Cómo las empresas pueden utilizar folletos y revistas en línea altamente visuales para convertir

“Hay tres respuestas a una pieza de diseño: sí, no y ¡GUAU! ¡La respuesta a la que hay que aspirar es la sorpresa!”~Milton Glaser

¿Qué tan efectivo es el contenido de su blog y sitio web para comunicarse con su público objetivo? ¿Con qué frecuencia genera una respuesta de “¡Guau!”?

Milton Glaser ha tenido un gran impacto en las disciplinas de la ilustración y el diseño corporativo. El conocido diseñador gráfico es conocido por crear el logotipo de I ♥ New York, el logotipo de viñetas de DC Comics y un póster icónico de Bob Dylan.

Si bien su resumen de los posibles impactos que puede tener un diseño o un contenido es simplista, sigue resistiendo la prueba de su aplicación independientemente del medio o la técnica de marketing. Ya sea que estemos hablando de una publicación de blog, un artículo, un correo electrónico o un video, las respuestas básicas de nuestra audiencia siguen siendo: sí, no y ¡GUAU!

La pregunta entonces es: ¿cómo podemos aumentar la calidad y el impacto de nuestro diseño y contenido para que quien lo vea diga “¡GUAU!”?

El auge de la comunicación visual

Esta respuesta deseada es una de las razones por las que la comunicación visual (el uso de vídeo, gráficos y colecciones gráficas) está en aumento.

Basta con observar cómo ha evolucionado Facebook en los últimos años. El gigante de las redes sociales ha pasado de permitir simplemente reproducir vídeos de YouTube dentro de la transmisión, a poder cargar vídeos nativos y, finalmente, poder transmitir vídeos en directo desde cualquier dispositivo móvil o de escritorio.

Mark Zuckerberg y su equipo se dieron cuenta hace algún tiempo de que el consumo de vídeo está aumentando y que tanto las plataformas como las empresas necesitan estarcreadoresde contenido altamente visual para seguir siendo relevante.

Ya sea un video o una imagen, el resultado es el mismo. El público prefiere el atractivo visual y la facilidad de comprensión rápida que ofrece la posibilidad de ver un video o un gráfico.

Y debido a esa preferencia y a la naturaleza visual del video y las imágenes, es más fácil sorprender a una audiencia que con texto.

Pero hay otro problema que afectaEmpresas tradicionales que esperan utilizar el marketing de contenidos.

La desorganización del contenido del blog

Las publicaciones típicas de un blog consisten en una imagen destacada en la parte superior (como la de este artículo), seguida predominantemente de texto, con algunas imágenes y quizás un video incrustado. Un blog típico luego enumera esas publicaciones en orden cronológico inverso.

Si es razonable esperar que tu público objetivo esté interesado en leer tus publicaciones de blog una a la vez, yendo hacia atrás mientras las escribiste, entonces no tienes de qué preocuparte. Los visitantes de tu blog avanzarán a través de tu contenido y absorberán lo que hayas escrito en cada caso.

Pero si somos honestos con nosotros mismos,mayoríaA la gente no le interesa consumir contenido de esa manera. La mayoría de la gente está interesada en aprender sobre un tema específico. Es posible que hayan visto un artículo específico que escribiste y estén interesados ​​en leer más sobre el tema, o es posible que hayan ingresado a tu blog específicamente buscando lo que hayas escrito sobre el tema.

De cualquier manera, la organización cronológica inversa normal, incluso dentro de categorías o etiquetas específicas, es una solución pobre.

¡Constrúyelo solo!A los miembros se les enseña desde el principio lo importante que es tener un plano del sitio al crear contenido: una forma deliberada en la que desea organizar las páginas de su sitio para que tengan sentido para un visitante, sin importar cómo ingrese.

Sin embargo, los blogueros y las empresas tradicionales, que pueden crear contenido sobre la marcha para abordar temas de actualidad o necesidades percibidas, pueden necesitar un enfoque diferente. Deben poder recopilar y organizar su contenido de una manera más flexible.yuno que resalta la necesidad de ser altamente visual que discutimos hace un momento.

La belleza de los folletos en línea

Ahí es donde entran en juego los folletos y revistas en línea.

¿Qué pasaría si pudiera ofrecer a sus lectores y posibles clientes una forma de consumir algunos de sus mejores contenidos cuidadosamente organizados y seleccionados, así como…espléndido?

Una solución que encontré se llama Flipsnack y puedes usarla para crearrevistas digitalesyfolletos digitales– ¡con planes que empiezan gratis!

Una de las cosas que realmente me gustó de Flipsnack fue que podía crear un hermoso folleto en línea muy visual desde cero, o podía cargar uno o más archivos PDF y dejar que Flipsnack los preparara para mí.

Esto es especialmente útil si estás redactando contenido de blog dentro de Google Docs, donde puedes insertar fácilmente saltos de página, imágenes y luego descargarlos como PDF.

Como ejemplo, tengo un artículo que te explica cómo revisar cada uno de tus perfiles sociales y limpiarlos: asegúrate de que tus imágenes y biografías estén actualizadas, que el contenido sea nuevo, etc. Como ya lo había publicado como PDF descargable, ya lo tenía en un documento de Google listo para guardarlo como PDF.

En Flipsnack, después de registrarme para obtener una cuenta gratuita, hice clic en el botón Crear nuevo y simplemente arrastré mi artículo PDF desde mi escritorio al creador de revistas digitales.

Utilicé la pestaña Imágenes en la barra lateral izquierda para cargar un gráfico alto para el artículo que había creado previamente para los pins de Pinterest y lo inserté como portada, ¡y listo! Hice clic en Guardar y publicar e instantáneamente tuve un hermoso folleto en línea que puedo compartir con mi audiencia, así como también integrarlo en mi sitio web de esta manera:

Todos los enlaces e imágenes incrustadas están completamente intactos, por lo que puede usar esto para crear versiones atractivas de artículos completos o colecciones de imágenes y fragmentos de texto de artículos que se vinculan al texto completo en su sitio, lo que mejor se adapte a usted y a su audiencia.

Refinamiento

En definitiva, si bien la comunicación visual atractiva es más importante que nunca, los blogueros y las empresas no necesariamente tienen que apresurarse a crear contenido nuevo. Si ya estás creando publicaciones de blog y otros tipos de contenido, puedes aprovechar eso reutilizando ese contenido en nuevas colecciones y formatos digitales.

Te animo a que experimentes y juegues con la interfaz de Flipsnack: hay muchas opciones para explorar que no mencioné y que podrían ayudarte en otras áreas de tu negocio y marketing, incluidos catálogos, folletos comerciales reales y más.

Os dejo con una última cita del Maestro Glaser: “Diseñar es comunicar con claridad por cualquier medio que puedas controlar o dominar”.

Con medios altamente visuales como folletos y revistas en línea, y herramientas como Flipsnack, podrá comunicarse con más claridad que nunca.

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