes y métricas sorprendentes y detallados.
• Dónde podrás encontrar imágenes geniales para compartir, tanto pagas como gratuitas.
• Un conjunto completo de dimensiones y requisitos de imagen.
• Las herramientas que utilizamos para crear y editar imágenes y gráficos.
• Un archivo deslizable de actualizaciones de estado interesantes e ideas sobre dónde encontrar más.

Además de una serie de consejos, trucos y hacks de Facebook para mejorar drásticamente el crecimiento de tu audiencia y el nivel de participación.

También compartiré contigo la técnica y el cronograma que uso para llegar al 25% de mis fans de Facebook con cada publicación, ¡cuando la mayoría de las otras empresas alcanzan solo el 2-4%!

Se trata simplemente de una publicación típica que se programó con el Planificador de publicaciones. Llegó a 1735 personas y, con un recuento de 6895 "Me gusta" en la página (y sin aumento pago), ¡eso representa un alcance calculado del 25,2 %!

¡Envíame el “Kit de supervivencia de Facebook”!

No hay ninguna venta adicional a un curso pago ni nada por el estilo: solo un libro electrónico gratuito para ayudarte a mejorar el rendimiento de tu página de Facebook.

Con estas herramientas, consejos y recursos, puede esperar:

1. Aumente drásticamente el alcance de su página para que más personas vean su contenido.
2. A medida que aumenta su alcance, mejorará sus imágenes y mensajes para comunicar mejor su marca y autoridad.
3. Mediante el uso inteligente de herramientas seleccionadas, ahorrará tiempo y podrá responder mejor a su creciente base de seguidores.

¡También compartiré contigo mis cuatro consejos principales para ejecutar campañas publicitarias de Facebook exitosas que generen resultados reales para tu negocio!

Consigue tu copia del¡Kit de supervivencia de Facebook hoy!

De más de 80 artículos publicados este año sobre redes sociales, blogs y marketing por correo electrónico, estas 10 publicaciones recibieron la mayor atención y tráfico. ¡Asegúrate de haberlas visto!

Facebook continúa impulsando a las empresas a gastar dinero en cada una de sus publicaciones. Si tenías una página de Facebook, antes, cuando abrías Facebook e ibas a tu página, encima de tu página estaba tu panel de administración que te brindaba una instantánea de lo que estaba sucediendo con tu página...

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