6 razones por las que no puedes permitirte dejar de monitorear los rankings

Los rankings siempre han sido la principal medida del éxito del SEO. Eran el objetivo que perseguían tanto a los profesionales novatos como a los experimentados.

Pero en los últimos años Google ha alterado esto un poco.

Desdeeste año, el gigante de las búsquedas ha estado haciendo constantes…cambios en las páginas de resultados– introduciendo resultados personalizados y localizados, comenzó a mostrar videos y productos en búsquedas orgánicas y mucho más, haciendo que los SERP sean únicos para una frase de búsqueda. , ubicación y otros factores.

Como resultado, muchos SEO comenzaron a preguntarse si todavía tiene sentido monitorear las clasificaciones.

Bueno, creo que sí.

Y te lo voy a demostrar.

1. Los rankings son el único resultado responsable de tu trabajo.

Las conversiones, el compromiso u otras métricas que muchos SEO prefieren rastrear en lugar de las clasificaciones hoy en día se pueden atribuir a muchos departamentos.

Por otro lado, las posiciones de palabras clave son únicamente el resultado del trabajo de SEO.

2. Indican éxito o fracaso.

SEMrushInforme del índice de visibilidad de seguimiento de posición que muestra el efecto de las estrategias de SEO en la presencia de los sitios web en Google

De manera similar, el cambio en las clasificaciones a lo largo del tiempo es un indicador poderoso del éxito o fracaso del SEO.

Aumentar continuamente la visibilidad en las búsquedas, ya sea a través de mejores clasificaciones o del aumento en la cantidad de palabras clave para las que se clasifica el sitio, es una señal clara de que todo lo que usted hace está funcionando.

Sin embargo, lo contrario podría indicar que sus estrategias son insuficientes para el objetivo que desea alcanzar.

3. También dan una muy buena indicación de dónde se ubica su sitio en relación con la competencia.

Informe de seguimiento de posición de SEMrush que muestra una comparación de las clasificaciones de un sitio web frente a su competencia para la misma palabra clave

Una captura de pantalla del informe semanal por correo electrónico de seguimiento de posición de SEMrush que presenta los cambios en las clasificaciones de un sitio web y sus dos competidores.

Las clasificaciones también pueden decir mucho sobre tus esfuerzos en relación con la competencia.

Monitorear y analizar las clasificaciones de los competidores puede ayudar a detectar nuevas ganancias:

• Identificar nuevas palabras clave para las que deberías optimizar,
• Palabras clave transaccionales o de alto valor en las que vale la pena centrada o
• Oportunidades de vencer a la competencia con el mínimo esfuerzo.

4. Las palabras clave ayudan a detectar problemas de SEO

Informe de posiciones orgánicas de SEMrush que muestra la pérdida de posiciones de palabras clave de eBay después de la actualización de Panda4.0 en mayo deeste año

Realidad: un cambio repentino en las clasificaciones puede indicar problemas relacionados con SEO mejor que el tráfico del sitio o cualquier otra métrica.

¿Por qué? Porque, en primer lugar, el tráfico fluctúa naturalmente en función de las tendencias de búsqueda actuales y la estacionalidad, y, por lo tanto, una pequeña caída en el número de visitantes puede pasar fácilmente desapercibida. Sin mencionar que, sin los datos de palabras clave en Analytics, investigar un problema potencial es casi imposible.

Por otro lado, una caída inesperada en el ranking de palabras clave específicas sugiere inmediatamente un problema: una actualización de Google, una penalización manual o tal vez un problema técnico con el sitio web.

5. Las clasificaciones ayudan a realizar un seguimiento de los resultados de sus experimentos.

Informe de clasificación de palabras clave de SEMrush que muestra el resultado de un cambio de título meta en la posición del sitio web para una palabra clave en particular

Es un hecho lamentable, pero no existen soluciones mágicas en materia de SEO. Muchas veces, para mejorar tu posicionamiento, necesitas experimentar. Estos experimentos pueden ser tan simples como hacer cambios en las metaetiquetas y el contenido o tan complejos como volver a desarrollar las plantillas de página.

Pero todas tienen algo en común: afecta el rendimiento de su sitio en las búsquedas. Y la única forma de medir su efecto es mediante el seguimiento de los cambios en las clasificaciones de palabras clave.

6. Ayuda a identificar oportunidades de palabras clave

Informe de la herramienta de comparación de dominios SEMrush que muestra palabras claves comunes e individuales de dos sitios web en competencia

Estoy seguro de que hay muchas palabras clave para las que deberías optimizar, pero no lo haces. Simplemente no te das cuenta de muchas de ellas. Tu competencia, por otro lado, ya las conoce y centra sus esfuerzos en ellas. Si supervisas sus clasificaciones, puedes descubrir nuevas oportunidades de palabras clave.

Pero de manera similar, el seguimiento de sus propias categorías puede ayudar a identificar formas de aumentar su visibilidad en las búsquedas:

• Palabras clave que podrían brindar buenos resultados con poco esfuerzo adicional. Digamos que tienes una serie de palabras clave para las que aparece en la segunda página de los resultados de búsqueda. Centrarte en ellas puede ser una mejor solución que trabajar en palabras clave que aparecen en la quinta página, por ejemplo.
• Al combinar palabras clave con conversiones, puedes descubrir las mejores palabras clave transaccionales. No todas las palabras clave venden. Algunas atraen solo a personas que buscan información, otras a quienes aún comparan soluciones antes de comprar. Saber qué palabras clave ofrecen una oportunidad de conversión y sus clasificaciones de búsqueda puede ayudarle a identificar las próximas acciones y planificar su trabajo con anticipación.

Conclusión clave

Los cambios constantes en los SERP de Google pueden hacer que el monitoreo de las clasificaciones quede obsoleto. Sin embargo, sin saber cómo se desempeña su sitio en la búsqueda, no tiene forma de saber si su sitio está en la lista de resultados de búsqueda. Las campañas tienen éxito, prueba el trabajo e identifica posibles problemas con el sitio.

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