Cómo utilizar y reutilizar transmisiones de video en vivo

El año pasado se produjo un desarrollo increíble en el espacio de transmisión de video en vivo. Un área que antes estaba dominada por Google+ Hangouts y Livestream, ahora está inundada de nuevas aplicaciones y plataformas (Meerkat, Periscope, Blab) y antiguas (Facebook Live). (Actualizado con los nuevos desarrollos de Facebook y YouTube).

Independientemente de la plataforma con la que esté familiarizado, es de esperar que a esta altura haya comenzado a experimentar cómo se puede incorporar la transmisión de video en vivo a su negocio.

Si no, bueno, eso es lo que espero lograr con esta publicación. Seguramente le han dicho que las empresas de hoy deben incorporar unaestrategia de marketing de vídeoy caja de herramientas.

Este artículo le ayudará a comprender cómo.

Las plataformas

Para los fines de este artículo, nos centraremos exclusivamente en las aplicaciones de video de “transmisión en vivo”, lo que excluye videos grabados o limitados como Vine o Instagram. También nos centraremos en las plataformas que están diseñadas para ser una forma de red social, lo que significa que puedes comenzar a hacer crecer e interactuar con una audiencia en esa plataforma, por lo que se excluyen soluciones como LiveStream o GoToWebinar.

Eventos en vivo de YouTube(https://www.youtube.com/live_dashboard) – Como alternativa para aquellos que querían transmitir videos en vivo, pero no querían usar Hangouts, YouTube proporcionó Eventos en vivo.

YouTube también está en proceso deDesplegandoTransmisión en vivo desde su aplicación móvil.

Suricata(http://meerkatapp.co/) – (ACTUALIZAR:Meerkat ya no se centra en la transmisión en vivo.) El favorito de la Conferencia SXSW deeste año, el atractivo de Meerkat era la facilidad con la que una persona podía transmitir en vivo desde su teléfono inteligente. Las personas, y la transmisión de video individual, de repente fueron el centro de atención. Meerkat inicialmente estaba altamente integrado con Twitter, hasta que Twitter eliminó la mayoría de las funciones a favor de…

Periscopio(https://periscope.tv/) – En cuestión de meses, el proyecto “Periscope” de Twitter se hizo realidad. Al igual que Meerkat, Periscope se centra en la transmisión de la persona y la estrecha integración con Twitter la convierte en una plataforma sólida. Con una estrecha integración con Twitter, sus transmisiones de Periscope pueden verse en vivo en la transmisión de Twitter de alguien.

Cotilla(https://blab.im/) – Basándose en la idea de participación grupal de Hangouts, Blab está diseñado para reunir hasta cuatro emisoras simultáneamente. La facilidad con la que las personas pueden entrar y salir de un blab, y la facilidad de uso de la plataforma en general, la han hecho extremadamente popular y de rápido crecimiento. Blab también está altamente integrado con Twitter para compartir y promocionar.

ACTUALIZAR:Al 12 de agosto deeste añoBlab ha sido cerradoFundador Shaan Puridichoque la empresa ahora está 100% enfocada en su nuevo proyecto (Bebo) y que ya no pueden mantener los recursos para mantener Blab en funcionamiento. Citó dos problemas principales con la plataforma: 1) La mayoría de las transmisiones en vivo apestan, y 2) La mayoría de los usuarios no usaban la plataforma para crear contenido todos los días. Si bien Blab era fantástico para los locutores, esa no era la misión de Shaan, y dijo que preferiría fracasar en su misión que tener éxito en la de alguien más. El servicio se cerró sin previo aviso ni alternativa, lo que significa que todas las cuentas y grabaciones simplemente dejaron de existir. Aquellos que han desarrollado una audiencia allí no tienen más opción que comenzar de nuevo en otro lugar.

Facebook en vivo(https://www.facebook.com/) – La última incorporación a la colección de transmisiones en vivo, Facebook Live, está integrada en la experiencia móvil de Facebook. Ahora, cualquiera de los 1.65 mil millones de usuarios puede elegir compartir una transmisión de video en vivo con la misma facilidad con la que comparte una actualización de estado o una imagen.

Facebook también tieneanunciadoLos transmisores de video en vivo podrán programar transmisiones e invitar a otra misión a la transmisión de video.

Si bien puede haber plataformas adicionales que ofrezcan transmisión de video en vivo (como Tumblr, que acaba de anunciar esta función), las anteriores representan las opciones más comunes en la actualidad. Y la idea de utilizar una plataforma común es importante para desarrollar una audiencia.

A medida que surjan o maduren (o desaparezcan) otras plataformas, me aseguraré de editar la lista anterior en consecuencia.

Equipo

Afortunadamente, la lista de equipos necesarios para utilizar vídeo en directo y estas plataformas es relativamente corta.

Imprescindibles

• Portátil con cámara incorporada o un teléfono inteligente
• Buen acceso a Internet
• Aplicaciones seleccionadas de arriba y un perfil (por ejemplo, Blab para iOS)

Recomendado

Si bien una computadora o un teléfono inteligente con acceso a Internet para transmitir es técnicamente suficiente, si desea utilizar el video para negocios y tener un gran impacto en su audiencia, deberá mejorar un poco su juego.

En primer lugar, evita usar tu teléfono inteligente para sesiones de video grupales como Blab o Hangouts. No brindará la calidad y el rendimiento necesarios.

En segundo lugar, invierta en una buena cámara HD. Yo uso la Logitech C920, que me costó 65,98 dólares.Amazonas(no es un enlace de afiliado). Se fija a la parte superior de mi monitor y permite capturar videos de manera excelente.

En tercer lugar, invierta en un buen micrófono externo. Yo uso el micrófono dinámico cardioide USB/XLR ATR2100-USB de Audio-Technica, que costaba 52,98 dólares.Amazonas(no es un enlace de afiliado). También invertí en un brazo articulado y un soporte amortiguador para que quede sujeto a mi escritorio y pueda girarse a una posición óptima según sea necesario.

En cuarto lugar, ten a mano un buen par de auriculares. Con un buen micrófono externo y una posición adecuada de los altavoces, puedes evitar problemas de retroalimentación. Pero, por si acaso, prepárate para ponerte al menos unos auriculares para que el resto de la transmisión pueda continuar sin eco ni interferencias.

Y lo más importante, invierta en un buen acceso a Internet. Es importante contar con una buena velocidad de descarga, pero aún más importante es contar con una velocidad de carga suficiente. Al menos 1 Mbps, preferiblemente más.

Recomendaciones adicionales

1. Fondo profesional; ya sea un fondo o una decoración interesante
2. Limpia el caché del navegador, cierra programas y aplicaciones innecesarios, asegurándote de que tu computadora tenga un rendimiento óptimo antes de cada transmisión
3. Programas para grabación/edición de video/audio (esto variará según tu sistema operativo y necesidad)
4.LienzoPara gráficos de marca personalizados para eventos programados.

Por último, para una presentación más pulida, así como opciones adicionales de importación y transmisión, considere usar un software de escritorio como Wirecast u OBS Studio. Transmita a múltiples destinos, controle cámaras, agregue tercios inferiores y efectos, y más. Ian Anderson Gray tiene untremendo tutorial.

Uso de vídeo en directo para empresas

No hay duda de que el aspecto más complicado de incorporar el vídeo en cualquier negocio es decidir qué hacer con él. Seguro que hay que tomar algunas decisiones en relación con la plataforma y el formato, pero creo que si primero se piensa en cómo se utilizará el vídeo, la decisión sobre la plataforma será más sencilla.

Tradicionalmente, las empresas utilizan el vídeo como alternativa a los blogs. En otras palabras, en lugar de darte toda esta información por escrito, podría simplemente hablar de ella en un vídeo. Podría filmarme leyendo un guion o hacer una voz en off con diapositivas y capturas de pantalla… Algo así.

Un gran ejemplo de este estilo tradicional, y alguien a quien seguir para obtener excelentes consejos generales sobre videos, es Amy Schmittauer deSexy y astuto en las redes socialesNormalmente publica 3 videos a la semana, cada uno de ellos de tan solo 3 a 5 minutos de duración, en los que comparte algunas ideas y recomendaciones para su público objetivo. Aquí tienes un vídeoejemplo.

Sabiendo que un video explicativo típico utiliza alrededor de 150 palabras por minuto, un video de 3 a 5 minutos es el equivalente a una publicación de blog relativamente corta (450 a 750 palabras).

Eso es genial, pero ¿qué pasa si quieres producir videos más largos y con más contenido? Para un video de 30 minutos, tendrás que preparar un guion de 4500 palabras y, a menos que te guste escribir como a mí, eso representará un desafío importante.

Aquí es donde las nuevas aplicaciones de transmisión en vivo han revolucionado el video para las empresas.

• Transmite un evento que estás organizando o al que asistirás
• Lanzar un nuevo producto o servicio
• Vídeo explicativo interactivo
• Demostración interactiva de su propio producto o servicio
• Demostración interactiva del producto o servicio de otra persona

Son cosas bonitas, pero ocultan el verdadero poder del medio. Para ello, es necesario llevar las cosas al siguiente nivel, como por ejemplo:

• Entreviste a uno o más expertos
• Organizar una discusión sobre un tema
• Entreviste a uno o más clientes exitosos
• Ayudar a uno o más clientes
• Preguntas y respuestas en vivo o AMA (Pregúntame lo que quieras)
• Programas de preguntas y respuestas
• Seminarios
• Debates
• Clases en línea
• Programa de noticias

De hecho, el método de seminario es particularmente divertido para las redes de varias personas, ya que se puede programar un día completo de transmisiones sobre una variedad de temas, lo que se convierte en un evento masivo.Conferencia virtual de blogueros, donde he sido presentador los últimos dos años.

Como en cualquier forma de creación de contenido, es útil ser constante, tanto en la calidad como en la entrega. En otras palabras, algunas de las mejores transmisiones se realizan en un horario regular y tienen un valor de producción muy alto.

Tomemos, por ejemplo, el formato de entrevista a expertos. Identificarías a uno o más expertos en tu campo en particular, personas que tienen información realmente valiosa para compartir con tu audiencia, y programarías una transmisión.

Antes del evento en vivo, debes promocionarlo para que tu audiencia actual sepa que vendrá y pueda planificar su asistencia, y con un poco de suerte, los expertos que involucres harán lo mismo, llevando dichos eventos al ámbito del marketing de influencia.

Verás, al traer a alguien con mayor experiencia e influencia a tu transmisión, te asocias con esas personas, lo que tiene un impacto potencialmente increíble en tu audiencia. Y si ese influencer ayuda a promocionar tu evento, eso es aún mejor, ya que te pone a ti y a tu transmisión frente a su audiencia.

En julio deeste año, por ejemplo, programé una serie de 4 Hangouts de Google+ en directo. Cada unotransmisiónSe centró en un tema de interés específico y conté conmigo y con tres expertos e influyentes establecidos, comenzando conChico KawasakiFrancamente, estos invitados increíbles me hicieron quedar bien y todos ellos ayudan a compartir y promover los eventos, lo que lleva a un mayor interés en las transmisiones.

(Si bien parecería que Blab y Hangouts podrían ser ideales para transmisiones de varias personas, las otras plataformas pueden funcionar siempre que estés físicamente con la persona que estás entrevistando. Las transmisiones en vivo que salen de los pasillos y salas laterales de las conferencias hoy en día son un ejemplo perfecto. También he visto entrevistas transmitidas en las que se compartía al entrevistado dirigiendo la cámara a una segunda pantalla y una aplicación de videollamadas, como Skype o FaceTime. Pero esa configuración está lejos de ser ideal).

Puedes hacer exactamente lo mismo dentro de tu nicho y área de especialización.

Supongamos que usted es un agente inmobiliario. Si bien los recorridos en video de las casas son agradables, eso solo le interesa a alguien que esté buscando una casa que se ajuste a los criterios de esa casa en ese momento. Una vez que esa casa ya no está en venta, ese video ya no tiene valor para usted.

¿Qué pasaría si, en lugar de eso, comenzara a hacer entrevistas periódicas en video con expertos locales en puesta en escena de viviendas, diseñadores, agentes hipotecarios, etc.? Cada transmisión podría ofrecer a los posibles vendedores o compradores de viviendas información realmente valiosa, y esos videos probablemente serían atemporales ohojas perennes.

Lo que nos lleva a nuestro tema final.

Aprovechar los eventos de vídeo en directo

Hemos analizado las plataformas de transmisión de video en vivo disponibles actualmente. También hemos repasado para qué puede usar esas plataformas y los tipos de eventos de video que puede organizar. Pero, ¿qué hace?después¿El evento? ¿Cuáles son tus opciones?

Este tipo de apalancamiento o reutilización es lo que garantizará que los videos que cree sigan beneficiando a su negocio mucho después de que haya terminado el evento inicial.

1. Obtenga el archivo fuente

Para empezar, asegúrate de tener la grabación en vídeo sin editar de todo el evento. Normalmente, está disponible como archivo MP4 que puedes descargar a tu ordenador. Para los Hangouts On Air de Google+, que se transmiten simultáneamente a YouTube, puedes ir al Administrador de vídeos de YouTube y descargar el MP4 desde allí. Meerkat, Periscope y Facebook Live ofrecen descargas para tu smartphone, mientras que Blab te envía enlaces por correo electrónico.

2. Subir a YouTube

Para todas las plataformas que no sean Hangouts, ahora es el momento de subir tu archivo de video a YouTube. Puedes compartirlo en otras plataformas de video si lo deseas o prefieres, pero con más de mil millones de usuarios, YouTube es generalmente la mejor opción. Asegúrate de usar un buen título y una buena descripción para aprovechar la búsqueda de YouTube.

Desde aquí, es un poco complicado.Elige tu propia aventuralibro, donde tú decides la dirección y la distancia que deseas recorrer.

YouTube y marketing en redes sociales

Una vez finalizado el evento, puedes compartir el video de YouTube en otros canales sociales para ampliar aún más la audiencia y el alcance. Con una herramienta como Buffer o SocialOomph, puedes asegurarte de que formen parte de tu rutina habitual de compartir en redes sociales.

También debes asegurarte de tener una o más listas de reproducción dentro de tu canal de YouTube para organizar tus transmisiones de manera adecuada.

Puedes fijar videos en tableros de Pinterest apropiados. También puedes subir el video directamente a Facebook si no es demasiado grande.

Entradas de blog

Creo que, como mínimo, deberías insertar el vídeo de YouTube en una entrada de blog. Esto coloca el vídeo en tu propia estructura de ventas (sitio web) y puede ayudar a atraer más tráfico a tu sitio. Puedes dedicar unos minutos a redactar una breve introducción del vídeo y, luego, utilizar el código de inserción que proporciona YouTube.

TRUCO DE CRECIMIENTO:Si bien incrustar videos de YouTube le dará a ese video más vistas, incrustar unFacebookEl video es una opción realmente interesante. Si insertas el video de Facebook en una publicación de blog y un lector lo ve y le da Me gusta, “vuelve” a colocar el video en el feed de noticias de sus seguidores, lo que potencialmente le da mayor visibilidad. Considera tomar tus videos de otras plataformas y subirlos a Facebook, y luego insertarlos.esoPublicar en tus artículos.

Vaya un paso más allá e incluya más detalles sobre la transmisión. Por ejemplo, a menudo incluyo biografías y enlaces de mis invitados, así como una lista con viñetas de los puntos principales o las preguntas respondidas. Esta también es una gran oportunidad para incluir enlaces a otras publicaciones y recursos dentro de su sitio, y un llamado a la acción contundente para que el espectador haga algo después de ver el video.

Extraiga algunas citas excelentes de la transmisión y úselas para hacer clic en Tweets, así como para futuras acciones en redes sociales.

También deberías considerar agregar una transcripción completa del video. Hay muchos servicios de Fiverr que puedes usar para obtener una transcripción completa con marca de tiempo. Las marcas de tiempo serán enlaces directos a la parte relevante del video y son geniales cuando tienes una transmisión larga que cubre mucho terreno.

Marketing por correo electrónico

Con suerte, seguirás mi consejo e insertarás el vídeo en una publicación de blog que luego enviarás por correo electrónico a tus suscriptores. Pero esa no es la única opción.

Si tiene sentido, puedes incluir el video directamente en un correo electrónico. Si lo haces, asegúrate de mencionarlo en el asunto, por ejemplo, agregando [VIDEO] al final, ya que es probable que eso aumente las tasas de apertura.

De manera más íntima, cada vez que esté trabajando con un cliente potencial o cliente y haya una pregunta que se haya abordado en una de sus transmisiones, puede consultar el video con la misma facilidad con la que podría vincularlo a una publicación de blog como recurso adicional.

También debes tener en cuenta tus transmisiones cuando configures respuestas automáticas. Ya sea que alguien se registre en tu lista, descargue un libro electrónico que ofreciste o reciba una serie de correos electrónicos que hayas elaborado, puede haber grandes oportunidades para incluir una de tus transmisiones que brinde información excelente e incluya ese ángulo de influencia del que hablamos anteriormente.

Fragmentos

Lo bueno de un video de 30 minutos es que es probable que obtengas un montón de fragmentos geniales de 2 a 3 minutos. Y si a gente como Amy yGary Vaynerchuky otros están publicando increíbles videos de 3 minutos, lo que significa que podrás dividir una entrevista de 30 minutos y alimentar de 5 a 10 minutos adicionales.vídeos.

Estos videos podrían ser la base para publicaciones de blog adicionales, anuncios de video, acciones sociales, correos electrónicos y más.

Vine e Instagram podrían ser incluso mejores, ya que puedes crear bucles de 6 y 15 segundos. Toma una cita genial o una secuencia divertida y conviértela en un Vine fabuloso que se perfecciona y se repite una y otra vez.

Gráficos

Hablando de citas, asegúrese de anotar cualquier comentario interesante que usted o sus invitados hagan durante una transmisión y luego conviértalos en gráficos de citas.

Crea una plantilla en Canva de 900 x 900 con los colores y el estilo de tu marca. Inserta una imagen genial del influencer y añade su frase.

Los gráficos de citas se pueden compartir en Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn e Instagram, así como también se pueden fijar en Pinterest. También se pueden insertar en publicaciones de blog, lo que permite obtener excelentes pins adicionales de su contenido. (Si bien puede fijar imágenes desde su computadora y luego agregar una URL de origen para que los gráficos de citas se vinculen a su publicación de blog, mostrar esos gráficos en la publicación de blog en sí también fomenta la participación de los usuarios).otro(La gente puede fijarlos).

Presentaciones

Si llevas tu reutilización en una dirección ligeramente diferente, podrías convertir el video en una serie de diapositivas para una presentación.

Las buenas presentaciones se pueden subir a SlideShare, donde llegarán a un público totalmente diferente. Incluye algunas de esas citas geniales y los puntos principales tratados, junto con capturas de pantalla y elementos visuales interesantes.

Las presentaciones también se pueden incrustar en publicaciones de blog, pero si ya estás incrustando el video, creo que eso genera aún más desorden.

Podcast

Finalmente, una de las mejores formas de reutilizar el contenido de video es tomar ese contenido y convertirlo en un podcast.

Los podcasts eran inicialmente transmisiones de audio, muy similares a los programas de radio, pero estaban disponibles a través de iTunes. Se han convertido en medios increíbles para que las empresas y los emprendedores interactúen con audiencias completamente diferentes.

El formato estándar de un podcast es publicar un nuevo episodio de 30 minutos según un cronograma regular, generalmente semanal, aunque algunos lo hacen con mayor o menor frecuencia.

30 minutos, ¿eh? Vaya, eso me suena familiar.

Así es. Puedes tomar tu entrevista en video de 30 minutos, guardar el audio en un archivo aparte y subirlo como episodio de podcast.

Para lograr un valor de producción particularmente alto, deja que tus entrevistas en video duren un poco más para que puedas editarlas y unirlas para lograr los mejores 26 minutos posibles. Luego, agrega una introducción pregrabada de 2 minutos, un “bumper” de 30 segundos alrededor de la marca de 15 minutos que le recuerde a tu audiencia lo que están escuchando (y quizás mencione a un patrocinador) y un outro al final que cierre el programa, mencione a tu próximo invitado y la fecha de transmisión, y complete los 30 minutos completos.

Reflexiones finales

Para terminar, quisiera dejarles un par de pensamientos finales.

Las plataformas de transmisión de vídeo como Blab y Meerkat, entre otras, no son más que redes sociales que utilizan el vídeo como medio de comunicación. Los principios básicos siguen vigentes:

• Las redes sociales son para ser social
• El marketing en redes sociales consiste en ayudar a los clientes

Entonces ¿qué significa eso exactamente?

En primer lugar, significa que tus videos y tu interacción con otras personas en estas plataformas deben ser naturales. Otras palabras que se suelen atribuir a este término son “genuino” y “auténtico”. La razón por la que es posible que escuches esto todo el tiempo sobre las redes sociales es porque, a día de hoy, todavía hay muchas empresas que no lo entienden. Su actividad social gira en torno a ellas mismas y a conseguir una venta… Pero esa actividad es prematura.

No es necesario que seas el alma de la fiesta en las redes sociales, pero reconoce que es una fiesta y debes asumir primero que la gente está allí para divertirse y luego evaluar su interés en hablar sobre temas de negocios.

En segundo lugar, significa que cuanto más puedas centrar tu actividad en temas y tácticas diseñados para ser útiles a la gente, más éxito tendrás.

Cuando comencé a aparecer enHangouts de Google+ en directoEneste año, evité hacer o decir algo que pudiera parecer autopromocional. Incluso cuando me lo pedían, prefería mencionar a alguien que conocía.

En cambio, me concentré por completo en brindar la mayor cantidad de información útil y práctica que pudiera sobre cualquier tema que me pidieran que hablara. Me aseguré de conocer al presentador del programa al que me habían invitado a participar y a su audiencia, para poder adaptar lo que enseñaba a sus necesidades.

¡Y funcionó! No solo me pidieron que participara en más y más transmisiones, desde HOAs en vivo y Blabs hasta podcasts pregrabados, sino que hubo una correlación directa entre el aumento de mis apariciones como invitado y el aumento de clientes potenciales para mi negocio. Los programas resultaron en una mayor exposición para mí y mi estrategia me posicionó con éxito como un experto accesible en los temas.

Y eso me lleva a mi último consejo para ti.

Mientras consideras todas las técnicas, tácticas y plataformas mencionadas anteriormente para aprovechar el video, considera practicar un poco con anticipación. Comienza a mirar transmisiones en vivo de Blabs y Facebook. Familiarízate con la plataforma a través de comentarios e interacción con los presentadores y otros espectadores.

Cuando estés listo, siéntate en el asiento caliente y comienza a adquirir experiencia real hablando con una audiencia de video en vivo y todos los matices que dicha actividad implica.

Para la mayoría, organizar un evento de transmisión de video en vivo aún generará ansiedad, pero si has sido invitado a los programas de otras personas, tendrás una idea mucho más clara de qué esperar y eso hará que el evento sea mucho más fácil. (¡Confía en mí!)

Si aún no lo has hecho, puedes seguirme enFacebook,Suricata,Periscopio,Google+,YouTubeyCotillaPrefiero escribir, así que no publico muchos videos, pero estoy haciendo una serie de entrevistas mensuales en Blab, donde charlo con algunos autores fantásticos que han publicado libros increíbles sobre marketing. Así que no dejes de verlas.

Y si tienes alguna pregunta, asegúrate de dejarla en los comentarios a continuación.

Blab, una de las plataformas más populares hoy en día para crear transmisiones y grabaciones de video en vivo, parece estar moviéndose en una nueva dirección y eso tiene a los profesionales de marketing extremadamente preocupados.

La plataforma de transmisión y difusión en vivo Huzza será adquirida por Kickstarter y se integrará en las herramientas para creadores de Kickstarter, lo que significa que cerrará el 1 de marzo.

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