Cómo implementar un marketing de influencia intenso con Hootsuite

Hemos hablado deMarketing de influenciaAntes de empezar, y lo importante que es desarrollar relaciones con otros profesionales y marcas de tu nicho. Por lo tanto, voy a suponer que estás familiarizado con el concepto y hoy nos vamos a centrar específicamente en las distintas formas en las que puedes usar Hootsuite para mejorar tus relaciones con los influencers.

(La mayoría de estas técnicas también se pueden realizar utilizando otras herramientas. Pero como sabes,Hootsuitees mi generalHerramienta de gestión de redes sociales de elección, así que a eso haré referencia aquí cuando sea apropiado).

Creación y seguimiento de listas de Twitter

En primer lugar, tenemos la poderosa lista de Twitter. Si no has creado una lista en Twitter antes, básicamente se trata de clasificar u organizar otras cuentas que quieres ver. Y como la mayoría de nosotros seguimos a más de 100 personas en Twitter, las listas son realmente esenciales para el uso continuo de Twitter, ya que son la única forma sensata de ver los tweets de las personas que realmente te interesan en un momento dado.

Como se menciona en nuestroHackeo de crecimiento de Twitterartículo, puede tener hasta 50 listas, y cada lista puede tener hasta 5000 perfiles. Para los fines deesteartículo, ninguno de esos límites debería entrar en juego. No debería ser necesario crear demasiadas listas de personas influyentes ydefinitivamenteNo debería incluir a demasiadas personas en estas listas.

Se trata de clubes exclusivos y cuidadosamente seleccionados.

Puedes crear una nueva lista desde Twitter yendo a tu perfil y haciendo clic enLizay luego haciendo clic enCrear nueva listaPero voy a ahorrarte un paso y, en su lugar, te sugeriré que…Comience dentro de Hootsuite.

Dentro de la pestaña que desees utilizar para monitorear a estos influencers, haz clic enCrear transmisiónAparecerá un cuadro de diálogo y deberá hacer clic en la pestaña etiquetadaLiza(Hablaremos más sobre las pestañas en un momento).

Aquí puedes seleccionar tu perfil y elegir crear una nueva lista. Los nombres de las listas pueden tener hasta 25 caracteres alfanuméricos.

También puedes elegir si quieres que la lista sea pública o privada. Simplemente, ¿quieres que las personas que incluyas en tu lista sepan que las has incluido y quieres que otros usuarios de Twitter vean e incluso se suscriban a la lista? Si es así, elige Pública y asegúrate de elegir un Nombre de lista que sea significativo, tanto para ti como para la persona que la incluye.

Una vez guardado, tendrás una transmisión en tu panel de Hootsuite que mostrará los tweets más recientes de todas las personas que agregues a esa lista.

Añadir a la lista es sencillo. Desde cualquier lugar de tu flujo de tweets, puedes hacer clic en el nombre de perfil de un usuario de Twitter y aparecerá su biografía. Se mostrará su imagen de perfil de Twitter y su biografía, por supuesto, pero también una gran cantidad de información adicional, que incluye: seguidores, seguidos, cantidad de tweets, ubicación, tweets, menciones, me gusta, estado de relación (con tus perfiles de Twitter), sitio web, fecha de ingresoy Klout(De hecho, a partir del 28 de enero, Hootsuite ya no integra las puntuaciones de Klout).

En la parte inferior hay botones para Seguir, Dejar de seguir, DM, Responder yAgregar a la listaHaz clic ahí y podrás agregar a quien quieras a la lista que acabas de crear.

Puedes hacer una búsqueda rápida en la parte superior derecha para encontrar los perfiles que sabes que quieres agregar. También puedes ver los seguidores de la cuenta de alguien para buscar e investigar a otros influencers.

Una vez que hayas comenzado a crear tu lista, asegúrate de que el seguimiento de esa lista sea parte de tu rutina diaria. También puedes consultar las listas de otras personas y suscribirte a ellas.

Por ejemplo, ambosEl mundo del marketing de contenidosyEl mundo del marketing en redes socialesCreé listas de Twitter para los oradores de sus conferencias. Me suscribí a ambas listas y disfruté de estar al tanto de lo que decían esos oradores. Simplemente me suscribí a ellas y las agregué como transmisiones a mi panel de Hootsuite.

Y por cierto, esto esextremadamenteEs muy práctico para dispositivos móviles, especialmente ahora que Hootsuite sincronizará tus transmisiones en todos los dispositivos. Es muy fácil abrir mi aplicación de Hootsuite, grabar la transmisión que quiero ver y ver qué están tuiteando estos influencers y colegas.

Una vez que los hayas incluido en la lista, simplemente presta atención a lo que están tuiteando y busca oportunidades. Puedes retuitear sus artículos, hacerles preguntas y conversar con ellos de manera natural, como si estuvieran en un desayuno de networking contigo.

Si te has suscrito a algunas listas, has creado un par propias y quizás has guardado una o dos búsquedas como transmisiones para estar atento a nuevos influencers, te recomiendo que coloques todas estas transmisiones en una sola pestaña de Influencers para una fácil referencia. (Aquí estáUna descripción general completa de las pestañas y transmisiones de Hootsuite, si quieres saber más.)

Intercambio de contenido nuevo

Si bien es genial retuitear a personas influyentes, en particular si están tuiteando uno de sus propios artículos, es posible que no siempre sepas si se trata de un artículo nuevo o algo que ya está vigente. Cualquier empresa o bloguero que haya estado creando contenido durante un tiempo debería estar al tanto.compartiendo regularmentePublica esas publicaciones imperecederas, y los tweets en sí mismos no te lo dirán.

Si hace clic en la publicación (que es lo que haría de todos modos para leerla y asegurarse de que sea adecuada para su audiencia), es posible que no haya una fecha de publicación. Y, por supuesto, eso supone que vea el tuit en primer lugar. Si enumera una serie de usuarios activos de Twitter, esos tuits pueden quedar fácilmente enterrados.

Así que en lugar de eso, me suscribo aFuentes RSSAhora bien, mis propios métodos son un poco enrevesados ​​y, francamente, más complejos de lo que necesitas. Para ello, Hootsuite te lo pone fácil.

Hootsuite puede gestionar los feeds RSS de dos formas posibles. La primera, que se encuentra en el menú Configuración, es RSS/Atom. Si lo utilizas, lo que estás haciendo es indicarle a Hootsuite que cada vez que haya contenido nuevo de un feed de origen lo comparta automáticamente. Sospecho que probablemente no sea la opción ideal para la mayoría de ustedes.

En cambio, existe la segunda opción, conocida comoDistribuidor de HootsuiteEs una aplicación gratuita que puedes agregar y que te brindará una o más secuencias personalizadas que contienen las últimas publicaciones de cualquier fuente RSS que especifiques. Puedes agregar tantas fuentes como quieras y puedes configurar diferentes secuencias para mostrar contenido de diferentes combinaciones de fuentes, de modo que puedas configurarla como necesites. Para la mayoría de nosotros, una sola secuencia que muestre los últimos artículos de cualquier fuente que configuremos será suficiente.

Tengo una pestaña denominada “RSS” y dentro de ella, un único flujo que me muestra los últimos artículos de aproximadamente una docena de fuentes.

En cada uno de ellos, podemos ver el título del artículo, la fuente, la fecha de publicación y tenemos la opción de compartirlo, destacarlo, marcarlo como leído o guardarlo para más tarde (los suscriptores Pro pueden asignarlo a miembros del equipo y otras opciones más especializadas). El título es cliqueable y mostrará el artículo en una ventana modal para que puedas revisarlo.

Cuando haces clic en el botón para compartir, se completa inmediatamente el cuadro de diálogo para compartir con el título de la publicación y un enlace abreviado. Para ello, puedes escribir rápidamente el nombre de usuario del autor para @mencionarlo, un hashtag o dos y modificar el título como desees, y luego tuitear de inmediato o programar automáticamente para más adelante.

Esta es una excelente manera de brindar contenido nuevo y seleccionado a su audiencia.yDé una buena impresión a los influencers a los que se dirige. También puede poner en cola la publicación para que se comparta en otras plataformas y perfiles, así como abrir la publicación completa si desea revisarla y dejar un comentario.

Quizás también quieras abrir la publicación completa por otro motivo, que analizaremos a continuación.

Generar tráfico y dejar migas de pan

Esta joya de técnica fue compartida porStephan HovnanianaGoogle+donde me llamó la atención, y fue a su vez una parte deWilliam Rocaidea de

La premisa básica es la siguiente: los influencers que utilizan el marketing de contenidos son más propensos a prestar atención a su cuenta de Google Analytics. Y si prestas atención a Google Analytics, es muy probable que notes cuando aparezca una campaña en tus referencias que no hayas creado tú mismo, en particular si se trata de un nombre o una marca.

Por ejemplo, cuando Social Media Examiner tuiteó uno de mis últimos artículos, lo hizo de tal manera que incluyó una etiqueta de origen en el enlace (en breve abordaremos la mecánica). De hecho, vi el tráfico de referencia en mis análisis antes de ver el tuit en sí. Se veía así:

Y este fue su tweet:

Más de 55 herramientas principales para un marketing de contenidos eficaz y eficiente a través de@SocialMediaHats https://t.co/VPx5WHK4dJ foto.twitter.com/R4R6Nl0Daz

– Examinador de redes sociales (@SMExaminer)25 de noviembre deeste año

Bastante dulce, ¿no? Solo una publicación normal de algún contenido que pensaron que le interesaría a su audiencia. Pero debido a la forma en que lo compartieron, me di cuenta no solo de que lo habían compartido, sino también de queimpactoEsa participación tuvo un impacto en el tráfico de referencia. Pude verexactamenteLo que Social Media Examiner hizo por mí con esa acción de compartir.

Y tú también puedes hacerlo y causar una buena impresión en alguien.

Todo lo que tienes que hacer es incluir algo llamado “Parámetros UTM” como parte de los enlaces que compartes. Estos parámetros son formas en las que Google Analytics puede saber qué mostrar como parte de ciertas consultas para ayudar a definir de dónde proviene el tráfico de un enlace.

Los parámetros que vamos a utilizar son Fuente, Medio y Campaña.

Ahora puedes poner los valores que quieras, pero como queremos que tengan significado, te sugiero lo siguiente:

utm_source=Referencia
utm_medium=Redes sociales
utm_campaign=MikeAllton [reemplace con su nombre o marca]

Así se ve un enlace con los parámetros UTM completos adjuntos:

https://www.thesocialmediahat.com/?utm_source=Referralutm_medium=SocialMediautm_campaign=MikeAllton

Aquí está elen realidadBuenas noticias: Hootsuite puede hacer eso por ti de manera automática. En el cuadro de redacción de Hootsuite, donde creas una actualización de estado para perfiles sociales, hay un campo donde puedes colocar un enlace y hacer clic en Reducir para acortar el enlace largo y convertirlo en un enlace rastreable de ow.ly. Si haces clic en el ícono de ajustes, puedes aplicar parámetros UTM y hacer que se incluyan (oculten) dentro del enlace acortado.

¡Puedes guardar un ajuste preestablecido e incluso elegir que ese ajuste preestablecido se aplique a cada enlace acortado!

Primero, haga clic en el ícono del engranaje y revele los campos de parámetros UTM.

En segundo lugar, completa los parámetros que deseas aplicar a tus enlaces compartidos.

Haga clic en el menú desplegable de ajustes preestablecidos y seleccioneCrear nuevo ajuste preestablecido…y dale a tu nuevo ajuste preestablecido un nombre significativo.

ControlarAplicar siempre al crear enlaces acortadosy luego haga clicAplicar parámetrospara guardar los cambios.

No se aplicará al contenido que compartas desde feeds RSS que hayas configurado dentro de una transmisión o desde el contenido sugerido de Hootsuite. Sin embargo, cualquier enlace que crees al colocarlo en el acortador de enlaces tendrá automáticamente tus parámetros UTM.

¡Aún mejor, cada enlace acortado que crees y compartas usando la extensión del navegador Hootlet también tendrá esos parámetros guardados!

Por eso puede que tenga sentido que revises el contenido nuevo de tus fuentes dentro del flujo de Hootsuite Syndicator, lo abras en una nueva pestaña fuera de Hootsuite y lo compartas desde allí. Hootlet se asegurará de que etiquetes el enlace de forma adecuada y aún puedes agregar el nombre de usuario de Twitter del autor oNombre de usuario de Google+para garantizar que se mencionen en el recurso compartido.

Si lo usas con regularidad, garantizarás que parte del tráfico que tus acciones sociales envían a personas influyentes se note.

Mis amigos que usan Buffer también pueden hacerlo, siempre y cuando utilicen Buffer for Business. Si es así, pueden habilitar Google Analytics para todas y cada una de las cuentas sociales y luego personalizar los parámetros UTM en consecuencia.

Compromiso genuino

Por supuesto,nadareemplaza el compromiso real y genuino. La mejor impresión que puedes causar en otro ser humano es hablar con él como una persona normal y mostrar interés real en quién es y qué hace.ellos soninteresado en.

Con suerte, las poderosas técnicas que he compartido contigo anteriormente se usarán de manera responsable. Si bien soy consciente de que todas ellas pueden ser explotadas y utilizadas para convertirse en nada más que spam, en última instancia, esa es una perspectiva fallida. En cambio, usa las tácticas anteriores para ayudarte a destacar entre la multitud.Mientras sigue actuando como una persona normal– solo uno que tiene más conocimientos de marketing que el resto.

¿Tienes alguna pregunta o sugerencia? Me encantaría que me la hagas llegar en los comentarios a continuación.

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