Marketing de fenómenos naturales: cómo las marcas cubrieron el gran eclipse estadounidense

El newsjacking es una de las tácticas favoritas de los especialistas en marketing. Si aprovechas un evento del que todo el mundo habla, puedes atraer la atención hacia tu marca y obtener tráfico relevante.

Este lunes, la atención de todos se centró en el cielo. El “Gran Eclipse Americano” fue el primer eclipse visible en todo Estados Unidos continental desde 1918. Muchas marcas no pudieron evitar cubrir un evento que ocurrió por última vez hace casi 100 años. Veamos algunos ejemplos destacados de cómo lo hicieron.

Kingsman II: Moviendo la luna

Arquímedes dijo: “Dadme una palanca lo suficientemente grande y podré mover la Tierra”.

Los creadores deeste año Century FOX fueron aún más lejos y anunciaron que habían movido la Luna para el estreno de Kingsman II. Literalmente.

La idea principal de la promoción era que el eclipse del 21 de agosto no era un fenómeno natural, sino una campaña especial para el estreno del segundo episodio de Kingsman. Para apoyar el concepto, el estudio ofrecía unas gafas de sol especiales para ver el eclipse (con un ojo tapado) y lo promocionaba a través de todos los medios posibles y redes sociales.

Crédito de la imagen @KingsmanMovie

En un vídeo sobre la campaña, los creadores también explican cómo nació el concepto:

Android: O significa Oreo

Para Google, el nombre de su sistema operativo Android se ha convertido en una tradición, pero esta vez se ha decidido por Oreo. El nuevo sistema operativo se lanzó exactamente el 21 de agosto, y es poco probable que se trate de una coincidencia: probablemente no haya otro símbolo gracioso pero reconocible que una galleta redonda y oscura con un relleno blanco.

Además de dedicar un sistema operativo completo al evento, Android también lo está promocionando ampliamente a través de las redes sociales. Se creó un hashtag exclusivo #AndroidO para la transmisión en vivo del eclipse, que recopiló miles de menciones en diferentes redes sociales.

SEMrush: Interfaz Eclipse

SEMrush, un kit de herramientas de análisis de marketing digital, cubrió el evento creando un eclipse directamente en su interfaz. Tanto en la herramienta de redes sociales como en la herramienta de monitoreo de marca, uno de los caracteres O fue rediseñado en forma de sol. Y esto es lo que sucedió después de que el usuario pasó el mouse sobre él:

Crédito de la imagen:SEMrush

También se agregaron a la interfaz algunos consejos útiles para recordar a los usuarios las medidas de seguridad durante el eclipse mientras se recopilan o actualizan sus datos:

Crédito de la imagen:SEMrush

Para difundir la noticia sobre esta modificación de la interfaz, se crearon algunos tweets y publicaciones en Facebook.

Snapchat: mapa de instantáneas destacadas

Snapchat aprovechó el eclipse para mostrar su reciente función Snap Map.

Crédito de la imagen:Revista de marketing móvil

Por primera vez, los Actionmojis de Snap Map estaban vinculados a un evento: todos los contactos de Snapchat que se encontraban físicamente en la trayectoria de la “totalidad” del eclipse aparecían con gafas de sol y mirando hacia el cielo. También había geofiltros y stickers especiales disponibles durante todo el período del eclipse.

Tome nota para eleste año

No importa el tamaño de la empresa, un fenómeno natural puede utilizarse con éxito para aumentar el conocimiento de la marca. Desafortunadamente, si se le acaba de ocurrir una idea brillante relacionada con el eclipse, tendrá que guardarla hasta abril deeste año, cuando se produzca el próximo eclipse solar total en los EE. UU. Sin embargo, los eventos dignos de mención surgen literalmente todos los días, solo hay que aprovecharlos de forma inteligente y con la mente lúcida.

¿Cuál es el futuro de los eventos virtuales?

Temporada 01 Episodio 10 del podcast Virtual Event Strategist

En “Marketing de eventos”

¿Por qué el brand fit es tan importante para el marketing de influencers?

Conozca los primeros criterios para un marketing de influencia exitoso.