Instagram tiene un nuevo aspecto, pero la forma de usarlo no ha cambiado… todavía

La niña mimada de Internet se renueva por completo

Cada vez que Facebook lanza un cambio importante en la aplicación… o incluso un retoque en el canal de noticias… es motivo de gran preocupación y de nervios para muchos. Todos odiamos los cambios, y los cambios en las cosas que usamos o hacemos a diario son los que más sentimos.

Así que no es de extrañar que, cuandoInstagram anuncióun cambio de imagen completo y un “diseño de icono y aplicación actualizado” que se aplica tanto a la aplicación principal como aDisposición,BumerangyHiperlapso, muchos empezaron a entrar en pánico.

No entre en pánico.

Podrás seguir publicando imágenes y vídeos geniales y navegar por las publicaciones de tus amigos y contactos como siempre. Solo que ahora se verá un poco diferente.

En primer lugar, los iconos en sí son nuevos. Con disculpas para aquellos que coordinan los colores de sus aplicaciones.

Lo más importante es que la apariencia y el funcionamiento de Instagram una vez que estás dentro de la aplicación se han simplificado. Según Instagram, “el diseño más simple pone más énfasis en tus fotos y videos sin cambiar la forma en que navegas por la aplicación”.

Y es cierto. Al atenuar algunos de los colores y los iconos de navegación, las imágenes se ven aún más nítidas.

Hasta ahí llegan los cambios. La forma de publicar imágenes y seleccionar filtros no ha cambiado. La forma de encontrar y seguir a otras personas es exactamente la misma. También en las demás aplicaciones.

Ah, bueno… vale, quizá haya cambiado algo más. Simplemente no formaba parte de este anuncio y actualización de la aplicación.

Y así es como las empresas usan Instagram. Verás, a principios de este año,Instagram reveladoque están trabajando en cuentas de Instagram para empresas. Así que, en lugar de que cada uno tenga una cuenta personal, ya sea con su nombre o el de su empresa, las empresas podrán crear cuentas específicas para su negocio, al igual que Facebook tiene perfiles y páginas.

Aún no está claro qué podrán o no podrán hacer esas cuentas. El lado positivo es que sabemos que las cuentas comerciales incluirán análisis, llamados Insights, al igual que Facebook. Las empresas no solo podrán ver cómo crece su cuenta, sino que también podrán obtener información mucho más detallada sobre la demografía de sus seguidores.

Aquí hay una captura de pantalla demás tarde.com:

Pero recuerda que Instagram es propiedad de Facebook y claramente está siguiendo el ejemplo de cómo Facebook ayuda a las empresas. Ya tenemos la opción de configurar publicaciones patrocinadas en Instagram a través de Facebook Ads y ahora también tendremos Insights.

Suena genial, ¿verdad?

El problema potencial con esto es doble.

En primer lugar, con beneficios e incentivos adicionales, más empresas acudirán a Instagram. Lo cual, por supuesto, es el objetivo principal. Facebook e Instagram quieren que más empresas utilicen la plataforma porque eso significa que cada vez más empresas verán los beneficios de la red y querrán ampliar esos beneficios mediante el uso de publicidad paga. Instagram ha estado creciendo, pero notan rápido como algunas de las otras redes sociales más importantes, por lo que Facebook quiere estimular ese crecimiento. A medida que todas estas nuevas empresas comiencen a usar más la plataforma y a publicar más contenido, el resultado será más contenido promocional en las transmisiones que no les gusta a los usuarios.

Los historiadores como yo sabemos adónde nos lleva esto. Nos lleva al segundo problema de estos avances, que es la sobrepoblación de contenido promocional en el flujo de noticias. Si los usuarios de una plataforma siguen a amigos, familiares y marcas, pero esas marcas empiezan a publicar demasiado y dominan el flujo de noticias, los usuarios tienen menos interés en usar la plataforma y pasan menos tiempo allí. La solución de Facebook fue crear un algoritmo que limita el alcance (cuánta gente ve) de las publicaciones de las marcas.

En los últimos 5 años, las marcas que utilizan páginas de Facebook han visto cómo su alcance orgánico se desplomaba a porcentajes de un solo dígito. La publicación promedio en una página de Facebook llega a solo el 2-4% de su base de seguidores.

Crédito de la imagen:Social@Ogilvy

Facebook no es la única red que ha transformado las empresas de esta manera. LinkedIn agregó páginas de empresa y Google+ agregó páginas de Google+. Pinterest agregó cuentas comerciales e incluso permitió que las cuentas personales se convirtieran en cuentas comerciales.

¿No es esto simplemente una estrategia para que las empresas se identifiquen como potenciales usuarios pagos de estas redes? Como individuo, la red se ve obligada a asumir que no tengo interés en gastar dinero para promocionar mi contenido. Pero en el momento en que decido registrarme para una cuenta “comercial”, eso es una señal clara para la red de que estoy intentando crear una audiencia para mi empresa y que puedo estar dispuesto a invertir algo de dinero en ello.

En este momento, cualquier persona con una cuenta de Instagram puede crear una audiencia y hablar directamente con ella cuando lo desee, de forma gratuita. Y la promesa de análisis y otras funciones puede parecer tentadora. Pero asegúrate de que cuando Instagram lance cuentas comerciales a finales de este año, si decides cambiar o crear una nueva cuenta, lo hayas hecho con los ojos bien abiertos.

Mientras tanto, disfruta de la última actualización y luego asegúrate de estar haciendo todo lo necesario para aprovechar Instagram para apoyar tu blog leyendoInstagram para bloggers.

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